جي سي بيني تجديد 800 مليون دولار تسير على قدم وساق. بعد الكشف عن ملف إعادة تصميم المتجر يوم الإثنين - نموذج للمحلات التجارية في المتاجر يهدف إلى إضفاء المزيد من الإحساس "بالمتاجر" - لدى المتجر متعدد الأقسام المزيد من الأخبار المثيرة لتقديمها اليوم. ستفتح العلامة التجارية الكندية جو فريش Uber-cool متجرًا - حرفيًا - في 683 متجرًا لـ JC Penney ، WWD يقوم بالإبلاغ.
وفق جو فريشالمدير الإبداعي ومؤسسها Joe Mimran ، جاءت الصفقة الجديدة بسرعة قياسية - علامة أخرى على أن JC Penney لا تعبث عندما يتعلق الأمر بالتحول. قال ممران للصحيفة: "رون [جونسون ، الرئيس التنفيذي لشركة JC Penney] وتطرقنا إلى القاعدة منذ حوالي أربعة أشهر ، لقد تواصل معي وأخبرته أن يزور مقرنا الرئيسي في نيويورك". "شاركني رؤيته والتغيير والتحول. بالنسبة لنا ، بدا الأمر وكأنه فرصة رائعة للحصول على بصمة كبيرة جدًا في الولايات المتحدة بسرعة كبيرة والقيام بذلك مع شخص صاحب رؤية ".
نتيجة هذه المحادثة هي صفقة مدتها أربع سنوات بين العلامتين التجاريتين والتي ستجعل Joe Fresh يصمم المتاجر - التي تتراوح في الحجم من 1000 إلى 2500 قدم مربع - وتوريد البضائع. "إنه إصلاح جو ، علامات سعر جو. قال جونسون ، يبدو تمامًا مثل جو فريش.
ولا يحتاج محبو العلامة التجارية Joe Fresh للخوف من توقف توسيع متجر الشركة المستقل. أكد معمران WWD أنه لا يزال يخطط لفتح المزيد من المواقع القائمة بذاتها (حتى الآن ، هناك ستة مواقع).
إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، فيجب أن تكون هذه الشراكة الجديدة بمثابة دفعة لكلا الشركتين: ستحصل JC Penney على عاملها الرائع المطلوب ، بينما سيحصل Joe Fresh على بعض الانكشاف الجاد في السوق الأمريكية.
بالطبع ، Joe Fresh ليست العلامة التجارية الوحيدة التي وقعت مؤخرًا صفقة مع JC Penney. كجزء من الإصلاح الشامل ، قام بائع التجزئة بذلك أعلن التعاون في الأشهر الستة الماضية مع مجموعة من المصممين والشركات بما في ذلك: ويليام راست ، ماركيزا ، بيتسي جونسون ، عالمي ونانيت ليبور (من سيفعل صمم خطًا للناشئين يسمى لامور). في مناقشة لوحة YMA للمنح الدراسية الليلة الماضية ، أخبرتنا سينثيا رولي أنها ستتعاون أيضًا مع العلامة التجارية - وهذا لا يذكر كل شيء تعاونات المصممين طويلة الأمد التي يمتلكها JC Penney بالفعل في القائمة ، بما في ذلك MNG by Mango ، و Nicole by Nicole Miller ، و I Heart Ronson ، و أولسينبوي.
من الواضح أن JC Penney تأمل في أن تساعد كل هذه التعاونات في تجديد علامتها التجارية. ولا يمكننا إلقاء اللوم عليه ، مع الأخذ في الاعتبار خسر بائع التجزئة 163 مليون دولار في الربع الأول من عام 2012. هل تعتقد أن JCP تسير على الطريق الصحيح؟