الصورة: David M. بينيت / جيتي إيماجيس لديبوب
الجمعة السوداء، والمعروف أيضًا بالبداية غير الرسمية للعطلة التسوق يقترب الموسم بسرعة ، مما يعني أن الوقت قد حان الآن للمسوقين لتوطيد نطاق استراتيجيات لجذب المتسوقين خلال الوقت الأكثر أهمية بالنسبة لمعظم بائعي التجزئة مبيعات.
ووفقًا لشركة استشارات البيع بالتجزئة NPD Group ، فإن استراتيجية مقاس واحد يناسب الجميع لن تنجح ، كما فعلت كل جيل أو فئة عمرية عادات التسوق المختلفة، وفقًا لمسح نوايا الشراء في موسم العطلات لعام 2019. بعبارة أخرى ، سينفق الجيل Z بشكل مختلف ، على عناصر مختلفة وفي أوقات مختلفة عن جيل طفرة المواليد الذين يحبون السخرية منهم حاليًا.
"لا يمكن ترك أي مستهلك متأخراً في بيئة البيع بالتجزئة ذات المنافسة المتزايدة اليوم حيث يطلب المتسوقون أ قال مارشال كوهين ، كبير مستشاري الصناعة في NPD Group في أ بيان. "من أجل الفوز بمعركة البيع بالتجزئة في موسم العطلات ، يحتاج المسوقون إلى مخاطبة المتسوقين أثناء العطلات من كل جيل ، وجعلهم أيضًا يشعرون بأنهم مهمون."
فكيف يخطط كل جيل للتسوق في موسم الأعياد هذا؟ تابع القراءة للحصول على تنبؤات NPD ، والتي قد يفاجئك بعضها.
الجنرال زد: يخطط الجيل الأصغر من المستهلكين (استطلعت NPD هؤلاء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 22 عامًا) خططًا مفهومة لقضاء أقل ما يمكن من بين جميع الأجيال ، وهم يخططون للبدء في يوم الجمعة الأسود للحصول على تلك الصفقات. ويتفق مع تقارير عن سلوكهم في التسوق خارج موسم العطلات، فهم أقل احتمالا من جيل الألفية وجيل إكس للتسوق عبر الإنترنت.
جيل الألفية: سيبدأ عشرون بالمائة في التسوق يوم الجمعة السوداء وستتسوق الغالبية العظمى عبر الإنترنت. لديهم أيضًا أعينهم على الإلكترونيات ، حيث يخطط 46 ٪ للإنفاق على الأدوات الذكية.
الجيل العاشر: من المتوقع أن يكون الجيل الذي يشمل أولئك الذين ولدوا بين عامي 1965 و 1980 هم أكبر المنفقين من بين جميع الأجيال. هم الأكثر عرضة للإنفاق على الملابس والإكسسوارات ، حيث قال 68٪ إنهم يخططون للقيام بذلك ، بالإضافة إلى الترفيه. من المرجح أيضًا أن يتسوقوا من تجار التجزئة على نطاق واسع وكذلك تجار التجزئة عبر الإنترنت فقط مثل Amazon.
جيل الطفرة السكانية: من المتوقع أن يخطط جيل طفرة المواليد مسبقًا ويبدأ التسوق في وقت أبكر من أي جيل آخر وإنفاق ثاني أعلى مبلغ بعد الجيل X. أما بالنسبة للمكان الذي سيتسوقون فيه ، فإنهم يخططون للذهاب إلى الطريق التقليدي ، واختيار المتاجر الكبرى والسلاسل الوطنية أكثر من أي فئة عمرية أخرى.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.