الصورة: بإذن من Smize Cream
قبل اندلاع الجائحة ، تايرا كان يستعد للافتتاح الذي طال انتظاره موديلاند، وهي مدينة ترفيهية خيالية في سانتا مونيكا "تجمع بين سحر" نموذج أمريكا القادم القادم "ونزوة ويلي ونكا وسحر ديزني لاند" ، وفقًا لبيان صحفي.
مع تأجيل الافتتاح للأسف ، أعادت البنوك تركيز انتباهها على شيء أصغر قليلاً وأكثر ملاءمة لفيروس Covid: تجارة الآيس كريم. بعد علامة تجارية "Smize Cream" منذ سنوات لمجرد نزوة ، قررت أن تجعلها حقيقة واقعة. في البداية ، كانت ستعيش داخل Modelland ، ولكن مع تعليق ذلك ، أعطتها لحظة قائمة بذاتها في الوقت المناسب تمامًا لفصل الصيف. في يوم الجمعة ، يمكنك زيارة أول متجر Smize Cream Shop (من بين العديد من المتاجر في سانتا مونيكا بليس - على بعد خطوات فقط من منزل المستقبل من Modelland - أو يمكنك شحن أي من نكهاتها السبع الخاصة إلى باب منزلك (داخل الولايات المتحدة المجاورة) على الجاف جليد.
لأن بانكس خبيرة في العلامات التجارية (حتى أنها يقوم بتدريس فصل دراسي عنها في جامعة ستانفورد) ولديها خيال جامح حقًا ، Smize Cream ليست شركة آيس كريم عادية. كان هذا واضحًا تمامًا يوم الأربعاء ، عندما رحب بي بانكس وفريقها من الشخصيات المبهجة في عالمهم المسرحي.
عندما دخلنا واجهة المتجر الصغيرة ، التي تقع في فناء مركز تجاري داخلي / خارجي ، رأيت علبة عرض مليئة بالكمأ العجين (المزيد عن تلك لاحقًا) ، وهي عبارة عن قطعة ضخمة مطلية بالذهب ثريا مصنوعة من سماعات الرأس والأيقونات التي تتميز بشخصية DJ Splitz ، التميمة الكرتونية الخيالية لـ Smize Cream ، المستوحاة من والدة بانكس والموجودة على جميع العبوات والعلامات التجارية المواد.
ظهر رجل فجأة من خلف المنضدة لكسر بعض النكات المكتوبة بالجبن وتقديم بانكس والدكتور مايا ألين ، عالم الآيس كريم الذي نصب نفسه بنفسه وهو شريك بانكس الحقيقي وغير المكتوب في تطوير جميع Smize Cream المنتج. شرحوا كيف كانت بانكس ستستخدم ، في البداية ، قاعدة شركة حالية لصنع الآيس كريم الخاص بها ، لكن ألن شجعتها على تطوير قاعدة خاصة بها. لقد هبطوا على آيس كريم على طراز الكاسترد.
أوضح بانكس: "لدينا كل هذه الملكية الفكرية ، كل هذه الشخصيات والقصص ، سنقوم بعمل الكتب والتلفزيون والأفلام". "مايا مثل ،" يجب أن نمتلك وصفاتنا. "لكن وصفة الآيس كريم ليست نقطة التمايز الوحيدة لدى Smize Cream.
وتابعت قائلة: "أقوم بتدريس العلامات التجارية الشخصية في كلية إدارة الأعمال بجامعة ستانفورد ، وفي أول يوم لي من دروسي مع طلابي ، أقول:" الاختلاف أفضل من الأفضل ". "لا أستطيع أن أقول فقط مذاق الآيس كريم الخاص بي أفضل. هناك الكثير من الآيس كريم. إنه سوق مفرط التشبع ، فما الذي يمكننا فعله لنكون مختلفين؟ "
في الجزء السفلي من كل حاوية - يتم دائمًا تعبئة الآيس كريم مسبقًا ، حتى في المتجر - عبارة عن عجين كمأة كبير وناعم. يطلق عليه Smize Surprize. (للعلامة التجارية أيضًا لغتها الخاصة ، وهي تستخدم الكثير من Z.) تقول البنوك إنها استلهمت من الجوائز التي جاءت في صناديق Cracker Jacks.
قبل أن نتذوق Smize Cream ، شاركت البنوك قطعة أخرى من IP معنا: "أريد ذلك Smize كريم ، "الأغنية الأصلية لسميز كريم من قبل دي جي سبليتز (مرة أخرى ، خيالية) والتي تضم بانكس و الفنان ستوري. وبطبيعة الحال ، سيكون لها تحدي رقص Tik Tok الخاص بها والذي يتضمن رواجًا مع علبة آيس كريم على رأسك.
ثم جاء التذوق. أنا لست خبيرًا في الآيس كريم - في الواقع ، أنا لا أتحمل اللاكتوز بشكل معتدل ، لذلك عادةً ما أحاول تجنبه. لكنني كنت أعرف ما الذي كنت أقوم به ، وكان ألم المعدة الذي أصابني بحلول الوقت الذي وصلت فيه إلى المنزل يستحق كل هذا العناء. لقد تذوقت أربع نكهات واضطررت إلى منع نفسي من إنهاء كل واحدة حتى يكون لدي متسع من النكهات التالية. لقد كانوا جميعًا جيدًا جدًا ، خاصةً Purple Cookie Mon-Star & Me الملون والشوكولاتة الشواء الغريبة.
ولكن أكثر ما أثار اهتمامي هو العلامة التجارية ، وليس فقط لأنها... مبدعة. بينما البنوك بالتأكيد تقوم بدورها للترويج لعملية الإطلاق، الصور المرئية مثيرة للاهتمام خالية من Tyra. لماذا DJ Splitz وليس Tyra Banks؟
قالت لي "لقد تعبت من نفسي للغاية". "لهذا السبب لا تراني هنا حقًا. أعمل في هذه الصناعة منذ أن كان عمري 15 عامًا ويسعدني أن أخلق الأراضي وخلق الفرص ".
الصورة: بإذن من Smize Cream
في وقت من الأوقات ، تحدثت عن كيف أن والدها ، كنتيجة لـ "ذنب الأب المطلق" ، أخذها إلى ديزني لاند طوال الوقت ، وكانت مهووسة بمدى انغماسها. "أي شيء أفعله ليس على شاشة التلفزيون ، أريد أن أغمر الناس ، وهذه مجرد بداية لما هو عليه من حيث التجربة. هناك عالم كامل ".
إنها أيضًا تتعلق بطول العمر. وتتابع قائلة: "أريد إنشاء علامات تجارية وأشياء تتجاوز حدودي". "لا يهمني إذا كان الناس يعرفون أنني أنا ، ولهذا السبب لا يوجد وجهي في أي مكان." على المستوى الشخصي ، منحت DJ Splitz أيضًا Banks الفرصة لتخليد والدتها. "الإرث مهم بالنسبة لي. ترى والدتي ذلك قبل أن تترك هذه القيمة ومعرفة أنها ستعيش إلى الأبد من خلال هذه العلامة التجارية تعني شيئًا بالنسبة لي ".
يحتوي Smize Cream أيضًا على مكون إرشادي ، The Smize Goalz & Dreamz Factory. للبدء ، يتميز البرنامج بشراكة مع منصة التوجيه Eldera ، حيث سيتم مطابقة الشباب ذوي الأهداف المحددة مع الخبراء الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا.
يقول بانكس: "هذا الجيل لديه الكثير ليقدمه لنا ويمكن أن يكون رائعًا وسنكون جميعًا من كبار السن يومًا ما ، لذلك أريد الاحتفال بهذا الجيل".
مع تقدم بانكس نفسها في السن (على الرغم من ذلك ، لا يمكنك معرفة ذلك من خلال النظر إليها) ، فهي مشغولة أكثر من أي وقت مضى. إنها تستعد لاستضافة "الرقص مع النجوم" وفيلم "Life-Size 3". تقول Smize Cream سوف تتوسع بسرعة ، حتى على المستوى الدولي ، ثم هناك Modelland والكتب والأفلام والبرامج التلفزيونية ذات الصلة وعد.
قد يكون حلم بانكس في عالمها الشبيه بـ ديزني بعيد المنال قليلاً فيما يتعلق بامتدادات العلامة التجارية ، لكنها على الأقل ليست علامة تجارية مشهورة أخرى للجمال. وإذا نجحت ، فهذا ضمان أننا سنبتسم جميعًا للأجيال القادمة.
يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.