أوليفييه روستينج من Balmain ينشئ متجرًا في جذور هوسه بثقافة البوب

عندما سمعنا بالمين افتتاح أول متجر لها في لوس أنجلوس ، فوجئنا كثيرًا بحقيقة أن العلامة التجارية لم يكن لديها متجر بالفعل. عندما تفكر في العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة التي احتضنت المشاهير والثقافة الشعبية ، فإن Balmain هو من بين أول ما يتبادر إلى الذهن ، وذلك بفضل المدير الإبداعي أوليفييه روستينج.

قال لي على أريكة في الفناء الخلفي الجميل لمتجر ميلروز بليس الجديد في بالمان صباح الأربعاء: "أعتقد أن لوس أنجلوس هي رمز للحلم الأمريكي". "إنه أكثر من مجرد فتح متجر ، إنه احتفال بكل ما أؤمن به. "لقد كان روستينغ مهووسًا بلوس أنجلوس منذ أن كان طفلاً ويستلهم من سحر المدينة وطاقتها. قال: "أشعر أنني شاب حقًا وأقوم بأشياء صغيرة [عندما أكون هنا]". "كنت أشعل النيران على الشاطئ في ماليبو ، أقود سيارتي في الصحراء ، أشياء كثيرة تجعلني أشعر ، ليس فقط مصمم أزياء ، ولكن كإنسان."

من عائلة كارداشيان إلى موسيقى الهيب هوب ، أوضح روستينغ كيف تم الحكم عليه ، كمدير إبداعي لمنزل فاخر ، حيث احتضن بعض المشاهير والموسيقى من لوس أنجلوس. ولكن الآن ، بعد بضع سنوات ، أصبحت بيوت الأزياء الفاخرة الأخرى مولعة بهوليوود أكثر من أي وقت مضى بعلامات تجارية مثل Dior و Moschino و Hermès و Louis Vuitton والمزيد

عروض مسرحية في جنوب كاليفورنيا في المواسم الأخيرة. قال روستينج: "العديد من الخيارات التي قمت بها مستوحاة من لوس أنجلوس والتي كانت مثيرة للجدل في وقت ما ، واليوم ، ليس الأمر كذلك ، وأعتقد أنه من المضحك أن نرى كيف يغير الناس آرائهم".

بدلاً من تنظيم عرض مدرج كامل - والذي قال إنه منفتح على القيام به في المستقبل الآن بعد أن تم افتتاح المتجر - روستينج استضافت حفلة من لوس أنجلوس في مسكن خاص في بيفرلي هيلز ، والذي سمعناه من خلال شجرة العنب كانت ملكًا لمايكل. جاكسون. بالإضافة إلى المتجر الجديد ، احتفل الحدث أيضًا بتعاون Balmain الجديد مع Beats by Dre على مجموعة أنيقة من سماعات الرأس - وهو مثال آخر على علاقات Rousteing بالثقافة الشعبية. تمت دعوة الضيوف لوضع سماعات الرأس والاستماع إلى قوائم التشغيل التي جمعتها Rousteing أثناء استكشاف القليل من التنشيط في مكان الإقامة ؛ تم إنشاء أحدهما ليشبه المناظر الطبيعية الصحراوية ، والآخر ليشعر وكأنه غابة. كان في الأخير الذي كدت أن أصطدم به كيم كارداشيان أخذ صورة شخصية.

أخبرتني روستينغ ذلك الصباح ، وهي تتحدث عن نجاحها: "لقد كان كيم مصدر إلهام للعديد من النساء" خط بالمين البالغ من العمر عام لملابس الأطفال باهظة الثمن، التي لديها قسم خاص بها في متجر LA. "بغض النظر عما يقوله الناس ، فإن الواقع هو عندما بدأت في ارتداء ملابس الشمال ، كان من المثير حقًا أن نرى كيف بدأ الآباء في أن يصبحوا مهووسين حقًا [بالرغبة] في ارتداء ملابس أطفالهم أيضًا."

في وقت لاحق من المساء ، كان هناك عرض أزياء قصير تلاه عرض لميغوس. لا يزال روستينغ يشير إلى دائرة بالمان من المؤيدين المؤثرين باسم #BalmainArmy ، ويشمل الأعضاء في هذا الحدث بالذات ، بالإضافة إلى كارداشيان ، تيانا تايلور, هيلي شتاينفيلد, كيت بوسورث, الخشخاش ديليفين, جيوفانا باتاغليا و هاري برانت.

ربما كان روستينج يفرك كوعه مع المشاهير لسنوات ، لكن هذا بدا وكأنه تتويج من كل بناء العلاقات في هوليوود والأدلة على أن العلامة التجارية الباريسية يمكن أن تكون أيضًا لوس أنجلوس. يعود الفضل في هذا التماسك إلى رؤية Rousteing الفريدة كمخرج إبداعي - وهو الدور الذي توسع مؤخرًا ليشمل التصوير الفوتوغرافي: لقد قام بسحب Karl Lagerfeld ، وللمرة الأولى ، أطلق النار حملة بالمين الإعلانية لخريف 2017 نفسه. "أعتقد أن هناك ثلاث نقاط عندما تكون مصممًا لمنزل: أولاً ، أن تكون مصممًا ، وأن تصنع الملابس ، وأن تكون لديك حس التناسب ؛ الثاني هو أن تكون مديرًا إبداعيًا ، أن يكون لديك إحساس بالرؤية ، ما تريد التعبير عنه بملابسك ؛ والثالث هو كيفية التعبير عن [تلك الرؤية]. عند تصوير الحملة ، تكون هذه هي النقاط الثلاث بالضبط ، لأنك تعرف ملابسك عن ظهر قلب وكيف تبدو جيدة ؛ أنت تعرف معنى تلك الملابس ". "أنا أستمتع به كثيرًا لأنني كنت مسيطرًا منذ الإنشاء وحتى الاتصال."

قال روستينغ إنه يخطط لمواصلة إطلاق النار على حملاته. "يقول الناس ،" يا إلهي ، إنه يفعل كل شيء بمفرده "، لكن في نهاية اليوم ، لا يهمني ما يقوله الناس ؛ أنا فخور فقط. "منذ ذلك الحين استحوذ على بالمان باعتباره شابًا غير معروف نسبيًا يبلغ من العمر 25 عامًا قبل ست سنوات ، قاد روستينج دار الأزياء الفرنسية إلى تحقيق نمو هائل ، على الأقل من حيث الوعي بالعلامة التجارية السائدة ، لذلك ليس لدينا سبب للتوقف عن الثقة في رؤيته الآن ؛ والتوسع في لوس أنجلوس أمر منطقي تمامًا.

ربما يكون قد نجح بالفعل في باريس ، لكن روستينج يستحق أيضًا شريحة من الحلم الأمريكي.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.