عارضات الأزياء في معرض فيكتوريا سيكريت للأزياء 2017 في شنغهاي. الصورة: Matt Winkelmeyer / Getty Images for Victoria's Secret
في عام 2016 ، سر فيكتوريا اتخذت قرارًا مثيرًا للجدل إلى حد ما بالتخلي عن فئات ملابس السباحة والملابس التي تبدو شائعة للتركيز فقط على الملابس الداخلية والجمال والعلامة التجارية بينك. يبدو أن منطق الشركة هو أن هذه الفئات لم تكن تؤدي أداءً جيدًا مثل الفئات الأخرى ، وسيكون من الحكمة تضييق نطاق تركيزها على المنتجات الأساسية. ومع ذلك ، بالنسبة للعام المالي 2017 بأكمله ، فإن القرار أضر فقط بمبيعات العلامة التجارية.
كما أشار WWD (التي راجعناها مرة أخرى مع تقارير أرباح الشركة الأم L Brands) ، انخفضت مبيعات Victoria's Secret المقارنة كل شهر في العام الماضي. كانت الأمور أسوأ في النصف الأول من العام ، مع انخفاضات تراوحت بين 10 و 14 في المائة في معظم الأشهر. قرب نهاية العام ، تقلصت هذه الانخفاضات قليلاً إلى الأرقام الفردية. صدر يوم الخميس ، انخفضت المبيعات المماثلة لـ 48 أسبوعًا المنتهية في ديسمبر بنسبة 5 في المائة بالنسبة لـ Victoria's Secret. تم إلقاء اللوم مرة أخرى على خروج السباحة والملابس.
في أي وقت تخرج فيه شركة من فئة كانت جزءًا مهمًا من أعمالها ، فإن انخفاض المبيعات أمر لا مفر منه - ولكن بعد عام ونصف؟ في مكالمة هاتفية قصيرة مع المستثمرين ، قالت رئيسة علاقات المستثمرين إيمي بريستون إن النمو في فئتي الجمال والوردي "قابله أكثر من" انخفاض مبيعات الملابس الداخلية.
خلال العام الماضي ، اشتدت المنافسة في فئة الملابس الداخلية ذات الأسعار المعقولة: Madewell أطلق خطًا حميميًا كاملًا، بينما واصلت شركة American Eagle's Aerie اكتساب حصة في السوق. وفي الوقت نفسه ، فإن شركات الملابس الداخلية المبتكرة مثل صحيح وشركاه. و حية استمرت في جذب المستثمرين والمشترين. قد تحتاج فيكتوريا سيكريت إلى التفكير فيما وراء عرض الأزياء السنوي التقليدي و تفعيل bralette في Coachella لمواكبة. يمكن توظيف نموذج زائد الحجم أو اثنين سيكون مكانا جيدا للبدء؟
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.