كاميلا كويلو تنضم إلى قائمة Revolve للعلامات المؤثرة الداخلية

متي تدور ظهرت لأول مرة في بورصة نيويورك ، وجعل بائع الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت علاقته مع المؤثرين رسميًا. تدور رئيس العلامة التجارية رايسا جيرونا أخبرت Fashionista تضمن هذا الجزء من جدولها السابق للاكتتاب العام شرح ماهية "المؤثر" بالضبط للمستثمرين المحتملين.

"كان لديهم الكثير من الأسئلة ، فقط حول آليات ذلك - وأحيانًا ، [كانوا يسألون]" ما هو المؤثر؟ ما الذي يجعل شخصًا ما مؤثرًا؟ " "بالنسبة للبعض ، كان علي أن أبدأ بالأساسيات ووضع الأساس لسبب عملنا مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وسبب أهمية وسائل التواصل الاجتماعي."

بعد بيع 11.8 مليون سهم بسعر 18 دولارًا للقطعة ، وبتقييم يقارب 1.8 مليار دولار ، يفهم هؤلاء المستثمرون بالتأكيد قوة التسويق المؤثر الآن. ولا يظهر Revolve أي علامات على التباطؤ على تلك الجبهة. سريع في أعقاب إطلاق مايو لخط داخلي مع Aimee Song تأتي تسمية أخرى ، هذه المرة مع مدونة فيديو جمال برازيلية تحولت إلى مدونة أزياء كاميلا كويلو. إنه سوق مشهور به علامات تجارية من كيارا فيراجني, دانييل بيرنشتاين, أرييل تشارناس

, جوليا إنجل و كريسيل ليم بالفعل على الرفوف ، على سبيل المثال لا الحصر. ولكن بدلاً من إثارة الغيرة التنافسية ، فإن هذا مجرد وقود ملهم لـ Coelho.

"عندما بدأت قبل 10 سنوات ، كان أصحاب النفوذ ، لم تكن مهنة ؛ لم يفهمنا الكثير من الناس "، تشرح في معاينة للخط. "اليوم ، أنا فخور جدًا بكل هؤلاء الفتيات اللائي يبنن إمبراطوريتهن الخاصة ، ويخلقن علامات تجارية خاصة بهن ويصبحن رائدات."

وبالتأكيد ، يميز الخط المشرق والمثير نفسه عن الآخرين ، تمامًا كما يميزها أسلوب كويلو في مساحة المؤثر. ستتراوح الأسعار من 88 دولارًا إلى 398 دولارًا ، مع حجم يتراوح بين XXS و XL ، وهي بداية رائعة لهدف Coelho المتمثل في جعل الموضة لأنواع الجسم المختلفة حقيقة واقعة. سيتم إطلاق العلامة التجارية مع حوالي 80 نمطًا ، والانتقال إلى حوالي 40 نمطًا لكل قطرة شهرية.

لقد التقينا بـ Coelho قبل الإطلاق لنسأل لماذا يكون التوقيت مناسبًا لعلامتها التجارية الخاصة ، وما الذي يحدد بصرف النظر عن زملائها من المؤثرين وكيف سيساعدها العمل مع Revolve على تحقيقها على المدى الطويل الأهداف.

مقالات ذات صلة
"من هم المؤثرون؟" How Revolve حصلت على المستثمرين في مجلس الإدارة مع إستراتيجيتها التسويقية قبل الاكتتاب العام
تعاونت Aimee Song مع Revolve على أول مجموعة مؤثرين داخليين على المدى الطويل لمتاجر التجزئة
13 ماركة أزياء تحت الرادار أسسها وصممها المؤثرون

لماذا تريد أن تبدأ خطك الخاص؟

عندما بدأت على YouTube ، في عام 2010 ، كان إنشاء علامة تجارية يبدو بعيدًا جدًا ولا يمكن الوصول إليه ، وربما مستحيلًا - على الرغم من ذلك ، تعلمت مع أمي أن أي شيء ممكن إذا كنت تؤمن بنفسك وإذا كنت تعمل بجد ، ويمكنك ذلك إطمح للكثير. لكنني لم أكن أعرف حتى الاتجاه الذي سيسلكه ، خاصة لأنني بدأت بالجمال. بعد إنشاء مدونتي ، انتقلت إلى الموضة ، لأنني دائمًا أحب الموضة بقدر ما أحب الجمال. أعتقد حقًا أن أحدهما يكمل الآخر.

خلال أسابيع الموضة والعمل مع ماركات الأزياء ، أصبح حلمي. ربما لم أكن أعتقد أن ذلك سيحدث قريبًا لأن الوقت يمر بسرعة كبيرة ، لكنه أصبح حلمًا. قلت لنفسي ، "سأقوم يومًا ما بإنشاء علامتي التجارية الخاصة" ، وهذا يحدث. لا أستطيع أن أخبرك كم أنا سعيد ومدى نجاحي في فعل ذلك. لقد كانت أكثر الأيام جنونًا وازدحامًا في حياتي ، لكنها تستحق ذلك بالفعل لأن كل شيء يأتي معًا كما تخيلت. نحن نقوم برحلة انطلاق ، وأنا متحمس جدًا بشأنها ؛ سيأتي الكثير من الأشخاص الذين أحبهم.

للقيام بذلك مع Revolve ، بيع علامتي التجارية في Revolve.com، هذه صفقة كبيرة. أعمل مع Revolve منذ أكثر من أربع سنوات حتى الآن ، وهم عائلة بالنسبة لي. أنا حقًا أحب فريق Revolve وأقدره ، وهذا مهم جدًا بالنسبة لي. كان بإمكاننا فعل ذلك من قبل ، وكانت لدينا فرص للقيام بذلك من قبل ، لكنني أردت انتظار الوقت المناسب ، وهذا ما أشعر به الآن. أنا سعيد ومتحمس للغاية لأن متابعيني وأصدقائي وعائلتي سيتمكنون من الوصول إلى هذه القطع التي قمت بإنشائها.

ما الذي يجعل الآن الوقت المناسب؟

مررنا بلحظة كنت أتحول فيها وأعمل أكثر مع ماركات الأزياء. لقد تعاونت مع لانكوم، والتي كانت ناجحة جدًا وكانت تجربة جيدة أيضًا ، لإنشاء منتج. لقد تعاونت في خط أزياء مع مصمم برازيلي كبير ، كارول باسي، الذي يعتبر أكثر من مصمم فاخر ، وكانت تلك أيضًا تجربة رائعة. عندما تتعاون مع علامة تجارية ، يكون الأمر مختلفًا عن إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك ، لأنك تريد أن تضع أسلوبك فيها ولكن أيضًا تحافظ على الحمض النووي للعلامة التجارية.

لذلك كان التوقيت المناسب هو الحصول على بعض الخبرة أولاً ، مثل إنشاء منتج ، على الرغم من أنه كان مع علامة تجارية أخرى. أنا مشغول للغاية ، مشغول للغاية ، لكنني أردت فقط أن أقضي المزيد من وقتي في شيء يخصني.

انتقل بنا خلال عملية التصميم الخاصة بك.

هذه العملية هي المفضلة لدي - عندما يكون لدينا اجتماعات التصميم ، والتي عادة ما نقوم بجدولة من خمس إلى ست ساعات متتالية فقط للموافقة والقيام بالتصميم ، إنها ممتعة للغاية وتمضي بسرعة كبيرة. بنهاية الاجتماع ، أنا مثل ، "يا إلهي ، لا أريد المغادرة" ، لأنه مذهل. لقد توصلت إلى كل الإلهام ، ومن إلهامي نقوم بعمل الرسومات ، ثم أوافق على الرسومات وأوافق على الأقمشة. كل مجموعة من الرسومات ، سنختار قماشًا مختلفًا ، وبعد ذلك بمجرد الموافقة عليه ، سيتم إنتاجه ، ويعود كعينات أولى.

بمجرد أن يأتي هؤلاء ، نجرب كل قطعة على نموذج وعلى نفسي ، لأنني أحب أن أجربها وأشعر كيف تعمل الملابس على جسدي. هذا عندما نجري أي تعديلات نحتاج إلى إجرائها ، أي تغييرات نريد القيام بها. يتم إجراء التعديلات ، والعودة ، وعندها نوافق عليها نهائيًا ، أو إذا لم نكن راضين عنها حتى الآن ، فنحن فقط نتخلى عنها. لكن هذه القرارات يتم اتخاذها بسرعة ، وأنا أستمتع بذلك حقًا ، خاصة تجربة كل شيء واعتماد الأقمشة.

ما هو أكثر شيء متحمس له مع مجموعتك؟

أنا أحب اللعب بالأقمشة. أنا متحمس جدًا لجميع الأقمشة التي سنستخدمها ؛ يعتبر الحرير والكتان من العناصر الكبيرة جدًا في نمط حياتي بالفعل ، وأردت حقًا دمجها في مجموعتي ، الأولى ، لكننا نلعب أيضًا بمزيد من الأقمشة. أريد أن أرى كيف يتفاعل الناس معها. ثم ما أريد القيام به هو ، القطع البطل ، الأشياء التي يحبها الناس أكثر ، نريد الاحتفاظ بها في المجموعات التالية ؛ ربما يعيدها بألوان مختلفة أو حتى نسيج مختلف ، مع الحفاظ على الأشكال التي يحبها الناس أكثر.

لقد كان الكثير من العمل ، لكنني منخرط جدًا في كل التصميم ، وكذلك الإهداء الآن! قائمة الهدايا الخاصة بي كبيرة جدًا ، لأنني أريد أن أعطيها للعديد من الأشخاص ، ولكن بعد ذلك أردت اختيار كل قطعة لكل شخص بنفسي. كان فريقي مثل ، "لا ، يمكننا أن نفعل ذلك من أجلك" ، لكنني قلت ، "لا ، أريد أن أفعل ذلك." كان منتصف الليل ليلة أمس وكنت أعمل على قائمتي ، لكن لدي الكثير من الحب لهذا ، وهناك الكثير من العمل الشاق الذي تم بذله بالفعل إلى درجة أنني أريد أن أشارك فيه ، وهو أمر يستحق كل هذا العناء ، على الرغم من أنني لا أحصل على قسط كافٍ من النوم كل ليل.

كيف تقول أن التصميمات تعكس جمالك؟

عندما أقوم بإطلالات اليوم لفترة طويلة ، فأنا أعرف أكثر ما يحبه أتباعي وأنواع الملابس التي يحبون رؤيتي أرتديها أكثر من غيرها ، ولذا فكرت في ذلك بالتأكيد. كان مصدر إلهامي الأكبر هو البرازيل ، لذا فقد جلبت الكثير من الألوان ، والكثير من القطع المرحة ودائمًا بلمسة مثيرة ؛ الأشياء التي يمكنك ارتداؤها في المكتب ، ثم الانتقال إلى ساعة سعيدة لاحقًا. ما أريد أن يعكسه هو فتاة واثقة ومليئة بالبهجة ، فتاة لا تخشى ارتداء أي شيء. أشعر أن الكثير من الناس لا يزالون خائفين من الألوان ، وحتى المطبوعات ، وأردت حقًا أن أجعل هذه القوة في هذه المجموعة. لا أطيق الانتظار لرؤية الجميع يرتدونها ويصفونها بطرق مختلفة.

تمر خطوط المؤثرين بلحظة كبيرة في الوقت الحالي. ما الذي يميزك عن البقية؟

عندما يتعلق الأمر بمجموعتي ، بالتأكيد كنت أرغب دائمًا في أن أكون على طبيعتي كثيرًا ، لكنني أريدها أن تكون علامة تجارية شاملة في ذلك يمكن لأي شخص من أي مكان حول العالم بخلفيات مختلفة ، وأشكال مختلفة للجسم ، ارتدائه ، والنظر إليه على أنه رائع حقًا ماركة. أعتقد أن كل علامة تجارية مختلفة على أي حال ، لأنها تعكس شخصًا مختلفًا.

قلت إن Revolve مثل الأسرة ، ولكن ما الذي يجعلها الشريك المناسب للوصول إلى قاعدة عملائك؟

بالنسبة لي ، أرى Revolve كمنصة قوية ، ومجرد وجود منتجي هناك يبيع نفسه بالفعل بطريقة ما. وبسبب ذلك ، والعلاقة التي تربطني بالعلامة التجارية ، شعرت أنني على صواب. سيكون في خياري الأول ، وأنا سعيد جدًا بحدوث ذلك.

ما هو هدفك من الخط؟

كان هدفي النهائي هو رؤية نساء مختلفات ونساء متنوعات يرتدينه ويتفاعلن مع العلامة التجارية. إنه هدفي الأول. كان لدي الكثير من الأسئلة ، "ما هي الفتاة التي تريد أن تراها وهي ترتدي علامتك التجارية؟" أريد أن أرى جميع أنواع الفتيات يرتدينه ، من مختلف الأعمار والخلفيات. لكن هدفي النهائي ، في غضون بضع سنوات ، أن يكون لدي علامة تجارية راسخة ومحترمة ما زلت أشارك فيها بشدة. أرى نفسي ، حتى عندما أكون أماً ومع طفل ، أكون في غاية الاهتمام بالتصميم وكل شيء. إنه ليس شيئًا أخطط للمشاركة فيه الآن وربما ليس بعد ذلك بوقت طويل. هذا هو المدى الطويل جدا بالنسبة لي. أريدها أن تكون علامة تجارية راسخة ومحترمة.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.