اندلعت أكبر أخبار شهر الموضة أمس في عرض لويس فويتون في باريس: استقال مارك جاكوبس من منصبه كمدير إبداعي للعلامة التجارية للتركيز على طرح شركته التي تحمل الاسم نفسه للجمهور. خلال الـ 16 عامًا التي قاد فيها جاكوبس المنزل ، عرض مجموعات لا تُنسى ومثيرة للتفكير جعلت المحررين والمشترين يتطلعون إلى عروضه في كل موسم. ربما كانت الموضة رائعة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بحقائب اليد والإكسسوارات - الشيء الذي يبقي لويس فيتون في العمل - يبدو أن العديد من المستهلكين غير راضين بشكل متزايد.
في الربيع، أعمال الموضة ذكرت أن قيمة علامة Vuitton التجارية قد انخفضت بنسبة 12 في المائة عن عام 2012 ، مع اكتسابها لمنازل فاخرة مثل Prada و Gucci ، نظرًا لقدرتها على إدارة "المفاضلة بين التفرد والقدرة على تحمل التكاليف. "إن الانخفاض في المبيعات الذي بدأ مع الركود زاد سوءًا بسبب انخفاض المبيعات المكون من رقمين الذي شهدته فويتون في الأسواق الآسيوية خلال السنوات القليلة الماضية سنوات.
نظرًا لأن Louis Vuitton يُنظر إليه إلى حد كبير على أنه علامة تجارية "masstige" (علامة مرموقة ولكن في متناول الجماهير) ، لا تحتوي العلامة التجارية على عميل محدد الهدف: يتخلى عملاء الرفاهية عن بضائعهم لشراء المزيد من العناصر الحصرية ، بينما تستمر المبيعات من عملاء الطبقة الوسطى في الانخفاض بسبب حالة اقتصاد. بالإضافة إلى ذلك ، وصل تشبع العلامة التجارية إلى أعلى مستوى له على الإطلاق. اضطرت الشركة إلى إغلاق عدد من المتاجر دوليًا منذ عام 2009 ، وما زالت تكافح ملايين المنتجات المزيفة التي لا تزال تعصف بالعلامة التجارية.
لمكافحة هذا التحول في المبيعات ، بدأت شركة Vuitton في الدفع نحو السلع "الفائقة الفخامة" ، أي حقائب اليد الأكثر تكلفة. التسمية جلبت مؤخرا دارين سبازياني كمصمم إكسسوارات - الذي شغل مناصب في Proenza Schouler و Balenciaga - لبث حياة جديدة في سلعها الجلدية. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أنهم يعتمدون عليه لإنشاء جيل جديد من قطع "It" التي ستميز Vuitton عن منافسيها ، وبالتالي تزيد من التفرد والطلب. خلال فترة عمله في فويتون ، دعا جاكوبس فنانين مثل ستيفن سبروس وتاكاشي موراكامي وسكوت كامبل ، وكذلك المخرجة صوفيا كوبولا ، للتعاون في صناعة حقائب اليد والإكسسوارات الخاصة به المجموعات. هذه القطع الحصرية هي بعض من أكثر القطع شهرة - والأكثر مبيعًا - التي أنتجتها العلامة على الإطلاق.
أيا كان من يتولى زمام الأمور في لويس فويتون - تشير أحاديث الصناعة إلى أنها ستكون كذلك نيكولا غيسكيير—لديه حذاء ضخم لملئه ، لكننا نعتقد أنه وقت رائع لـ LVMH لجلب بعض الدماء الجديدة.