الصورة: باسكال لو سيغريتان / جيتي إيماجيس
مع إغلاق المتاجر ومواقع الإنتاج وتوقف السفر ، كان الربع الثاني من عام 2020 بمثابة وقت صعب للعلامات التجارية الفاخرة. كانت أكبر تكتلين في الصناعة وأقوى تكتلين تبحث فجأة عن انخفاض مزدوج الرقم: LVMH شهد انخفاضًا بنسبة 38٪ في المبيعات المماثلة ، كيرينغ انخفاض بنسبة 43.7٪ (حتى غوتشي أداء سيئ). كان ذلك على الرغم من بعض النمو في المبيعات عبر الإنترنت حيث تسوق المستهلكون من منازلهم ، وانتعاش الصين ، التي تعافت إلى حد كبير من الوباء بحلول ذلك الوقت. لن يكون من المستغرب أن نرى المزيد من نفس الشيء في الربع الثالث ، ولكن يبدو أن الأمور بدأت في التحول بالفعل.
هذا صحيح على الأقل بالنسبة لشركة LVMH ، التي كانت يوم الخميس أول شركة فاخرة كبيرة تعلن عن أرباحها من الأشهر الثلاثة الماضية. انخفضت الإيرادات بنسبة 7 ٪ فقط - وهو تحسن كبير مقارنة بانخفاض الربع الماضي بنسبة 38 ٪ - ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى قسم الأزياء في الشركة ، وهو الوحيد الذي شهد بالفعل نموًا إيجابيًا في المبيعات: زيادة بنسبة 12٪ بالضبط.
نظرًا لأن معظم المتاجر بدأت للتو في الافتتاح ولا تزال السياحة بعيدة عن وضعها الطبيعي ، فقد عادت أزياء LVMH بالفعل إلى نمو مزدوج الرقم ضخم جدًا.
لا تفصل الشركة أرقام العلامات التجارية الفردية ، لكنها قالت إن لويس فويتون وكريستيان ديور ، الأبقار النقدية المعتادة ، انتعشت بقوة بشكل خاص. في Louis Vuitton ، وصفت "الزخم التجاري والإبداعي القوي لجميع الأعمال ومكاسب حصة السوق" ، داعيةً إلى نمط جديد منذ 1854 على الملحقات ، وكذلك تعاون الفنان في حقيبة Capucines ، على وجه الخصوص ناجح. في Dior ، تم الترويج لحقيبة Bobby الجديدة عبر حقيبة ضخمة (و ، ربما جادل البعض ، في توقيت غير حساس) حملة المؤثرين - أثبتت شعبيتها. كما أنها اتخذت القرار المثير للجدل بالاحتفاظ به عرض مدرج شخصي.
نظرًا لأنها تشكل جزءًا أقل بكثير من الإيرادات ، فإن LVMH أكثر غموضًا بشأن العلامات التجارية التي ليست Vuitton أو Dior ، والتي تشير إليها حرفيًا فقط باسم "ماركات أخرى." على الرغم من ذلك ، فقد وصف ثلاثة على أنهم أظهروا "تحسنًا كبيرًا" خلال الربع الثالث: Fendi (التي عينت كيم جونز مؤخرًا مديرها الإبداعي) ، Loewe و سيلين. أبرزت الشركة News-Wise مجموعة ماثيو ويليامز التي ظهرت لأول مرة لجيفنشي، والتي قالت إنها "لقيت استحسانًا" (والتي نقول إنها سخية جدًا).
من المحتمل أيضًا أن يكون انتعاش الصين المذكور أعلاه مساهمًا كبيرًا في نجاح قسم الموضة. بشكل عام ، شهدت الشركة زيادة بنسبة 13٪ في المبيعات في آسيا في الربع الثالث.
كما ذكرنا ، فإن الفئات الأخرى للشركة لم تحقق أداءً جيدًا مثل الموضة من حيث النمو. شهدت العطور ومستحضرات التجميل ، التي تشمل ملحقات الجمال الخاصة بعلاماتها التجارية للأزياء بالإضافة إلى علامات التجميل المستقلة مثل Guerlain و Make Up Forever ، انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 16٪. كانت أكثر الأخبار إثارة للاهتمام هناك - على الأقل بالنسبة لنا - إطلاق Fenty Skin: وصف المسؤولون التنفيذيون هذا الظهور الأول على أنه "بداية واعدة".
دعونا لا ننسى LVMH أيضًا متورطًا في دعوى قضائية مع شركة Tiffany & Co. لم تقدم الشركة أي تحديثات مهمة في هذا الشأن. تم تحديد موعد للمحاكمة في الثالث من يناير. 5, 2021.
هل ستظهر الشركة الفاخرة الأخرى مرونة LVMH الواضحة؟ علينا أن ننتظر ونرى.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.