مع تغير مد وجزر المستهلكين ، تتبنى مجموعات رعاية الحيوانات استراتيجيات جديدة.
لم يمض وقت طويل منذ أن كان ارتداء معطف الفرو رمزًا للاستهلاك الواضح ، وداللاً على الثروة ، ورمزًا للمكانة اعتبره الكثيرون علامة مميزة ، وليس مقيتًا.
في عامي 2017 و 2018 ، العديد من الماركات الفاخرة (بالإضافة إلى تجار التجزئة والمجلات وأسابيع الموضة وحتى مدن بأكملها) تعهدوا بالتخلي عن الفراء وحظر مبيعات الفراء - غوتشي, بربري, فيرساتشي و مايكل كورز من بينها - بعد عقود من الجهود المتضافرة نيابة عن منظمات الرفق بالحيوان. ولكن ما الذي يتطلبه الأمر بالضبط لإقناع علامة تجارية للأزياء بقطع ارتباطها بالفراء؟
بالنسبة للمبتدئين ، هذا ليس عصر الاحتجاج الراديكالي الذي ينزف الدماء والذي تحبه المنظمات الناس من أجل المعاملة الأخلاقية للحيوانات (بيتا) أو جمعية الرفق بالحيوان في الولايات المتحدة أصبح سيئ السمعة. من المؤكد أن تلك المجموعات لا تزال تحتج على استخدام الفراء والمنتجات الحيوانية الأخرى في الموضة - غالبًا خارج عروض المدرج أو أثناءها - لكن جهودهم اليوم أكثر ذكاءً وفعالية من أي وقت مضى. أدت هذه التكتيكات المتطورة ، بالإضافة إلى المزيج المحظوظ من مواد تركيبية أفضل وتركيز أكبر على النشاط الشامل ، إلى أوسع وقف شامل للفراء في صناعة الأزياء ، أو كما تسميه كريستينا سيويل ، مديرة حملة الملابس في PETA ، "ضخمة تحول الصناعة ".
كما مؤخرًا في عام 2014، الفراء الحقيقي للحيوانات كان محبوبًا بين نخبة الموضة ، أ فندي عرض أزياء من الفرو بالكامل يمثل واحدة من آخر لحظات الفراء الحقيقي الرئيسية في الذاكرة الحديثة. بحلول عام 2017 ، قادت غوتشي زمام المبادرة في سوق المنتجات الفاخرة نحو مستقبل خالٍ من الفراء ؛ تحت أليساندرو ميشيلبقيادة الشركة ، نتج عن إعلان الدار الإيطالية تأثير الدومينو من نوع ما ، حيث تبعه أكثر من اثني عشر علامة تجارية للملابس.
مرة واحدة وجد الفراء الصناعي طريقه من pastiche إلى الأفضل، ركز النقاش على ما إذا كان التحرك نحو المزيد من المواد الإنسانية قد أدى بالفعل إلى إنشاء ملف مشكلة الاستدامة الثانوية. (يقول بي جيه سميث ، مدير سياسة الموضة في جمعية الرفق بالحيوان ، إن هذه مجرد وسيلة لوبي الفراء لتعزيز شك المستهلك حول الفراء الصناعي ، وذلك على الرغم من مرور بضع سنوات ، إلا أن الفراء الصناعي والجلد الصناعي المزروع في المختبر والمصنوع من النباتات سيشمل الفخامة الجديدة مع معالجة الاستدامة مخاوف.)
معطف تيدي من الفرو الصناعي Max Mara ، تم تصويره في هامبورغ ، ألمانيا. الصورة: جيريمي مولر / جيتي إيماجيس
اليوم ، العناصر العصرية والمعتمدة من المشاهير مثل معاطف تيدي من الفرو الصناعي - المبيعات التي تضاعفت أربع مرات من سبتمبر إلى أكتوبر ، وفقًا لبيانات eBay - ساعدت في رفع مستوى المنتجات النباتية. ووفقًا أيضًا لبيانات eBay: سجلت 50.000 قطعة من الفراء الصناعي التي تم بيعها على الموقع بين شهري يوليو وسبتمبر زيادة بنسبة 105 بالمائة على مدار ثلاثة أشهر.
لم يكن استخدام الفراء الحقيقي قريبًا جدًا من الانقراض الافتراضي داخل الموضة ، وهو هدف تتوق مجموعات حقوق الحيوان إلى تحقيقه - على الرغم من أن المعركة لم تنتصر بعد. بينما الولايات المتحدة يمثل أكبر سوق للسلع الكمالية في العالم، تزداد أهمية لا يزال المستهلك الصيني يريد الفراء الحقيقي. بالإضافة إلى العلامات التجارية مثل كندا أوزة، مع ما يزيد عن 900 دولار من ستراتهم المبطنة بفرو القيوط في كل مكان على ما يبدوويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الشعبية الهائلة لأزياء الشارع.
بالنسبة لأولئك الذين يكافحون ضد اعتماد الصناعة على الفراء الأصلي ، فإن الاحتجاجات خارج عروض الأزياء لم تعد تقطعها بعد الآن. يقول سيويل من بيتا: "هناك اعتقاد خاطئ بأننا أحادي البعد ، هناك في الشوارع نلقي بالدماء على أشخاص يرتدون معاطف من الفرو ، لكننا انتقلنا من ذلك". "نحاول القيام بهذا الدور التربوي ، حيث لم يعد يكفي بعد الآن إخبار الأشخاص بأنه لا يمكنك ارتداء أو ارتداء شيء ما"
بدلاً من ذلك ، تجمع مجموعات مثل جمعية الرفق بالحيوان أكبر قدر ممكن من البيانات الصعبة من خلال مبادرات مثل استطلاعات رأي المستهلك وتحقيقات سلسلة التوريد لتقديمها إلى المجموعات الفاخرة كحجة عملية لـ خالي من الفراء. "بمجرد أن تبدأ في طرح هذه الحجج ، ويقوم المصممون بإجراء أبحاثهم الخاصة التي تتوافق مع ما نقوله ونراه ، تقول كيتي بلوك ، الرئيس التنفيذي ورئيس جمعية الرفق بالحيوان ، إن المحادثات [حول الذهاب بدون فرو] أصبحت سهلة جدًا. "لا أعتقد أن أحدا يريد أن يترك".
على سبيل المثال ، عندما تابعت شركة Gucci الرئيس التنفيذي للشركة إعلان ماركو بيزاري تشغيل انستغرام يقول سميث إن العلامة التجارية ستصبح خالية من الفراء ، فقد أصبح المنشور واحدًا من أكثر المنشورات شهرة في المنزل - يُترجم التعرض على وسائل التواصل الاجتماعي إلى دولارات حقيقية ، كما يقول سميث. يقول سميث: "الرسالة الخالية من الفراء قابلة للتسويق ، وتعوض المبيعات الصغيرة التي تحصل عليها تلك العلامات التجارية من الفراء الحقيقي ، على أي حال".
في غضون ذلك ، انتشر وصول PETA على وسائل التواصل الاجتماعي. قبل خمس سنوات ، يشرح سيويل ، تلقت PETA حوالي مليون مشاهدة على مدار عام على مقاطع الفيديو الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي. اليوم ، يمكن للمجموعة جذب مليون مشاهدة فيديو في أي يوم. "هذا يدل على أن العديد من متابعينا يشاركون المعلومات ، وأن هذه المعلومات لها صدى مع موجة جديدة من المستهلكون من جيل الألفية والجيل Z الذين يحاولون أن يكونوا واعين في استهلاكهم قدر الإمكان. "الأرقام لا تكذب: وفقًا لـ 2017 دراسة بواسطة Futurecast ، سينفق 60 بالمائة من الشباب على العلامات التجارية التي دعم الأسباب الاجتماعية يؤمنون به.
مع الأخذ في الاعتبار السباق لجذب المتسوقين الأصغر سنًا ، لا تستطيع العلامات التجارية عادةً تجاهل الحركة الخالية من الفراء ، كما يقول الرئيس التنفيذي لشركة Luxury Institute الاستشارية ميلتون بيدرازا. "إذا لم يكن [الفراء] ضرورة ، إذا لم يحدد سبب وجود العلامة التجارية - وهو أمر غير موجود في الغالب الشركات - فمن المحتمل أنهم لا يبيعون الكثير منها على أي حال بسبب المشاعر الاستهلاكية والمجتمعية "، يلاحظ بيدرازا. "إذا لم يكن لديك الوضوح الأخلاقي ، فلديك على الأقل الوضوح الاقتصادي."
معطف من الفرو الصناعي على منصة عرض Gucci's Cruise 2019 في آرل ، فرنسا. الصورة: دانييل فينتوريلي / جيتي إيماجيس
لا يزال هناك عدد قليل من لاعبي الأسماك الكبيرة في الأزياء الذين لم يعلنوا رسميًا بعد عن نيتهم في التخلص من الفراء - وعلى الأخص برادا. "نريد برادا على متن الطائرة ؛ نحن هل حقا تريد برادا. يقول بلوك: "إننا نمارس القليل من الضغط" اللطيف "في الوقت الحالي".
قال متحدث باسم مجموعة Prada لـ Fashionista: "فيما يتعلق بالحملات الأخيرة الخالية من الفراء ، تعتقد مجموعة Prada أنه من المهم التأكيد على أن جميع الحملات الإعلانية لـ العلامات التجارية للمجموعة ، إلى جانب عروض الأزياء وشاشات العرض في واجهات المتاجر ، لم تقدم هذه المنتجات لبعض الوقت ، من أجل تثبيط الطلب من المستهلكين ". إنها خطوة يقول المتحدث الرسمي إنها أدت إلى "انخفاض تدريجي وملموس" في تسويق هذه المنتجات ، والتي يقال إنها تمثل أقل من 0.1 بالمائة من إجمالي منتجات برادا إنتاج.
بالإضافة إلى عرض حالة وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك استراتيجيات أخرى تستخدمها منظمات حقوق الحيوان لجذب انتباه العلامة التجارية. يعني ذلك أحيانًا تقديم مجموعة من المنسوجات البديلة ، حوامل مصنوعة من الزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها أو الجلود المصنوعة من أوراق الأناناس ، كما يقول سيويل بيتا.
في أحيان أخرى ، تحدث التكتيكات خارج الاجتماعات ، مثل عندما تشجع PETA أتباعها على توقيع "تنبيهات إجراءات الالتماس" ، حيث يتم إرسال 150 ألف رسالة بريد إلكتروني إلى فريق المسؤولية الاجتماعية للشركة ، لإغراق البوابات برسائل يوجهها المستهلك للتخلص من الفراء ، مثل كنت مع مايكل كورس. يتم تنفيذ استراتيجية عامة أخرى مفيدة عندما تشتري بيتا ما يكفي من أسهم الشركة لحضور اجتماعات المساهمين السنوية وتقديم نتائج تحقيقات سلسلة التوريد.
وبدلاً من محاولة إقناع دور الأزياء الراسخة بالتوقف عن استخدام الفراء ، فإن جماعات حقوق الحيوان تخاطب الأسباب الجذرية ومحاولة منع الطلاب المصممين من المشاركة في استخدام المادة في البداية مكان. ستشرك دور المزادات مثل Saga Furs طلاب تصميم الأزياء في مدارس مثل Parsons و Rhode تقدم مدرسة Island للتصميم مواد وورش عمل مجانية حول كيفية استخدام فراء الحيوانات ، كما تقول PETA سيويل.
لمكافحة جاذبية المواد الحرة ولكن الضارة ، تمتلك PETA خطة عمل مدرسية خاصة بها ، والتي تشمل المشاركة في مسابقات تصميم مدارس الموضة التي تشجع على استخدام المواد النباتية واستضافة لوحات حول استخدام الفراء الصناعي في التصميم.
بقدر ما يدور الحديث حول الفراء الصناعي عن الرفق بالحيوان ، فإن الأمر يتعلق بالموضة ، كما يكرر بلوك. "والآن بعد أن أصبح لدينا بعض أفضل المصممين في العالم يصممون [فو الفراء ،] من لا يريد ذلك؟ من السهل فعل الشيء الصحيح الآن ".
صورة الصفحة الرئيسية: معطف من الفرو الصناعي على منصة عرض Gucci's Cruise 2019 في آرل ، فرنسا. الصورة: دانييل فينتوريلي / جيتي إيماجيس
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.