مصدر الصورة: Le Labo
فابريس بينوت أمضى سنوات في تحدي التقاليد. في عام 2006 ، أسس مع إدي روسي متجر العطور لو لابو بدون تمويل مستثمر رسمي ، ولا إعلانات وفلسفة تفضل الاعتماد على المكونات النقية ومزج العطور داخل المتجر. كل هذا شكل تمردًا من معايير صناعة التجميل ، خاصة في ذلك الوقت.
كان العطر الأول لـ Penot للعلامة التجارية عبارة عن شمعة مع دخان جلدي مسكر: سانتال 26. بحلول عام 2011 ، قام بتغيير الصيغة وجعل سانتال عطرًا يمكن ارتداؤه ، وهو ابتكار غير مسار Le Labo. منذ صدوره ، 33 استمرت كواحدة من عطور It-girl (والفتاة) الأكثر انتشارًا في الجمال. أصبحت علامة Le Labo التجارية ، التي تم غمرها على الجثث وفي ردهات الفنادق وفي جميع أنحاء المحلات التجارية ، مرادفة لسانتال. ومع ذلك ، فإن رائحة النجاح حلوة ومر بالنسبة لبنو. يقول: "هذا هو الثمن الذي يتعين على كل مبتكر دفعه عندما ينطلق شيء ما". هذا ما يحدث عندما يجعله منتهك القواعد كبيرًا.
دفع هذا النجاح Le Labo إلى البطولات الكبرى: في أواخر عام 2014 ، عملاق التجميل The إستي لودر شركات مكتسب الشركة، السماح يواصل Penot و Roschi ابتكار الروائح والبقاء مستقلين مع ترك الباروكات الكبيرة في Estée Lauder تتعامل مع الخدمات اللوجستية للأعمال. ("أعتقد اعتقادا راسخا أن الخلق هو حكم استبدادي ، وليس ديمقراطية" ، قال روسي في
مقابلة العام الماضي.)تلقيت بريدًا إلكترونيًا لأول مرة من Penot بعد أن كتبت قطعة لهذا المنشور بالذات يتحسر على وجود سانتال في كل مكان. لقد كتب ليس لإدانتي ، ولكن لمشاركة مشاعره المختلطة في خلقه شيئًا يعشقه وينتقده. على مدار عدة أسابيع وسلسلة من رسائل البريد الإلكتروني والمحادثات (التي تم تحريرها وتكثيفها هنا) ، ناقشت أنا وبينوت إرث سانتال بالإضافة إلى عاداته كمبدع.
أخبرني عن تطوير Santal 33. بماذا شعرت عندما شممت الرائحة لأول مرة؟
لا يوجد شيء مثل أول مرة تشم فيها الرائحة ، لأنها تصبح "هي" بعد عملية طويلة جدًا من التجارب. أبدأ باتفاقات قاسية جدًا ثم ألعب معهم حتى يحدث شيء ما... متي يحدث ذلك. بالنسبة لسانتال ، بدأ شيء ما حول التعديل رقم 93. شعرت أن لدينا شيئًا ما يمكن أن يكون قويًا. ثم ضاعت في مئات التجارب الأخرى لأدرك أن الموضوع الذي كان لدينا في 93 قد ضاع. قررنا التخلي عن عام من العمل والبدء من هناك. كان الحل على بعد خطوات قليلة ، مضيفًا "مفتاحًا" يفتح الصيغة بأكملها. هذا المفتاح هو سر Santal الذي يمنع جميع النسخ الموجودة منه من تحقيق نفس التأثير.
هل غالبًا ما تبدأ من الصفر بالعطور الأخرى أم كانت هذه العملية فريدة من نوعها مع سانتال؟
لا أستطيع التفكير في عطر آخر لم يكن ليكون كذلك. إنها الطريقة الوحيدة التي نعرف بها كيفية العمل.
هل تفكر في حياة وتجارب عملاء Le Labo عند الصياغة؟
لا ، ما أفكر فيه هو مشاعرهم. أتخيل المتعة التي سيحصل عليها شخص ما برش هذا العطر الذي أعمل عليه ، أو شمه على شخص آخر.
ماذا يعني لك Santal 33؟
الكثير جدًا: كان أول عطر صنعته للعلامة التجارية ، كالشمعة أولاً. إنه أيضًا ما أرتديه عندما لا أكون في العملية الإبداعية. (عندما نصنع ، نركز على ارتداء ما نصوغه لنشعر به - نحن لا نعمل مع النشافات). [Santal 33] هو ما جعلنا نشعر ببعض الاعتراف. نحن مدينون كثيرًا لسانتال ، لكننا سنكون أيضًا سعداء جدًا بدونها - لدينا عائلة من الروائح نفخر بها وأحيانًا يطغى عليها سانتال.
أرى نوعا ما سانتال على أنه "بوابة المخدرات" لمجموعة Le Labo. ما هي الروائح الأخرى التي تتمنى أن تحصل على المزيد من الحب؟ (توقيعي هو 29 ثي نوير. إنه خاص جدًا.)
نوير ، روز 31, العود 27, فلور دورانجر 27… إلى حد كبير كل منهم ، لأكون صادقًا. لكنك على حق ، سانتال غالبًا هو البوابة ، الطفل الملصق ، وبعد ذلك تدخل عالماً أنت ربما لم يكتشف بدون دفع سانتال ، لكن هذا أعمق بكثير من مجرد دفع واحد رائحة. أتمنى ذلك على الأقل.
كيف تعتقد أن العالم ينظر إلى سانتال 33؟
لا أعرف ، حقًا - أعرف فقط عندما يتحدث الناس عن ذلك ، تضيء أعينهم. من عند عطر لا يمكنهم العيش بدونه ربما لإرهاق عطري معين من الناس المستاءين من وجوده المتزايد ومع ذلك ، [هم] غالبًا ما يكونون غير قادرين على استبداله.
لقد قلت من قبل ، "في كل عطر نصنعه ، نترك جزءًا من أنفسنا في الزجاجة." ما هي الأجزاء التي كنت تعطيها للمستهلكين في عام 2011 مع سانتال؟ ما هي أجزاء من نفسك تريد مشاركتها مع العملاء الآن؟
نفس الشيء اليوم كما في 2011. جزء من روحنا ، من أفراحنا ، كفاحنا ، اكتشافاتنا ، رؤانا... محاولة مشاركة الجزء الأكثر عالمية من ذلك من خلال وسيط غير مرئي هو أمر رائع للغاية.
مع أي مستوى من النجاح ، يأتي النقد. في أي مرحلة تتخلى عن هذا الشعور بالحماية وتستمتع بحقيقة أنك صنعت شيئًا مؤثرًا جدًا؟
نحن لا نهتم كثيرًا ، حقًا. نحن في فقاعتنا ، نركز على حرفتنا. يمكننا تخيل النقاد هناك بالتأكيد ، لكن هذا لا يؤثر علينا - ليس لأننا نحتقرهم ، فقط لأن هذا لا يهم. ما يهم هو الحفاظ على معتقداتنا.
هل تشعر ببعض الضغط مع كل إصدار جديد ، مع العلم أن الناس قد سمعوا عنك وعن علامتك التجارية من خلال Santal 33؟
لا ، أسوأ شيء يمكن أن يحدث للعطر هو رائحة الخوف. هذا هو السبب في أن معظم العلامات التجارية الكبرى تفشل في تحريك الناس بعطورهم لأن هناك الكثير على المحك ماليًا في إطلاق عطر - في الغالب بسبب المبالغ الهائلة التي تنفق على الإعلان - ليأخذوا أي عطر مخاطرة.
نحن لا ننفق أي شيء على الإعلان. نحب أن نقول إننا نركز على الإبداع والأمل في الأعمال التجارية. أطلقنا Santal [عن طريق] وضعه على طاولة ذات يوم وانتظار نموه. نستمر في التصرف بهذه الطريقة ووجود سانتال لا يؤثر على ذلك. سوف يلمس البعض شيئًا عالميًا مثل Santal ، والبعض الآخر سيتحدث فقط مع حشد معين. لا بأس بذلك أيضًا. إذا كان هناك أي شيء ، فإن وجود Santal يسمح لنا بدفع المزيد من الحدود لأننا نعلم أن الإيجار قد تم الاعتناء به بالفعل.
غالبًا ما تحدى Le Labo التقاليد ، من بداية العلامة التجارية ونقص الإعلان إلى مزج كل عطر في الموقع والروائح الخاصة بالمدينة. كيف تستمر في ذلك التمرد على التقاليد بينما لا تزال تعترف بنجاحك؟
هذا بالتأكيد التحدي الأكبر الذي نواجهه. أنشأنا Le Labo لافتتاح مختبرنا الصغير في شارع إليزابيث في مدينة نيويورك لأننا أردنا محاربة المد المتزايد للامتثال في حياتنا. عندما سافرنا ، سئمنا نوعًا ما للعثور على نفس المتاجر في لوس أنجلوس ، طوكيو ، باريس. أردنا إضافة تجربة ثقافية لن تجدها في أي مكان آخر.
الآن بعد أن أصبح لدينا متاجر في العواصم الرئيسية في العالم ، أصبح الخطر هو الشيء الدقيق الذي كنا نقاومه في المقام الأول. كيف نحارب ذلك؟ التأكد من أن التجربة ليست موحدة في كل مكان - في المتاجر ولكن أيضًا في مجموعة العطور. هذا هو السبب في أننا أنشأنا العروض الحصرية في المدينة حيث يكرم عطر معين المدينة التي نحن فيها ونريدها لا يتم بيعها في أي مكان آخر (باستثناء شهر واحد في السنة) ، متحدية أي عائد تجاري ولكن تغذيها الهدف.
ما الذي يجعل مدينة جديرة بامتلاك متجر Le Labo ورائحة معينة؟
ليس لديك أي فكرة عما يعنيه لنا عندما سافرنا لفتح متجرنا [الثاني على الإطلاق] في طوكيو: وصلنا وجلسنا على الرصيف أمام هذا المتجر وكانت الدموع في أعيننا. ابتكار عطر لتكريم ما كان مهمًا بالنسبة لنا ، حتى لو لم يكن له أي معنى مالي. (على الرغم من ذلك في هذه الحالة ، حيث أن Gaiac هو الأكثر مبيعًا في اليابان ، على الرغم من كونه أغلى مرتين من المجموعة العادية وأفضل بائع حصري للمدينة في جميع أنحاء العالم.)
ثم واصلنا التمسك بهذه الروح ، [وهو] ليس سهلاً دائمًا ، كما هو الحال في كل مدينة في العالم يمكن أن تكون غريبة وعاطفية بالنسبة لنا مثل طوكيو ولكننا نتأكد من أننا لا نزال نولي اهتمامًا لتكريم كل منا خطوة. بقدر ما نختار المدن ، في البداية ، كان المكان الذي نحب أن نذهب إليه - وأردنا الذهاب شخصيًا. الآن الأمر أكثر عقلانية: نسأل أنفسنا ما إذا كان هناك عدد كافٍ من الأشخاص بأسلوبنا في هذه المدينة لجعلها تستحق الاستمرار.
ما هو مستقبل سانتال؟
انا لا اعرف. تم إطلاق العنان لسانتال الآن ، أصبح طفلنا بالغًا ويعيش حياته الخاصة. يمكن أن تصبح شانيل رقم 5 التالي في تاريخ صناعة العطور. هذا ليس مجرد ادعاء - لم يعد له علاقة بنا بعد الآن ، وبصراحة يخبرنا المزيد عن الحظ أكثر من موهبتنا. لا يمكنك صنع سانتال بدون ما أسماه صديقي إسحاق "قدر غبي من الحظ". إنه شيء خاص به وسيتبع أسطورة خاصة به ، مهما كان الأمر ، سنكون على ما يرام معه.
من وما الذي يلهمك؟
أكون صادقًا جدًا بإخبارك أنني لا أعرف أي شيء بعد الآن عما يحدث في عالم العطور ومن يقوم بأي شيء جدير بالملاحظة. أنا متأكد من أنه موجود ، لا يهمني. بمجرد أن تنظر حولك ، تبدأ في معرفة ما إذا كنت تفوز. [أنا وإدي] لدينا شخصيات تنافسية للغاية يمكنها أن تصرف تركيزنا بعيدًا عما هو مهم. أدركنا هذا "الضعف" في وقت مبكر جدًا وأصبحنا حذرين منه.
أستخدم الكثير من الطاقة لأبقى غير متأثر - بالحداثة ، والتكنولوجيا ، والاتجاهات ، وكل هراء عالم اليوم. هذه هي الطريقة الوحيدة التي أنجح بها: من خلال حماية روحي والقدرة على مشاركة جزء منها مع عملائنا وموظفينا. يأتي الإلهام بالنسبة لي من الارتباط بالطبيعة ، مع الصمت ، والعزلة ، واختبار الجمال من خلال كتاب ، وغروب الشمس ، واللقاء ، وصدع على الحائط. لا تجد أيًا من ذلك في قسم التجميل في متجر متعدد الأقسام.
هل يصب في صالحك ألا تترسخ في عالم العطور؟
أعتقد أنه يعمل لصالحنا. يوجد الكثير من أصدقائي في هذا العالم بأنفسهم ، وهو مليء بالأشخاص الرائعين ، لكني أرى أيضًا كيف يمكن أن يحدك. لم نكن لنصنع Le Labo أبدًا إذا لم نتعلم القواعد أولاً حتى نتمكن من كسرها. لكن المسافة الطبيعية بيننا وبين صناعة العطور تسمح لنا الآن بعدم التأثر بالمقارنات والاتجاهات والجوائز. نادرًا ما نقوم بتجنيد أشخاص لديهم خلفية عطرية. نحن نفضل تجنيد أشخاص لديهم قصة ، بشغف ، بمهنتهم الخاصة ، ثم تثقيفهم حول ما نقوم به. إنهم يأتون بأرواحهم إلى الطاولة ، ويثرينا ، ويجعل عملنا وحياتنا أكثر إثارة للاهتمام. العطر هو مجرد ذريعة لجمع كل هؤلاء الناس معًا وبناء شيء يستحق البناء.
يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.