يرتدي زررًا في صدرية مصممة بشكل مريح وينظر كثيرًا إلى البوبه الكبير للنشر على كرسيه الباروكي الأبيض ، وعبقري التحرير ومؤسس في حالة ذهول و حيرة و اخر مجلة ، جيفرسون هاك ، أجاب على أسئلة من مؤسس The Business of Fashion ، عمران آمد ، حول مستقبل نشر الوسائط المتعددة.
حيث مذهولأول تجسيد له كنغمتين ، ورقة واحدة ، مجلة مطوية ، بنى Hack إمبراطورية رائعة والتي تهم مذهول رقمي, اخرو AnOther Man والموقع المملوك لشركة LVMH مؤخرًا الصدق بين نسله. بعد مرور عشرين عامًا ، لا يزال Hack يعمل من فكرة DIY بها بنفسك والتي غالبًا ما كانت كبيرة في الأفكار وتفتقر إلى المال.
"الضرب فوق طريقنا هو روحنا. تفكر في الفكرة ثم تجد الدافع والموهبة لتحقيق ذلك. أردنا أن نكون المجلة الأكثر نفوذاً وليس الأكثر مبيعاً ".
على الرغم من أنهما أصبحا كلاهما عندما ألقى الرئيس كلينتون باللوم عليهما على "الهيروين الأنيق". بدون أي اتصالات صناعية أو هاك للمعرفة وشريكه في العمل والمصور الاستثنائي أنشأ رانكين شبكة من المبدعين من الأشخاص الذين التقوا بهم في الحانات و حفلات. مع كل مجلد ، أقاموا حفلات مليئة بالمنشآت الفنية والموسيقى الحية لإضفاء الحيوية على المحتوى ، حتى يتمكن الأشخاص من التفاعل معه. ومن هنا ولادة Dazed Digital.
"نحن فريق عمل شاب ، نحن متصلون. نستمع ، هذا هو ابتكاري ".
تم تعيين Hack لإطلاق سلسلة من "المدونات الفضائية" في سبتمبر ، مما يوفر إمكانات Dazed Digital للقراء على نطاق واسع.
"أريد أن أنقل هذه المنصة إلى المدن الأصغر التي ليس لها وجود دولي. أريد استخدام هندسة موقعنا ومنحهم الحرية التحريرية الكاملة والثقة والشارة المذهلة حتى يتمكنوا من التمزق وإظهار ما يجري في مدينتهم. الفكرة هي أنه يمكنك أن تكون أي شيء ، ولست بحاجة إلى أي شخص يخبرك أنه يمكنك القيام بذلك. أنت تفعل ذلك ثم تصبح ذات صلة. أريد أن أنقل ذلك إلى الويب ".
هل للموضة أي أساس في العالم الرقمي؟
"إنها مشكلة نموذج عمل. غيّرت الموسيقى والأفلام خطط أعمالهما ، لكن الموضة كانت دائمًا متأخرة في اللعبة. نحن في مرحلة بدء حيث نجرب كل شيء ولا يعمل دائمًا. ولكن مثل مالكولم مكلارين قال "من الأفضل أن تكون فاشلاً لامعاً من أن تكون نجاحاً حميداً". في النهاية ستختفي طبقة التكنولوجيا ولن يهتم أحد بكيفية عملها ، إنها ستختفي فقط ".
فيما يتعلق بكيفية تحقيق الدخل من المجلات والمدونات الرقمية ، يصر هاك على أنه ليس خبيرًا سيعمل عليه من أجلك ، ولكنه يشير إلى الصيغ المختلفة في تأثير في الوقت الحالي مثل المحتوى المجاني في البداية والذي يصبح مدفوعًا بمرور الوقت ، ومحتوى مشترك ، ومحتوى مجاني ولكن مع الإعلانات ، والمحتوى المدعوم ، وما إلى ذلك.
كانت العديد من الأسئلة التي تم التغريد في مقابلة البث المباشر حولها مذهولتطبيق iPad الذي من المقرر إطلاقه في يوليو: "كان علينا أن نجعل المجلة جميلة وبسيطة. الصور الموجودة عليها مذهلة للغاية. ولكن الشيء المثير هو عدم الاضطرار إلى العمل داخل هذه التطبيقات ".
هل نجاح الآي باد يعني موت الطباعة؟
"يحتاج الأشخاص إلى خيار المشاركة في المحتوى متى وكيف يريدون ذلك. المجلات الرقمية في الوقت الحالي ، مع المعلومات التي يتم تقريبها. المجلات المطبوعة تشبه الذاكرة الجماعية ، مثل الهدايا التذكارية التي تشتريها في حفلة لموسيقى الروك ".
ماذا يمكن أن نتوقع من المجلات التي تمكنت من البقاء على قيد الحياة؟
"المستقبل في التخصص والمجالات المتخصصة والصحافة المستقلة والطباعة حسب الطلب. سيستمر الناس في شراء المجلات لأنه ، كما هو الحال في المجلات نصف السنوية الذين ظهروا سالمين في الاقتصاد ، يمكن سرد القصص بعمق ".
يستشهد هاك بالكرة الكريستالية التي يقتبسها ويليام جيبسون: "ستعتقد الأجيال القادمة أنه من الغريب أننا ما زلنا نرى الفرق بين الرقمي والحقيقي."
أما ، كما يقول هاك ، "بعض رؤية فاصلة للتكنولوجيا الفائقة"؟
"حسنًا ، إنهم يتحدثون عن العدسات اللاصقة التي تحتوي على جميع أنواع المعلومات المبرمجة فيها ، لذا عندما تدخلها شريط ما عليك إلا أن تنظر إلى شخص ما لتعرف الموسيقى التي يستمع إليها ، إذا كان مثليًا أو مستقيمًا ، أين هم متجر. ثم هناك تخطيط الإسقاط. والمضمون في الطبيعة كمجلة موجودة في قطرة ماء ".
حتى اللحظة التي يمكننا فيها استهلاك المصطلحات حرفيًا ، ما هي النصيحة التي يقدمها هاك لقرائه؟
"اذهب وخلق!"