Uniqlo لديها خطط كبيرة للدينيم في عام 2017

تأكيدًا على تفانيها في سوق الولايات المتحدة لعام 2017 ، عقدت Uniqlo عرض LifeWear لخريف 2017 في نيويورك للمرة الأولى على الإطلاق يوم الأربعاء. عادة ما يتم تقديمه في طوكيو ، وهو الحدث العالمي السنوي ، الذي تستضيفه شركة Fast Retailing مؤسس و عمل الرئيس تاداشي ياناي كمنصة للإعلان عن الخطط المستقبلية للشركة - وتحديداً في الولايات المتحدة ، بالرغم من 2016 صعبة. تضمن الحدث أيضًا معاينات للمجموعات القادمة بما في ذلك Uniqlo U من تصميم كريستوف لومير ، الكثير من الدنيم ، والتعاون منذ فترة طويلة - بما في ذلك Ines de la Fressange ، التي ستقدم الملابس الرجالية لـ تقع؛ السحر للجميع تحت عنوان ديزني ؛ والاحتفال بالتنوع هنا تاجيما.

بصرف النظر عن مقطع فيديو قصير ، والذي قدم بالفعل لقطة قصيرة لسترة صياد مبللة ، القادمة ج. أندرسون كولاب كان للأسف ليس متاح للمعاينة. ماساهيكو ناكاسوجي ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي ، فعلت لنفترض أن نتوقع أن يلامس تصميم أندرسون المميز فلسفة LifeWear الشاملة للعلامة التجارية المتمثلة في استخدام الموضة والتكنولوجيا المتقدمة من أجل "تحسين حياة كل فرد". (خلال إحدى الخطب العديدة ، يوكي كاتسوتا ، نائب الرئيس الأول للتجزئة السريعة ورئيس الأبحاث و أوضح التصميم في Uniqlo أيضًا أن مصطلح "LifeWear" ليس مجرد مجموعة واحدة ، ولكنه مبدأ عام لجميع Uniqlo المجموعات.)

"يأتي الإلهام من المملكة المتحدة وتحديداً من أيرلندا الشمالية ، حيث ينتمي جوناثان" ، كما يلمح شو هونغ ، المدير الإبداعي العالمي ، تجربة العلامة التجارية والمشاريع الخاصة. "ستتطور حول قطع مبدعة وجميلة حقًا مستوحاة من تلك المنطقة." 

تضمن العرض أيضًا كتيبة من العارضين المتنوعين على غرار مزج جميع خطوط Uniqlo LifeWear ، من صبي متزلج لطيف بالكاكي وسترة بغطاء للرأس برسومات ، إلى امرأة في نيويورك للغاية ، ترتدي سترة سوداء بالكامل في سترة بحزام وتنورة مخملية فوق ساق واسعة مقصوصة بنطال. ليست الطريقة المتوقعة حقًا لارتداء أساسيات Uniqlo التقليدية - وهذه هي الخطة ، أو "التطور" ، مثل John C. أوضح جاي ، رئيس Global Creative for Fast Retailing وهو يخاطب الجمهور. وشدد كذلك على هذه النقطة باقتباس من صانع الكلمات الأمريكي الراحل توباك شاكور: "إما أن تتطور أو تختفي."

جزء من التطور: في العام الماضي ، افتتحت Uniqlo مركز ابتكار Denim في لوس أنجلوس ، بشكل أساسي عاصمة الموضة الجديدة في الولايات المتحدة. يعمل الفنيون والمصممين من موقع لوس أنجلوس جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا اليابانية للبحث والتطوير ، وهي المسؤولة عن تلك الجينز ذات المظهر المنحني ولكن الممتلئة بالراحة. وأوضح ناكاسوجي قائلاً: "إنه مزيج من الاتجاه والأصالة في الدنيم في لوس أنجلوس مقترنًا بالحرفية والابتكار والتكنولوجيا اليابانية". تشمل عروض الدنيم للسقوط بالتأكيد المزيد طفيف القطع التي تحركها الموضة ، مثل الجينز الباهت ، عالي الخصر ، بنطال واسع الساق وبنطلون سجائر عالي الخصر داكن.

أوضح ناكاسوجي أيضًا أن نمو Uniqlo في الولايات المتحدة قد بدأ للتو. "أرى المزيد من الفرص في الولايات المتحدة لأن اختراق علامتنا التجارية لا يزال متخلفًا للغاية في الولايات المتحدة" فيما يتعلق بالانسحاب من الأسواق الثانوية الأقل ربحية ، مع التوسع في الأسواق ذات الإمكانات الأكبر ، مثل ديزني وورلد وواشنطن العاصمة وبوسطن العام الماضي. ستركز الشركة أيضًا على التجارة الإلكترونية ، ولكن لا يزال فتح مواقع الطوب وقذائف الهاون والاحتفاظ بها في الولايات المتحدة أولوية. "من المهم أن يتمكن المستهلكون من لمس المنتج وتجربته لخلق المزيد من المعجبين بـ Uniqlo." 

بالإضافة إلى ذلك ، في مقابلة أجريت معه مؤخرًا بلومبرج، أعلن Yanai أن Uniqlo ستعمل على تسريع جدولها الزمني من التصميم إلى التسليم إلى 13 يومًا - على غرار ذلك من Zara الرائد في الموضة السريعة. هذا كله جزء من تطور "الرقمنة" بالكامل ، والذي يتضمن بناء نظام أتمتة عالي التقنية وشامل خلال السنوات الثلاث المقبلة.

قال ناكاسوجي: "ما زلنا في منتصف الطريق". "نعتقد أن هذا العالم الرقمي الجديد سيمكننا من التحرك بسرعة كبيرة جدًا ، مثل معالجة جميع معلومات المستهلك ودمج تلك المعلومات في ينتقل تصميم المنتج وتصميم هذا المنتج تلقائيًا إلى مصنع التصنيع - وينتجها - ويوزعها تلقائيًا على اليمين موقعك. يجب أن يكون الجميع متصلين في العالم الرقمي. لا يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي. يجب أن يتم رقمنة كيفية قيامنا بعملنا [ككل] ".

ستعمل هذه الرقمنة أيضًا على تمكين Uniqlo من القيام بغزوة في مساحة التخصيص المباشر للمستهلك، والتي بدأ تجار التجزئة التقليديون في تبنيها لإنشاء ملف خبرة. بينما لم يتم الإعلان عن أي تفاصيل رسمية (على الرغم من أننا نرغب في تقديم طلب للحصول على الجينز حسب الطلب ؛ بعد كل شيء ، تقدم Uniqlo بالفعل هدبًا مجانيًا) ، لقد ألقى هونغ تلميحًا بسيطًا.

وقالت: "كنا نجرب تصميم القمصان التي شيرتات والعرق وأشياء من هذا القبيل حسب الطلب". "أعتقد أن هذا شيء نهتم به للغاية لأنه من الواضح أن شخصية الشخص تأتي من خلال المنتج. ولكن أكثر عن ذلك لاحقا." 

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.