سرب من الاستثمارات رفيعة المستوى وإدخال "فوغ" العربية هي مجرد البداية.
عندما أعلنت شركة Condé Nast International في يوليو / تموز الماضي أنه من المقرر إطلاقها مجلة فوج شبه الجزيرة العربيةانطلقت النبأ. تعد المجلة ، التي تم إنشاؤها بالشراكة مع شركة Nervora الإعلامية ومقرها دبي ، واحدة من أولى حملات الناشر في الشرق الأوسط (وهي تصدر بالفعل إصدارات إقليمية من مجلة Nervora). المعماري هضم و كوندي ناست ترافيلر) ، والعلامات التجارية الإعلامية - بما في ذلك الشركة الحالية - كانت سريعة في تقديم التقارير حول كيفية عمل العنوان نشر موقع ثنائي اللغة باللغتين العربية والإنجليزية أولاً في الخريف ، يليه منتج مطبوع الخريف. أ نيويورك الملف الشخصي بعنوان "آنا وينتور الشرق الأوسط" حول مجلة فوج انتشر رئيس تحرير صحيفة الجزيرة العربية ، الأميرة السعودية دينا الجهني عبد العزيز ، في وقت سابق من هذا الشهر. شعرت المجلة بالانتعاش والذكية والأناقة ، كما أنها تدل على حركة أكبر في جميع أنحاء دبي.
وسط الإثارة ، كان هناك أيضًا الكثير من النقاش حول ما استغرق كوندي ناست وقتًا طويلاً. أصبحت البيئة في الشرق الأوسط ، وخاصة داخل دبي ، مهيأة لعلامة تجارية إعلامية للأزياء
مجلة فوج مقياس شبه الجزيرة العربية. الإمارات العربية المتحدة (أين مجلة فوج يقع المقر الرئيسي للجزيرة العربية) تتمتع بقدرة شرائية كبيرة مع الاقتصاد الأكثر تنوعًا في دول مجلس التعاون الخليجي ولا يوجد نقص في الأفراد ذوي الملاءة العالية كمقيمين. اعتبارًا من عام 2016 ، تم تصنيف دبي في 21 أغلى مدينة في العالم والأغلى في الشرق الأوسط ؛ وفقا لشهر فبراير WWD في التقرير ، أنفق المستهلكون العرب 320 مليار دولار على الأزياء الفاخرة في عام 2016 ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 490 مليار دولار بحلول عام 2019.تفتخر المنطقة الأوسع بواحد من أكبر وأصغر السكان على وجه الأرض: "يوجد أكثر من 350 مليون شخص في في العالم العربي ، وفي معظم البلدان ، أكثر من نصف السكان تحت سن 26 ، يقول شاشي مينون ، ناشر مجلة فوج العربية والمؤسس / الرئيس التنفيذي لشركة نيرفورا. "هناك فرصة كبيرة للغاية على المدى الطويل هنا."
مجلة فوج ضربت الجزيرة العربية مكانًا رائعًا مع معلني السلع الفاخرة ، حيث قضى الكثير منهم سنوات في العمل الإضافي لجذب جيل الألفية ، والآن الجيل Zالقوة الشرائية. مينون يقول مجلة فوج كان الإطلاق الرقمي للعربية العربية "مشترَكًا بكثافة" ، مع كلٍّ من حملات العرض والعرض المحلي من أمثال شانيل ، فيندي ، دولتشي آند غابانا ، بولغاري ، ديور ، بربري ، لويس فويتون ، سان لوران ، تيفاني أند كو. أكثر.
تماشيًا مع التركيبة السكانية الشابة في الشرق الأوسط ، فإن ظهور الهاتف المحمول واهتمام أوسع بالتجارة الإلكترونية بدوره. لتلبية هذا الطلب ، في نوفمبر ، مجموعة Yoox Net-a-Porter كشفت عن شراكة مشتركة مع شركة Symphony Investments - وهي كيان يرأسه محمد العبار من عملاق البيع بالتجزئة في دبي مشاريع العبار - إلى توسع في الشرق الأوسط وافتتاح مكتب ومركز توزيع في دبي بنهاية عام 2017. (كانت هذه الخطوة قيد الإعداد على الأقل منذ أبريل الماضي ، عندما كانت المجموعتان معًا جمعت 100 مليون يورو.)
إنه مشروع ضخم بأي طريقة نظرت إليه: سيشرف المشروع المشترك على جميع متاجر Yoox Net-a-Porter متعددة العلامات التجارية عبر الإنترنت - Net-a-Porter و Mr Porter و Yoox و The Outnet - في الشرق الأوسط وستعمل داخل دول مجلس التعاون الخليجي ، على الرغم من أنها قد تنتشر في بلدان أخرى لاحقا. لكن الشركة تشرع في هذا المشروع بأرقام من جانبها: أنفق المستهلكون العرب 320 مليار دولار على الأزياء الفاخرة في عام 2016 ، كما ذكرت من قبل WWD، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 490 مليار دولار بحلول عام 2019. وفي الوقت نفسه ، بدأت منافسة Net-a-Porter Moda Operandi البحث عن صالة عرض في دبي في أبريل الماضي ، وتتطلع أيضًا إلى توظيف 10 مصممين يتحدثون العربية لاستيعاب عملائها ؛ بالنسبة الى WWD، تمثل منطقة الشرق الأوسط 15 بالمائة (ومازالت مستمرة) من أعمال Moda Operandi.
على الرغم من كل الاهتمام الذي حظيت به دبي مؤخرًا من قطاع الأزياء الراقية ، إلا أنها ليست جديدة ؛ لطالما حافظت منطقة الشرق الأوسط على سوق المنتجات الفاخرة ، ولكن في الآونة الأخيرة فقط أصبحت التجارة الإلكترونية جزءًا مهمًا من المعادلة. يقول "حتى وقت قريب جدًا ، كان المتسوق العادي الخاص بك لا يزال يفضل الذهاب إلى مراكز التسوق ولم يكتسب الثقة بعد في التسوق عبر الإنترنت" ، زيان غندورمصمم لها تسمية تحمل الاسم نفسه والشريك المؤسس والمدير الإبداعي لبوتيك مفهوم Colette-esque S * uce. "لكن هذا يتغير بسرعة ، ومن المؤكد أن السلوك سيستمر في التطور".
ل مجلة فوج Arabia ، كان قرار طرح موقعها على الإنترنت لمدة ستة أشهر كاملة قبل الإصدار المطبوع مدفوعًا إلى حد كبير بالحاجة إلى تلبية احتياجات المستهلك المستهدف للعلامة التجارية. يوضح مينون: "على الصعيد العالمي ، تستثمر Condé Nast بكثافة في الرقمية ، وتدرك أنه ، خاصة بالنسبة لجيل الألفية ، يتمحور مستقبل الوسائط الرقمية". "هنا في الشرق الأوسط ، الاختراق الرقمي مرتفع للغاية أيضًا. إطلاق مجلة فوج على الرقمية أولاً هو رهان جريء ومؤشر على مدى جدية التعامل مع الوسائط الرقمية ومدى تشابكها مع مستقبلنا. "
لا يكفي للعلامات التجارية الإعلامية وتجار التجزئة تقديم مسرحية لقراء دبي من خلال القنوات الرقمية وحدها ؛ يجب أن يشعر إدخاله بأنه عضوي للتواصل بشكل فعال مع الجمهور المحلي. ستكون عملية Yoox Net-a-Porter القادمة في دبي كاملة مع خدمات العملاء الخاصة باللغة العربية والعملة المحلية وطرق الدفع في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي ؛ الشيء نفسه هو الحال بالنسبة ل مجلة فوج العربية ، بعد أن وضعت علاوة على ثنائية اللغة منذ إطلاقها. يقول مينون: "بالنظر إلى المنطقة بشكل عام ، فإن اللغة العربية هي أهم لغة في المنطقة ، وخاصة اللغة الرقمية". "من المهم جدًا بالنسبة لنا ذلك مجلة فوج يتم وضع الجزيرة العربية كعلامة تجارية محلية ، وليس مجرد استيراد من العالم الغربي ".
يوضح مينون أن سوق الأزياء في الشرق الأوسط معروف منذ فترة طويلة بأنه سوق نابض بالحياة للأزياء والعلامات التجارية الفاخرة ، ولكن فقط في السنوات القليلة الماضية مرت بمرحلة انتقالية لتصبح أقل البيع بالتجزئة.
في الأسبوع الماضي فقط ، أعلن أسبوع الموضة العربي (الذي يقام في دبي) عن تغيير مواعيده إلى شهر مايو بدلاً من متابعة أسبوع الموضة في باريس في شهر مارس كما كان يتم في الماضي. سيتزامن الحدث الذي يستمر خمسة أيام ، وهو الآن في موسمه الرابع ، مع مجموعات المنتجع من أجل الاستفادة من الطلب في الموسم. قال الرئيس التنفيذي لمجلس الأزياء العربي جاكوب أبريان: "يتم إنفاق 75 بالمائة تقريبًا من ميزانيات المشترين على المجموعات المسبقة". WWD. يتوقع أبريان أن يستضيف أسبوع الموضة العربي ما يقدر بنحو 20 ألف زائر هذا الربيع ، وهو بعيد كل البعد عن 3000 زائر في موسمه الافتتاحي.
كما أدى ظهور التكنولوجيا الرقمية إلى تسليط الضوء بشكل أكثر إشراقًا على المواهب المحلية. مجلة فوج العربية في شراكة مع مجلس دبي للتصميم والأزياء جائزة للمساعدة في الارتقاء بمصممي الشرق الأوسط الناشئين ومنحهم منصة عالمية. تستخدم Moda Operandi أيضًا منصتها لدعم المواهب الإقليمية الصاعدة. ناقشت ماري شيام ، نائبة رئيس التجارة والتخطيط لمتاجر التجزئة ، توسعها في الشرق الأوسط في أبريل الماضي ، للصحيفة التي تتخذ من دبي مقراً لها.سافوار فلير، "هناك شيء واحد نجده ، موسمًا بعد موسم ، وهو أنه عندما نطلق شخصًا ما ، فإنه يكون قادرًا على الوصول بسهولة إلى جمهور عالمي لن يتمكن من الوصول إليه لولا ذلك."
كان S * uce غندور على هذه الإيقاع منذ البداية. منذ أن افتتحت غندور أول متجر لها في عام 2004 ، سلطت متاجر التجزئة الضوء على المصممين الصاعدين جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية العالمية المعاصرة بطريقة لم يسبق لها مثيل في دبي. "سواء كنا نبحث عن مصادر محلية أو دولية ، فإننا نبحث عن نفس الشيء: تلك التفاصيل الخاصة الإضافية التي لن تجدها في أي مكان آخر ؛ أشياء تجعل كل قطعة فريدة وتحكي قصة تجعلها تنبض بالحياة ". "نحن نعمل بشكل وثيق مع المصممين الشباب لضمان أن تكون معظم مجموعاتنا حصرية مثلنا تخصيص الكثير من القطع التي نطلبها ". تشحن S * uce الآن إلى الولايات المتحدة ولديها تسعة مواقع في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة.
إذا كانت الأماكن التقليدية تعاني في العالم الغربي ، مع انخفاض الإيرادات وتباطؤ حركة المرور ، فإن دبي تواجه العكس. لا تضاهى مراكز التسوق والمتاجر الصحية في المدينة مع ما اعتدنا على رؤيته في الولايات المتحدة. مراكز التسوق جادة العمل ، جزئيًا بسبب المناخ: يميل متوسط درجات الحرارة إلى تجاوز 106 درجة فهرنهايت ، مع استمرار الحرارة والرطوبة والمشمس أيام. يخلق الطقس الحاجة إلى المتعة والنشاط الداخلي المكيف ، واستثمار المدينة في التطوير العقاري يملأها.
هناك مراكز تجارية ، ثم هناك مولات: مراكز مثل مول الإمارات, برجمان و دبي مول بالتأكيد متخصصون في التسوق الفاخر ، لكنهم أيضًا يديرون سلسلة كاملة عندما يتعلق الأمر بوسائل الراحة الفريدة. في مول الإمارات الذي تبلغ مساحته 2.3 مليون قدم مربع ، يمكن للضيوف الاستفادة من حديقة الملاهي ماجيك بلانيت ومنتجع التزلج الداخلي الشهير. سكي دبي. دبي مول هو أكبر مركز تسوق في العالم وأكثرها زيارة ، حيث يبلغ عدد زواره 2.9 مليون قدم مربع واعتبارًا من عام 2016 ، ما يصل إلى 80 مليون زائر ؛ كما أنها تضم واحدة من أكبر حدائق الحيوان المائية في العالم ، دبي أكواريوم وحديقة الحيوانات المائية.
على الرغم من أن تجربة التسوق الشخصي لا تزال مربحة ، إلا أن التطورات الرقمية والتجارة الإلكترونية هي التي تجذب المزيد من الاهتمام الدولي ؛ هم ما يسميه مينون "الاتجاه الكبير". يقول مينون: "من منظور العلامة التجارية والتجزئة ، نرى أن الوسيلة الرقمية تلعب دورًا مركزيًا أكثر بكثير بالنسبة للشركات". "تعد منطقة الشرق الأوسط واحدة من أسرع أسواق التجارة الإلكترونية نموًا في العالم ، وتشير التركيبة السكانية للمستهلكين والتغلغل الرقمي إلى مستقبل مشرق هناك."
يشير مينون أيضًا إلى أن هذا النمو يدفع عددًا من مجموعات البيع بالتجزئة الكبيرة إلى "الاستثمار بشكل كبير" في التجارة الإلكترونية. بالإضافة إلى عمله مع Yoox Net-a-Porter ، قدم العبار المذكور سابقًا ، رئيس مجلس إدارة شركة إعمار العقارية (التي تدير دبي مول) ، سوقًا عبر الإنترنت Noon.com في نوفمبر الماضي. كما أطلقت مجموعة الطاير ومقرها دبي مؤخراً أُناس، تتخذ الشركة التجارة الإلكترونية الفاخرة ، والتي ستخدم الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر. تجار التجزئة ليسوا المجموعات الأثيرة الوحيدة التي تراهن على الشرق الأوسط: أبريل الماضي ، الاتحاد للطيران ، الناقل الوطني لدولة الإمارات العربية المتحدة تم اختيار طيران الإمارات الراعي الرسمي لفعاليات الموضة العالمية WME / IMG ، بما في ذلك أسابيع الموضة في نيويورك ولندن وميلانو و برلين.
هل ستستمر صناعة السلع الفاخرة في دبي في التوسع بهذه السرعة؟ يتوقع غندور ذلك ، لكن هذه التغييرات - من البضائع نفسها إلى كيفية تعامل تجار التجزئة مع المتسوقين المحتملين - لن تحدث ببساطة في الإمارات العربية المتحدة ؛ ما يحدث في دبي هو مجرد نسخة مختصرة لما نراه في أماكن أخرى.
"[السوق] في جميع أنحاء العالم يتكيف مع معيار جديد ، وهذا لا يشمل فقط السلوك المتغير وأنماط الإنفاق العميل الأثرياء ، ولكن أيضًا إدخال جيل الشباب وتلبية احتياجات شريحة أكبر من السكان " غندور. "العرض سيتغير ويتكيف مع جمهور أوسع ، وأعتقد أننا سنرى ذلك في كل مكان."
صورة الصفحة الرئيسية: منظر عام لمرسى دبي. الصورة: رستم عزمي / غيتي إيماجز
ملاحظة: هذه القصة ذكر ذلك بشكل غير صحيح مجلة فوج كانت الجزيرة العربية كوندي أول غزوة لشركة Nast International في الشرق الأوسط ، وتم تحديثها.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.