الدرجة الثانية من مجموعات XRC Labs. الصورة: مختبرات XRC
ليس سرا أن تضاءلت مبيعات المتاجر الكبرى والعلامات التجارية لمراكز التسوق من شبابنا (الفارق, باك صن و أبيركرومبي وفيتش، على سبيل المثال) قد مروا بنصيبهم العادل من الصعوبات المالية ، إلى جانب عمليات إعادة تسمية بطيئة وثابتة وتعيينات جديدة من المستوى الأعلى. "لقد تغيرت تجربة المستهلك بشكل كبير ولم تتغير تجارة التجزئة على الإطلاق" ، كما يقول بانو أنتوس ، العضو المنتدب لشركة معامل XRC، وهو برنامج تسريع يختار الشركات الناشئة للمشاركة في برنامج مدته 10 أسابيع في مكتبها في الشارع الخامس المكون من طابقين في مدينة نيويورك. توفر كل شركة منصة أو خبرة أو خدمة لابتكار مشهد البيع بالتجزئة التقليدي.
وفقًا لأنتوس ، فإن هذه المجموعات تطبق استراتيجيات شائعة في صناعة التكنولوجيا ، مثل "الفشل سريعًا ، "أنشئ لتتعلم" وأخرج المنتجات في أسرع وقت ممكن - حتى لو لم تكن مثالية تمامًا بعد. أقيم يوم العرض التوضيحي في نهاية شهر يوليو: أقيم حفل تخرج من نوع ما في بارسونز حيث قدمت كل مجموعة أعمالها لجمهور من المستثمرين وتجار التجزئة والمديرين التنفيذيين للعلامات التجارية. قبل أن تبدأ الشركة الناشئة الأولى على المسرح ، شارك Anthos بفخر أن خمس شركات من أصل 10 قد أعادت تسميتها أو تمحور حولها - وهو إنجاز رائع.
بانو أنثوس من مختبرات XRC في يوم العرض. الصورة: مختبرات XRC
عندما يتعلق الأمر باختيار فصل جديد كل عام ، يوضح أنثوس لـ Fashionista أنه من المهم النظر إلى فريق الشركة الناشئة. "من المحتمل أنهم سيغيرون الاتجاه قليلاً مرة واحدة على الأقل ، لذلك يتطلب [الفريق] عقلية متفتحة في الاستماع إلى التعليقات والمثابرة واتخاذ القرارات بسرعة." ال يتضمن برنامج Accelerator شبكة خاصة بالصناعة تضم أكثر من 60 مرشدًا تجتمع معهم المجموعات عدة مرات في الأسبوع ، بما في ذلك المديرين التنفيذيين من العلامات التجارية الكبرى للأزياء مثل Rag & Bone و كيت سبيد. إذا كانت الفكرة صحيحة بنسبة ثلاثة أرباع ، فالأمر متروك لأولئك المحترفين ذوي الخبرة للمساعدة في تحسين المشاريع الناشئة الرسالة والحل ، كما يقول أنتوس ، مع ضمان أن الشركة لديها القدرة على تغيير البيع بالتجزئة بشكل كبير.
ستريبس دخلت البرنامج هذا الصيف باسم مختلف - Savvy Society - وتركيز على إكسسوارات الأحذية المطبوعة ثلاثية الأبعاد لـ في سن المراهقة ، ولكن تمحورت منذ ذلك الحين في توفير منصة تخصيص عبر الإنترنت وخبرات في واجهة المتجر مع الطباعة ثلاثية الأبعاد تقنية. مثال رائع آخر هو بواسطة Reveal، والتي وصلت إلى XRC Labs باسم Vala Collective. أعادت المديرة التنفيذية ميغان بيري تسمية ما أسمته سابقًا "Poptiques" كمتاجر للهواتف المحمولة تعمل كاكتشافات بيع بالتجزئة غير متصلة بالإنترنت للمستهلكين أثناء التنقل. (يشبه إلى حد كبير شاحنات الطعام أو أماكن الطعام المنبثقة الشائعة في المناطق الحضرية.) وبفضل شراكة حديثة الصفقة ، فإن أولئك الذين يخططون لحضور أسبوع الموضة في نيويورك الشهر المقبل من المحتمل أن يصطدموا بمربع By Reveal بينهما عروض.
ميغان بيري ، الرئيس التنفيذي لشركة By Reveal ، في يوم العرض. الصورة: مختبرات XRC
المزيد من الإنجازات التي تم تسليط الضوء عليها من المجموعات تشمل ذا Crated، التي تجلب الأقمشة الذكية إلى السوق ووقعت مؤخرًا على شركة Hela Clothing ، وهي شركة مصنعة للعلامات التجارية الكبرى مثل Tommy Hilfiger و Calvin Klein و Levi's. مرايا فرساوسمرآة المنزل الذكية بدون استخدام اليدين تقريبًا في منتصف الطريق إلى هدف Kickstarter الذي تم إطلاقه حديثًا. ShopShops ، الذي يوفر للمستهلكين الصينيين القدرة على التسوق من تجار التجزئة المعاصرين في الولايات المتحدة - المجسم, الخيميائي، من بين أمور أخرى - عبر منصة التجارة الإلكترونية متاحة الآن على متجر تطبيقات آبل. نهج نهجا هي أول خدمات تأجير عبر الإنترنت خصيصًا لمصممي خزانة الملابس ومصممي الأزياء ، حيث استفادت من صناعة تبلغ قيمتها 6 مليارات دولار.
لا تزال المجموعات الجماعية على اتصال مع Anthos بعد فترة وجودهم مع XRC Labs ، وتستمر الشركات الناشئة من الدرجة الأولى في البرنامج ، والتي أقيمت العام الماضي ، في الازدهار. وجهة المجوهرات على الإنترنت جليم وشركاه حصل على شراكة حصرية مع موقع ئي باي; شركة حقائب رياضية كارا تعاونت مع ريبوكو Classpass وعدد من متاجر التجزئة المتخصصة في مجال اللياقة البدنية ؛ و Findmine يوفر خدمته المستندة إلى الخوارزمية لمواقع التجارة الإلكترونية مثل جون فارفاتوس، وإنشاء ملابس مخصصة للمستهلكين الذين يتسوقون عبر الإنترنت. بينما يوجد الكثير من برامج الحاضنات والمسرعات في صناعة الأزياء - و إطلاق أكثر احتمالا كل عام - لم يتم تصميم أي منها خصيصًا لمساحة البيع بالتجزئة والسلع الاستهلاكية مثل معامل XRC. وبالنسبة لصناعة تحتاج إلى حداثة ، فإن تزويد الشركات الناشئة بالموارد المناسبة من البداية أمر بالغ الأهمية.
يقول أنتوس: "ليس لديك أي مرشدين ، أو أموال ، أو مساحات عقارية". "أنت تفعل ذلك بالطريقة الصعبة بنفسك. إنها طحن. من الصعب بالفعل البقاء على قيد الحياة ، ناهيك عن الازدهار ، لذلك دعونا نعطيهم فرصة ".
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.