كيفية العثور على ماركات Beauty Blogger المحببة قبل أن تصل إلى السائدة

من الواضح أن المشاهير والمحررين وفناني الماكياج لم يعودوا هم المؤثرون الوحيدون في مجال التجميل. يمكن للمدونين ومدوّني الفيديو و Instagrammers المساعدة حقًا في تعزيز العلامات التجارية في طبقة الستراتوسفير ، وغالبًا ما يعملون أيضًا في اقتصاد جمال يسير بالتوازي مع الاتجاه السائد. العديد من العلامات التجارية ، مثل هذه أربعة على سبيل المثال ، لديك ملايين المتابعين بشكل جماعي. إنهم لا يحتاجون إلى إعلانات تقليدية ، وذلك بفضل جحافل مسعورة من عشاق التجميل الذين يتابعون صانعي الذوق على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يحبونهم وينشرون عنهم. هل تتساءل عن كيفية الحصول على هذه المعلومات الداخلية الخاصة بالمنتجات الصاخبة التي لن تجدها في القنوات المعتادة؟ خدمة صندوق اشتراك عمرها سنتان تسمى بوكسيشارم يمكن أن تكون نقطة انطلاق جيدة.

إذا كانت عيناك تلمعان عند التفكير اخر خدمة صندوق الاشتراك ، أنا لا ألومك - لقد فعلت ذلك أيضًا. لكنني استوعبت عاملين: أولاً وقبل كل شيء ، لم أتعرف على الكثير من العلامات التجارية الموجودة في الصندوق. باعتباري شخصًا يحصل على عدة أكياس من منتجات التجميل في الأسبوع من نفس الشركات شهرًا بعد شهر ، فإن هذا يثيرني. ثانيًا ، المنتجات كلها بالحجم الكامل ، وليست ما يسمى ب "العينات الفاخرة" التي تجدها في الكثير من الصناديق الأخرى. يعرف جو مارتن ، رائد الأعمال المتسلسل والمؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Boxycharm ، أن هذه الأشياء تميز خدمته عن البقية.

اعتاد مارتن على إدارة شركة تنطوي على شراء مخزون زائد من متاجر مثل Macy's و CVS. في أحد الأيام ، جاءت إليه خدمة صندوق الاشتراكات التجميلية وهي تبحث عن شراء طلاء أظافر لأنها كانت منخفضة في العينات في ذلك الشهر. "هذا عندما تعرفت على الفضاء. وأوضحوا أنهم عادة ما يحصلون على منتج مجانًا ، لكن هذه المرة لم يرغب أحد في منحهم منتجًا مجانًا ". "هذا عندما رأيت فجوة - أدركت ما إذا كانوا بحاجة إلى الاعتماد على المنتجات مجانًا ، فماذا لو جاء منافس جديد وقام بتبسيط العملية ودفع تكلفة السلع على الأقل؟" تعتمد العديد من خدمات الاشتراك النموذجية على المنتجات التي تقدمها لهم شركات التجميل ، والتي تتوقع بعد ذلك الحصول على بيانات المشتركين أو المراجعات أو حركة المرور إلى مواقعهم الإلكترونية أو معلومات أخرى في إرجاع.

أطلق مارتن Boxycharm في عام 2014 ، حيث اشترى منتجات التجميل بالحجم الكامل من الشركات و "كان يخسر المال في كل علبة في البداية" ، بسبب وفورات الحجم. (بشكل أساسي ، كلما زاد عدد الماسكارا الفردية التي تشتريها في وقت واحد ، على سبيل المثال ، قل تكلفتها. لذلك بمجرد أن تصل مستويات المشتركين إلى مستوى معين ، مثل 25000 مقابل. 2500 ، تبدأ في جني الأرباح ، لأن تكلفة المنتجات تنخفض ، لكن المشتركين لديك يدفعون نفس المبلغ السعر كل شهر.) لدى Boxycharm حاليًا حوالي 60.000 مشترك ، وهو ثلاثة أضعاف المبلغ الذي حصلت عليه في نهاية 2014.

تعتبر Boxycharm أغلى من العديد من منافسيها ، وهو أمر يجب مراعاته. إنها 21 دولارًا إذا اشتريت شهريًا وأكثر قليلاً من 19 دولارًا إذا اشتريت ثلاثة أو ستة أو 12 شهرًا دفعة واحدة. للمقارنة ، تبلغ تكلفة كل من Birchbox و Ipsy 10 دولارات شهريًا ، إغراءيبلغ سعر الصندوق 15 دولارًا ، و Glossybox بسعر 21 دولارًا ، و NewBeauty's Test Tube بسعر ضخم يبلغ 29.95 دولارًا. تظهر المنتجات بالحجم الكامل أحيانًا في كل هذه المنتجات ، ولكن يمكنك عادةً توقع عينات كبيرة. قد تكون المنتجات بالحجم الكامل التي تحصل عليها كل شهر في Boxycharm نعمة أو نقمة ، اعتمادًا على ذلك سواء كنت تحب أو تكره المنتج الذي تتلقاه ، لكنها قيمة جيدة إذا فكرت في سعر مربع مقابل. ما ستدفعه إذا اشتريت المنتجات بشكل منفصل عند البيع بالتجزئة. يقول مارتن إن قيمة المنتجات في الصناديق تتجاوز 100 دولار شهريًا.

ثم هناك عامل اكتشاف العلامة التجارية الجديد. تعمل Boxycharm مع شركات مرموقة ومستقلة مثل Tarte و Tatcha ، ولكنها تقوم بجزء كبير من أعمالها مع العلامات الناشئة. للحصول على نبض لما هو جديد وجذاب في Insta ، استعانت الشركة بالعديد من مدوني فيديو الجمال ، مثل الصاعدين أضواء كاثلين، الذي لديه حوالي 875000 متابع على Instagram ، لتقديم نصائح حول التنظيم. من الواضح أنه ليس نموذجًا جديدًا تمامًا ، لأن Ipsy ، مملوك لـ OG-beauty vlogger ميشيل فان، يستخدم أيضًا مدوني الفيديو كـ "مصممون" ، وهو دور يختلف قليلاً عن دور التنظيم. تساعد القائمة الدورية لمؤثري الجمال في فريق Boxycharm في الحفاظ على اللقطات طازجة. يقول مارتن: "إنهم يعرفون العلامات التجارية التي يتعين عليهم السعي وراءها". "إنهم [الأشخاص] الذين يحبونهم ولكنهم ليسوا في سيفورا أو مايسي." تم اختيار جميع المنتجات لتكون عالمي ، لذلك لن تتلقى أبدًا أي شيء مثل خافي العيوب أو كريم الأساس أو منتجات الشعر الأشقر أو المجعد ، إلخ.

هناك الكثير من العلامات التجارية التي يجب أن تكون متحمسًا لها: تعمل Boxycharm معها عوفرا، وهي شركة قدمت المنتج في الأصل لمدارس التجميل. (ربما ليس من قبيل الصدفة ، أن كاثلين لايتس ، أعلاه ، قامت بتجميع أحمر الشفاه مع Ofra.) عبواتها وأدواتها النفعية إلى حد ما ، وهي تحظى بشعبية كبيرة الآن ، خاصة بالنسبة للسائل غير اللامع أحمر الشفاه. في مؤتمر Phan's Generation Beauty الصيف الماضي ، كانت واحدة من أكثر الأكشاك شعبية هناك ، حيث اصطفت الشابات حول الزاوية في انتظار الحصول على أيديهن. هناك أيضا ماركة ألمانية دوسيه، صانعي ماسكارا ضخمة ورقيقة ورائعة. يقول مارتن إن متجرًا كبيرًا اختار العلامة التجارية بعد أن ظهر لأول مرة في Boxycharm. المشتركون متحمسون بشكل خاص روائح كوستال، علامة تجارية مستقلة متوسطة السعر تصنع 20 لوحة ظلال عيون - فكر في كل من Urban Decay Nakeds مدمجة في واحدة. تحتوي علبة Boxycharm لشهر يناير على لوحة عيون دخانية من الشركة ، والتي كانت تضايقها انستغرام. أخيرًا ، كنت مسرورًا جدًا - بكل من الاسم والمنتج - بواسطة جيلي بونج بونججل luminizer ، الذي لا يحتوي على تلميح واحد من اللمعان ولكنه لامع بشكل لذيذ رغم ذلك.

لا تبيع Boxycharm من الناحية الفنية أي منتجات ، لكنها تقدم "سحرًا" تكسبه ويمكنك بعد ذلك استخدامه للتداول في المنتجات المتوفرة أحيانًا. كما أنه يشجع على المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تقديم سحر لك مقابل مراجعة المنتجات وأيضًا لنشر مظهرك باستخدام منتجات الصناديق على Instagram.

هذا العام ، ستبدأ العلامة التجارية أيضًا برنامجًا يسمى "Boxycharm Lab". ستضع العلامات التجارية منتجاتها تطوير ولكن ليس متاحًا تجاريًا حتى الآن في مربعات ، على أمل الحصول على تعليقات وانتقادات من تواصل اجتماعي. يأمل مارتن في تضمين منتج معمل واحد كل ربع سنة.

لا تحصل على أحدث من ذلك ، أليس كذلك؟