عرض Banana Republic لربيع 2016. الصورة: فرناندا كالفات / جيتي إيماجيس
في حين أن CFDA لديها أعلن عن الخطط لإعادة تقييم النظام الحالي لأسبوع الموضة في نيويورك لجعله أكثر ملاءمة للمستهلكين ، لا تنتظر بعض العلامات التجارية استنتاجات المجلس لزيادة المبيعات خلال خريف فبراير 2016 عروض. ريبيكا مينكوفعلى سبيل المثال ، تغير شكلها بشكل جذري: ستقدم مجموعتها لربيع 2016 تكرارا من خلال تجربة "عرض أزياء غامرة تمامًا" مع المتسوقين والمؤثرين ووسائل الإعلام الحاضرين ، مع عرض موسم الخريف في الوقت نفسه للمشترين والمحررين على انفراد.
جمهورية الموز، مما جعله أسبوع الموضة لاول مرة في خريف 2015 ، أعلنت يوم الاثنين أنها ستوفر أيضًا فرصًا للتسوق في الوقت الفعلي هذا الموسم. بمجرد أن يبدأ عرض خريف 2016 في الساعة 3:30 مساءً. ET في فبراير. 13 ، ست قطع ستكون متاحة للشراء على BananaRepublic.com. لا تزال الأسعار قيد الإنجاز ، لكن أحد الممثلين يقول إنها ستكون نموذجية للعلامة التجارية.
مدرج التسوق ليس استراتيجية غير مسبوقة: كانت بربري من أوائل العلامات التجارية التي جعلت قطع المدرج متاحة للبيع على الفور بعد عرض خريف 2010، على الرغم من وجود فترة انتظار تتراوح من ستة إلى ثمانية أسابيع لتنفيذ الطلبات. استفادت Moschino من ضجة عروض المدرج من خلال مجموعات الكبسولات الفورية
منذ ظهور جيريمي سكوت لأول مرة في خريف 2014 مشاهده. كانت مجموعات أنتوني فاكاريلو لربيع وخريف 2015 Versus Versace منتجة مسبقا ومتاحة بمجرد ظهور النظرات الأولى على منصات العرض ، لعبت العلامات التجارية مثل House of Holland و BCBG أيضًا هذا المفهوم.ومع ذلك ، فهي خطوة غير معتادة لتجار التجزئة بحجم وسعر Banana Republic. ربما تكون H&M قد حققت أكبر قدر من النجاح في تحويل ضجة المدرج إلى مبيعات من خلال تعاون المصممين (انظر: هوس Balmain x H&M) ، وفي سبتمبر ، ظهر Kohl لأول مرة في مجموعة مدرج من ماركة Lauren Conrad من خلال عرض أسبوع الموضة في نيويورك ، مع استكمال البث المباشر للتسوق. ولكن في كلتا الحالتين ، لم تكن عروض المدرج سوى أجزاء صغيرة من الشركات العملاقة ، في حين أن عروض Banana Republic هي أكثر تمثيلاً لعروض موسم كامل.
انضم بائع التجزئة إلى تقويم أسبوع الموضة بعد التعاقد مع ماريسا ويب لجلب عامل رائع معتمد من الصناعة إلى العلامة التجارية الكلاسيكية التي يمكن الوصول إليها. على الرغم من انتقل Webb من المدير الإبداعي إلى المستشار الإبداعي في أكتوبر ، لا تزال Banana Republic تتوقع أن يترجم تعرض العملاء لتغطية أسبوع الموضة إلى مبيعات فورية.
إذا سارت الأمور على ما يرام ، ربما طاقم ي يجب أن تفكر في أخذ إشارة من منافسها.