الصورة: Paul Zimmerman / Getty Images for Beautycon
أواخر الشهر الماضي ، كوندي ناست أطلقت معهم، أول لقب مستقل جديد لها منذ فترة قصيرة ملف خلال عقد من الزمن. بدأت المنصة التي تركز على LGBTQ في اكتساب قوة جذب صناعية على الفور ، وكان الكثير منها ، جزئيًا ، بفضل منشئها ، التين رائج و إغراءمدير التحرير الرقمي فيليب بيكاردي، إلى جانب معهمموظفي المستوى A. لقد كانت خطوة مشهورة ، خاصة قادمة من شركة إعلامية كانت مقاومة للتغيير تاريخيًا مثل Condé Nast. بالإضافة إلى دمج المحتوى الإضافي المجاور لـ LGBTQ في أعمدةها الموجودة مسبقًا تحذو المنشورات والشركات الإعلامية الأخرى حذوها في إنشاء منصات جديدة لقراء LGBTQ تماما؟
في نفس اليوم مثل معهمالإطلاق الرسمي ، الخميس ، أكتوبر. 26 ، حساب Instagram جديد بمقبض "@نحن هنا"ظهر ، تنشر صورتها الأولى لقوس قزح نيون يتوهج في مقدمة منظر صحراوي عند الغسق. يوم الخميس ، علمنا أن الخلاصة تنتمي إلى هنا، مجتمع جديد من قبل المراهقين والحلفاء الذين تم تحديدهم من قبل LGBTQ ومن أجلهم ، تم إطلاقه بواسطة سبعة عشر. في إعلانها بعد يوم Seventeen.com, سبعة عشر ناقش ذلك الآن ، بعد عام واحد من الانتخابات الرئاسية لدونالد ترامب ، يحتاج قرائه إلى إحساس بالمجتمع والرؤية - "مجتمع كنا نتمنى أن يكون موجودًا عندما كنا نكبر".
"بالنسبة للمراهقين الذين ما زالوا يتعرفون على أنفسهم وكيف يتعرفون ، يكون الأمر صعبًا بشكل خاص للتنقل عبر العالم في الوقت الحالي ، "قالت كريستين كوخ ، محررة موقع Seventeen.com ، لـ Fashionista في البريد الإلكتروني. "هنا هو مورد ومكان للمراهقين للتعبير عن أنفسهم. إنه يتعلق بالتمثيل والرؤية. يتعلق الأمر بربط المراهقين بأقرانهم والقصص التي يمكن أن يرتبطوا بها ".
أوضح كوخ أنه في العام الماضي ، تطورت Seventeen.com لتصبح العلامة التجارية الأولى على وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم خدمة أفضل لجمهورها "الرقمي الفائق" - مما يعني نقل العلامة التجارية إلى الجيل Zمنصات صديقة مثل Musical.ly و Snapchat Discover ، بالإضافة إلى إنشاء برمجة أصلية جديدة على YouTube و Facebook. هنا، أيضًا ، ستعيش بشكل أساسي على مواقع التواصل الاجتماعي موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك وصفحة Instagram المذكورة أعلاه ، لكنها ستحتفظ أيضًا بقطاعها الخاص على موقع Seventeen.com للمقالات والمقالات المكتوبة.
ليس بعد أسبوع في ، هنا بدأت بالفعل في نشر مجموعة من المحتوى المكتوب والفيديو والمحتوى الاجتماعي على قنواتها الاجتماعية والأعمدة في الموقع: يوم الخميس ، مقال على موقع Seventeen.com بعنوان ، "30 مراهقًا يتعرفون على حقيقة ما يجعلهم مثلي الجنس"; يوم الجمعة ، شريط فيديو على هناميزات Facebook خمسة من LGBTQ يناقشون خروجهم. معهم- الذي تضمن مؤخرًا مقالات قوية مثل ، "التشرد والموت الذي أخافه كشخص أسود مثلي الجنس" وأشار إلى مقالات الرأي مثل ، "الرجال المثليون البيض يعيقون تقدمنا كمجتمع مثلي الجنس" - مهم وجذاب للقراء من جميع الأعمار والهويات الجنسية والتوجهات الجنسية وغيرها. وقال كوخ ولكن كانت هناك فجوة في الصناعة ، والتي سبعة عشر رأى غرفة ل هنا.
"على الرغم من وجود العديد من الموارد والأنظمة الأساسية الرائعة لمجتمع LGBTQ ، ونحن متحمسون للعمل مع العديد منها ، شعرت أنه مفقود مكان مخصص للشباب الذين كانوا يستكشفون هوياتهم وما زالوا يخرجون إلى العالم " كوخ. "عندما جلسنا للإطلاق هنا، لقد تواصلنا مع المؤثرين LGBTQ الذين يهتم بهم المراهقون أكثر من غيرهم وسألناهم عن سبب أهمية منصة مثل هذه. كانت الإجابة بالإجماع: قال معظمهم: "كان من الممكن أن يغير حياتي".
كوخ لديها خطط ل هنا لتصبح حزمة كاملة بزاوية 360 درجة لجميع أبعاد قراء LGBTQ. "نعم ، نتحدث عن الهوية والأخبار التي تهمهم كثيرًا ، لكننا نعرض عليهم أيضًا صورًا ممتعة تجعلهم يبتسمون والمشاركات النصية المتعلقة بالهوية التي سيرغبون في إرسالها إلى BFFs الذين يفهمونها تمامًا "، مشيرة بالتأكيد إلى هناإنه غني بالألوان ، ويدعو إلى حضور إنستغرام. "نحن لا نتسطح مع قرائنا بحيث تكون هويتهم الجنسية أو ميولهم الجنسية هي الشيء الوحيد الذي يحافظ على هنا المجتمع معا ".
ملاحظة: نسخة سابقة من هذه القصة المشار إليها فارق السن التخميني بين معهم و هناالقراء التي تم تحديثها.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.