تعرف على "الامتياز" ، مجلة كرة السلة للجماليات

اعتمادا على من يقرأ ، الامتياز التجاري هو إما فن احتفال لامع كرة سلة أو مجلة كرة السلة تحتفل بالفن. يبلغ طوله 13 بوصة وسمكه بوصة تقريبًا ، الامتياز التجاري يبدو أكثر في المنزل بجوار 032 ج أو العجائب من ، على سبيل المثال ، ضربة عنيفة. هذا حسب التصميم.

جاستن مونتاج ، رئيس تحرير المنشور وعشاق الرياضة طوال حياته ، كان يعمل مع شركة آبل لمدة اثني عشر عامًا - "منذ ما قبل iPhone" - ويعمل حاليًا كمحرر الموسيقى الإلكترونية لشركة Apple موسيقى. كان يتصفح أكشاك بيع الصحف أثناء سفره دوليًا في رحلة عمل ، ويجمع مجلات مثيرة للاهتمام من أماكن مثل دبي وطوكيو. عند عودته إلى المنزل في منطقة الخليج ، توجه مونتاج إلى كشك لبيع الصحف المحلي وأدرك أنه لا يوجد شيء في السوق يتعلق بكرة السلة التي يريد قراءتها. وهكذا - ليس على الفور ، ولكن في النهاية - الامتياز التجاري ولد. وقال: "يتعلق الأمر حقًا بتسليط الضوء على الفنانين الذين يشاركوننا نفس حب اللعبة". "نريد أن نشعر كما يلي: إذا كنت تحب كرة السلة ولكنك لست مهتمًا بالفن وتلتقط المجلة ، فأنت قد يتعرف على بعض الفنانين أو المصممين أو المصورين الجدد "، أوضح عن الرياضة / الفن في المجلة ازدواجية. بالمقابل ، "إذا لم تكن من محبي كرة السلة ، ولكنك تحب الفن أو التصوير الفوتوغرافي ، فربما تكتشف لاعبًا جديدًا يعجبك... ربما تشاهد مباراة بالفعل ولديك عقلية مختلفة عندما تنظر إلى الملعب ، بسبب مجلة."

مقالات ذات صلة:

من الأشكال الهندسية الأنيقة للملعب إلى تصميمات الأحذية الدائمة مثل اير جوردان، طورت كرة السلة معجمًا مرئيًا ثريًا على مدار تاريخها البالغ 126 عامًا. قال مونتاج: "لقد تم رفع العنصر العام لتصميم اللعبة بالتأكيد في السنوات القليلة الماضية" ، مشيرًا إلى لعبة Miami Heat نائب مياميزي موحد، Doubleday & Cartwright's 2015 تغيير العلامة التجارية لشركة Milwaukee Bucks، والرقم الرقمي للمديرة الفنية لورين فيشر توقعات المحكمة في ألعاب NBA. بالإضافة إلى ذلك ، "يهتم اللاعبون أكثر بالشكل الذي تبدو عليه عارضاتهم [الأحذية] المميزة ، وما يرتدون قبل المباراة وبعدها" ، قال. "أنت تشدد على الملابس لعدة أيام ،" ستيف كاري من فريق Golden State Warriors أخبر ال نيويورك تايمز من مظهر وصول المخاطر العالية ، "وينتهي بك الأمر بارتدائه لمدة 30 ثانية عندما تمشي من موقف السيارات إلى غرفة خلع الملابس." مع ال استثمار الدوري المحترف في التصميم ولا يوجد نقص في اللاعبين الفائقين الأناقة ، لا يمكن لمجلة كرة السلة / التصميم المخصصة أن تضرب في أفضل لحظة.

تم إطلاقه في عام 2016 كمنشور نصف سنوي ، الامتياز التجاري له أربعة أعداد على اسمه ، مع إصدار خامس لفصل الربيع. المجلة مليئة بالميزات المبتكرة التي تتقاطع مع ثقافة البوب ​​مع ثقافة الأطواق. يتضمن العدد الأول مقابلة مع عميد كليبرز جوردان أجراها ديبلو; يعرض العدد الثاني افتتاحية أزياء لفنان الوسائط المختلطة كالين هولومون والمصور فيل أوه (المعروف أيضًا باسم Street Peeper ، سابقًا الامتياز مدير الأزياء) ؛ يستكشف العدد الثالث يومًا من حياة راقصي نيكس ، كما تم التقاطه بواسطة دانيال أرنولد (نفس الرجل. مجلة فوج تعهد بتصوير المشهد في حفل Met Gala السنوي) ؛ تتضمن أبرز أحداث العدد الرابع رسمًا بيانيًا تخيليًا عن مشروع اليانصيب للفنان التشكيلي أندرو كو. معظم المساهمين هم أصدقاء من ذوي العلاقات الجيدة الامتياز التجاري أو الأشخاص الذين تواصلوا معهم بشكل أعمى. مثل أي شيء آخر في هذا العصر ، كان Instagram أداة أساسية في اكتشاف المواهب.

سواء كان ذلك فنانًا بارزًا أو ملفًا شخصيًا للاعب ، الامتياز التجاري تم تصميم المحتوى ليتناسب مع تقدم العمر. قال مونتاج عن الإستراتيجية ، "إن عملية التفكير ، قدر الإمكان ، لجعلها دائمة الخضرة". "يبدو أن الكثير من المجلات يمكن التخلص منها ؛ لا تريد الاحتفاظ بها لفترة طويلة. نريد أن يكون للناس الامتياز التجاري قم بإصدار واحد على طاولة القهوة لسنوات. "تساعد الجودة البدنية على ضمان طول العمر أيضًا ، وهي شيء يمثل هاجسًا للفريق. تُطبع المجلة في الولايات المتحدة (على الرغم من أن الطباعة في الخارج ستكون أرخص) بمخزون من الورق يتغير طوال العدد (سيكون الالتزام بجودة ورقة واحدة أرخص أيضًا بشكل كبير). وقال: "لقد بذلنا الكثير من الجهد في الورقة التي نستخدمها ، والطريقة التي نطبع بها ، والتقنيات التي نستخدمها لعمل الغلاف". "من المهم حقًا أن تكون الجودة موجودة." لم يمر هذا الجهد دون أن يلاحظه أحد: الفريق الإبداعي من إندي ماج مشهور وموزع على نطاق واسع معروف بجودته بمجرد الاتصال به الامتياز التجاري للسؤال عن نوع الورق الذي يستخدمونه. "إنه ممتع للغاية ، إنه رائع للغاية ، وأعتقد أنها علامة على أننا على الطريق الصحيح." 

العلامات التجارية ، أيضا ، لاحظت الامتياز التجاريوجهة نظر فريدة من نوعها في هذه الرياضة ، وكانوا حريصين على إعطاء الهوية المرئية لأعمالهم في كرة السلة الامتياز التجاري لمس. اتصال. صلة. مع تزايد اللباس اليومي غير الرسمي بشكل متزايد ، فإن حذاء رياضة وأسواق الملابس الرياضية كبيرة جدًا - وتنافسية للغاية - بحيث لا يمكن تجاهلها من قبل العلامات التجارية للموضة والعلامات التجارية النشطة. ومن المتوقع أن تبلغ قيمة الـ 46 مليار دولار في "ملابس رياضية"المبيعات المنجزة في عام 2016 سوف ما يقرب من الضعف بحلول عام 2020. قال مونتاج: "لقد اتصلت بنا مجموعة من العلامات التجارية الرائعة حقًا للقيام بأعمال على غرار الوكالة". "لقد دخلنا إلى بعض الوكالات الإعلانية الكبيرة جدًا وبعض العلامات التجارية الكبيرة جدًا ، وشاهدنا صفحات من مجلتنا في [mood board] وهو ممتع جدًا ورائع جدًا ، ولكن في نفس الوقت يكون هذا نوعًا من عنوان IP الخاص بنا ، " قالت. "هذا هو تصميمنا ، هذا هو تصميمنا. وإذا كان الأشخاص الآخرون يريدون [الرجوع إليها] ، فلماذا لا نكون نحن من نفعل ذلك بأنفسنا؟ "تساءل ، مضيفًا ،" يجب أن يكون العميل المناسب والوقت المناسب. نحن لا نتطلع إلى القيام بحملة إعلانية لحليب العضلات ".

تم تصميم معظم الإعلانات داخل المجلة داخليًا بواسطة الامتياز التجاري فريق. قال مونتاج: "نحاول أن نجعله لا يبدو وكأنه إعلان بقدر الإمكان". "لقد حققت نجاحًا كبيرًا حتى الآن: لقد كنت أعمل مع العلامات التجارية وهم مثل ،" ليس لديك أي إعلان هنا ، "وأنا معجب ،" في الواقع ، نعم ، هذا إعلان ، هذا إعلان "." فندق ايس و ليفي من أوائل المعلنين.

يمكن للتوسع ليشمل الاستوديو الإبداعي أن يوفر تدفقًا إضافيًا للإيرادات للمشروع ، والذي يتم تمويله ذاتيًا وتوزيعه ذاتيًا حاليًا. بسبب هذا الهوس بالجودة ، حتى مع سعر التجزئة الذي يبلغ 20 دولارًا ، فإن المجلة نفسها لا تحقق هوامش عالية بشكل خاص. الجميع الامتياز التجارييعمل رئيس التسمية الرئيسية ، بما في ذلك مونتاج وشركاؤه المؤسسون ، في وظائف بدوام كامل. تم إنشاء المجلة بعد ساعات وفي عطلة نهاية الأسبوع في مكتب مؤقت أقيم في الغرفة الأمامية لمنزل مونتاج وزوجته - التي تساهم أيضًا في المجلة - تشارك في سان خوسيه.

مزيد من الخطط ل الامتياز التجارييتضمن مستقبل الاستثمار في ميرش وبناء حضور رقمي. على الرغم من أنه بدأ كمشروع شغوف ، الامتياز التجاري لها موقع في السوق واهتمام المعلن بدعم منجنيتها إلى علامة تجارية كاملة للوسائط: الفيديو والبودكاست والمحتوى الرقمي والمزيد. على حد تعبير مونتاج: "لن يكون ESPN القادم هو ESPN."

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.