المدير الإبداعي في غوتشي أليساندرو ميشيل مع الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية والرئيس ماركو بيزاري. الصورة: فريزر هاريسون / جيتي إيماجيس
متي غوتشي الرئيس والمدير التنفيذي ماركو بيزاري وافق أولا على الجلوس مع تيم بلانكس ل بارسونزمحاضرة مارفن تروب السنوية يوم الأربعاء ، لم يكن لديه فكرة أن الموعد سينتهي بالتزامن مع أسبوع صعب للغاية بالنسبة لشركته.
بعد انفجار الياقة المدورة السوداء والأقنعة ذات الشفاه الحمراء من قبل العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي لظهورها كمرجع وجه اسود الصور الأسبوع الماضي ، أصدرت Gucci a اعتذار رسمي، برسائل داخلية مسربة ومقابلات من بيزاري ومدير غوتشي الإبداعي أليساندرو ميشيل بعد فترة وجيزة.
سواء كان ذلك شغفًا لسماع الجدل الذي تم تناوله شخصيًا أو مجرد شهادة على ذلك شعبية غوتشي المستمرة، كانت قاعة بارسونز ممتلئة بالخياشيم ، حيث كان الناس يجلسون على السلالم ويتدفقون في الممرات.
يُحسب له أن بيزاري لم يخجل من موضوع الوجه الأسود على الإطلاق ، وبدلاً من ذلك خصص نسبة جيدة من الوقت المخصص له لمناقشة خطأ الشركة. وأشار إلى أنه تم إطلاق السترة لأول مرة على المدرج وعلى الإنترنت قبل 12 شهرًا ، ولم توجه انتقادات لها تم صنعه حتى الآن - مما يعني أن قيادة غوتشي لم تكن فقط هي التي لم تلاحظ المشكلة المحتملة على الفور. لكنه قال أيضًا إنه ممتن لوجوده في أمريكا وسط الاضطرابات لتطوير "فهم أفضل للوجه الأسود مخصصة للمجتمع والشعب الأمريكي "، وقالت إن الحدث كان بمثابة" جرس إنذار "حول الطرق التي تحتاجها غوتشي يتغيرون.
"نحن بحاجة إلى اعتبارها حافزًا لتحسين وتسريع عملية تضمين و تنوع بدأناها قبل أربع سنوات ".
ذهب بيزاري لشرح المبادرات الجارية لدفع هذه العملية ، بما في ذلك برنامج المنح الدراسية في مدن عالمية مثل نيويورك وبكين ونيروبي. سيساعد ذلك في توجيه المزيد من المواهب المتنوعة نحو Gucci ونية لتوظيف المزيد من الأشخاص من خلفيات ثقافية مختلفة للانضمام إلى فريق التصميم فورا. ومع ذلك ، أشار إلى الصعوبات التي تواجهها شركة عالمية مقرها إيطاليا ، مشيرًا إلى ذلك إنها دولة جميلة لها تاريخ في التصنيع الفاخر ، لكنها دولة متجانسة نسبيًا ، جدا.
وقال أيضًا إن معظمهم من الإيطاليين في المستويات العليا في الشركة كانوا هناك إلى حد كبير قبل أن يصل إلى هناك. بينما يأتي إجراء مشترك من رئيس تنفيذي جديد لتغيير اتجاه العلامة التجارية المتعثرة - كما كانت غوتشي عندما تولى بيزاري زمام القيادة لأول مرة في عام 2015 - سيحل محل معظم الموظفين ، قال بيزاري إنه حاول عمدًا قلب الشركة دون دفع الناس للخروج من أعمالهم وظائف. إنه نفس الموقف الذي اتخذه تجاه الحرفيين في سلسلة التوريد للعلامة التجارية في الأشهر الثلاثة الأولى له عندما قيل له إنهم بحاجة إلى خفض 400 عامل. بدلاً من السماح لهم بالرحيل ، انتظر بيزاري ليرى ما إذا كان المدير الإبداعي الجديد آنذاك أليساندرو ميشيل يمكن أن يساعد في تغيير مصير الشركة حتى لا تضيع الوظائف. في حين أنه فخور بهذه القرارات ، فإنه يعترف بأنها لا تساعد على جبهة التنوع الداخلي.
"ماذا علي أن أفعل ، عمليا الحديث؟" سأل. "هل يجب أن أطرد أحدهم لأنني أريد أن أضخ التنوع؟ أم يجب أن أقوم بدلاً من ذلك بتشجيع الاجتماعات واللجان التي تتأكد من أن الناس من مختلف الأعمار والثقافات المختلفة هم جزء من المناقشة؟ "
شعر المرء ، عند سماعه بيزاري يتحدث ، أنه يتوب بصدق وصدق عن خطأ الشركة مع الوجه الأسود. sweater ، على استعداد لتحمل المسؤولية عنها ويفعل كل ما يمكنه التفكير فيه لمحاولة تجنب المواقف المماثلة في مستقبل.
ومع ذلك ، فإن تأكيداته أن "أليساندرو [ميشيل] هي شعار التنوع" و "غوتشي في طليعة الشمول والتنوع "، يبدو أنه يلمح إلى أن بيزاري لا يزال لا يفهم تمامًا ما يحاول منتقديه القيام به الحصول على. نعم ، غوتشي جديرة بالاحتفال حملات All-Black من قبل وقد استجاب بالتأكيد بشكل مرضٍ للخلافات أكثر من بعض أقرانه مثل ، على سبيل المثال ، دولتشي غابانا. ال شراكة عقدتها غوتشي مع دابر دان في عام 2017 ، بعد اتهامها بطرده ، كان دليلًا على أن العلامة التجارية على استعداد لبذل جهود كبيرة لتصحيح أخطائها.
لكنها لا تزال علامة تجارية يرأسها في الغالب الأشخاص البيض. مدارجها وحملاتها الإعلانية لا تخلو من الأشخاص الملونين ، لكنها عادة ما تكون بيضاء أكثر من غير ذلك. وقائمة المشاهير الذين تم اختيارهم لتمثيل العلامة التجارية ، سواء كانوا ضيوفًا رسميين لميشيل في Met Gala أو في حملات العلامة التجارية ، هم من البيض بشكل حصري تقريبًا: فكر جاريد ليتو, هاري ستايلز, لانا ديل ري, هاري نيف, داكوتا جونسون و بيترا كولينز. إن إعلان مثل هذه العلامة التجارية "في طليعة الشمول والتنوع" يبدو ، في أحسن الأحوال ، بعيد المنال قليلاً.
في محاضرة ليلة الأربعاء ، تم التأكيد على المشكلة من خلال حقيقة أنه من بين الأشخاص العشرة الذين اعتلوا المسرح خلال المساء ، كان الشخص الأسود الوحيد هو كيمبرلي جنكينز، محاضر غير متفرغ في Parsons صمم معارض ودورات حول العرق والأزياء.
تمت دعوة جينكينز لإدارة لجنة من الطلاب الذين تم استدعاؤهم إلى المسرح لطرح أسئلة Bizzarri في النصف الثاني من المحاضرة ، خطوة بدت على الورق طريقة رائعة لمعالجة الجدل وجهاً لوجه وإشراك الجسم الطلابي. لكن لم يكن أيًا من الطلاب المدعوين إلى المسرح من السود على الرغم من الجدل المعني الذي يتعامل معه على وجه التحديد العنصرية ضد السود (ناهيك عن حقيقة أن اثنين منهم "حدث ذلك تمامًا" للعمل في Gucci's Wooster متجر). أكد ممثل عن Parsons لاحقًا أن اثنين من الطلاب المعنيين قد تم اختيارهم من قبل Gucci ، بينما تم اختيار الثلاثة الآخرين من قبل أعضاء هيئة التدريس Parsons.
هل سيكون الإخلاص الواضح لرغبة Bizzarri في فعل الصواب من قبل الأشخاص الملونين كافياً لحماية غوتشي من المزيد من الانتقادات؟ مع حلول المساء ، رسم Bizzarri صورة مقنعة لما تقوم به العلامة التجارية بشكل جيد ، موضحًا بالتفصيل استثمارها في الصديق للبيئة الابتكار والتنوع العمري في عمليات صنع القرار وإيمانه بأن إسعاد الموظفين يعني رؤية مستويات أعلى من إبداع.
ولكن بالنسبة لأولئك الذين يريدون إثباتًا على أن غوتشي تتفهم حقًا مشكلة التنوع بطريقة تجعلها مجهزة لتغيير الأمور تمامًا ، فقد فشلت المحاضرة. نأمل أن تتمكن برامج المنح الدراسية الجديدة للعلامة التجارية والتعيينات المخطط لها من تصحيح ذلك.
ملاحظة: تم تحديث هذه القصة من نسختها الأصلية لتشمل تأكيدًا من Parsons حول كيفية اختيار الطلاب في اللوحة.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.