أصبحت مدونات الأم أكثر روعة الآن مما كانت عليه في أي وقت مضى. مثل نيويورك تايمز سابقا أشار، مثل المدونات ميري حادثة و القليل من الإلهام احتضان الجمالية في تقديم النصائح حول الأمومة التي تكون في أضيق الحدود ومتطورة وعصرية.
في وقت سابق من هذا العام ، بدأت جوليا ريستوين رويتفيلد موقعها الخاص ، رومي والأرانب، مع فلسفة مماثلة في الاعتبار. لمجرد أن المرأة أصبحت أماً جديدة لا يعني أنها يجب أن تتخلى عن الأسلوب الراقي الذي قضت سنوات في صقله ، لا سيما عندما تكون ابنة كارين رويتفيلد.
"تشعر وكأنك فجأة تدخل فئة مختلفة من النساء ،" رويتفيلد أخبرمصمم أزياء بشهر مايو. "وفجأة أصبحت مجرد أم ، وعليك ارتداء ملابس مختلفة وارتداء ملابس الأمومة وهذا أزعجني حقًا."
يتم إطلاق موقع جديد الآن ، يسمى دائرة الكريكيت، الذي يمزج بين المنتجات المنسقة والتجارة الإلكترونية والمحتوى التحريري. إنها من بنات أفكار راشيل بلومنتال ، التي أسست سابقًا خط المجوهرات Rachel Leigh.
يعرف بلومنثال شيئًا عن العلامة التجارية الجذابة. بعد الخروج من Rachel Leigh ، ساعدت Blumenthal في تشكيل أسلوب الشركة الناشئة التي شارك زوجها Neil في تأسيسها للتو ، واربي باركر.
تتمثل الفكرة في Cricket's Circle في تقليل الوقت الذي تقضيه المرأة في تحليل أوصاف المنتج أثناء إنشاء محتوى تحريري يركز على نمط الحياة. يعرض الموقع مجموعة من نقاط الأسعار وجماليات الأسلوب ؛ عندما تكون امرأة على ظهرها ، تُسأل عما إذا كانت أكثر ميلًا إلى التصميم البسيط أو المعاصر أو التقليدي.
"نحن نتحدث إلى [الأمهات] مثل الراشدات المعاصرات ، بدلاً من التحدث معها لمجرد أنها الآن في عالم الأطفال ،" تخبرنا بلومنتال.
بالنسبة إلى أي فئة منتج معينة ، فإنها تقلل من مئات الخيارات وصولاً إلى أفضل ثلاثة خيارات ، كما هو محدد من خلال مجلس أصوات الأمهات (بصوت عالٍ جدًا) ، وهي شبكة قاموا ببنائها لأكثر من عام حاليا.
من الناحية المثالية ، سيكون المحتوى التحريري تعليميًا ، كما تقول بلومنتال: نصائح حول كيفية السفر مع طفل ، أو كيفية عمل عين مدخنة في أقل من ثلاث دقائق ، على سبيل المثال.
ستكون هناك أيضًا مقابلات مع شخصيات مؤثرة مثل ميريديث ميلينج ومولي سيمز وإيفانكا ترامب وجنيفر فيشر وريبيكا مينكوف. ولكن على الرغم من أن الشرائح الضريبية لهؤلاء النساء قد تكون أعلى بكثير من تلك الخاصة بالمستهلك العادي ، إلا أن نصيحتهن يجب أن تكون شاملة. يعتبر الأبوة والأمومة هدفًا رائعًا ، كما يشير بلومنتال ، مشيرًا إلى أن لورين سانتو دومينغو كانت تهتم بأغنام النوم مؤخرًا. مقابل 30 دولارًا في الهدف، حتى الآباء الذين ليس لديهم ميزانية بحجم LSD يمكنهم شرائها.
يحب رومي والأرانب ونظرائها ، فإن Cricket's Circle تدور حول جمالية نظيفة مع "أكبر قدر ممكن من المساحات البيضاء" - فكر في Net-a-Porter لمنتجات الأطفال. جند بلومنتال مصور أزياء دونالد روبرتسون، الذي صادف أنه أحد مؤسسي MAC Cosmetics والرئيس الحالي للتطوير الإبداعي في Bobbi Brown ، لإضافة رسوماته المبتكرة والفكاهية إلى هذا المزيج.
"أردنا أن نعترف بأنها امرأة راقية. لن تنفق الكثير من المال ، لكنها تقرأ نيويورك تايمز و القص. إنها تتسوق في J.Crew "، كما تقول.
التجارة الإلكترونية هي جزء طبيعي من الأحجية ، وترتبط Cricket's Circle بالمنتجات التي تعرضها ، إذا رغبت النساء في شرائها. لكن بلومنتال يقول إن الموقع لا يحقق ربحًا من تلك المعاملات حتى الآن ، ولا يتطلع إلى دفع المنتجات إلى أي شخص. إنها طريقة جيدة لبناء الثقة وطريقة للتعلم من المستخدم ومعرفة ما تريد أن يكون عليه الموقع.