"إذا لم أفعل هذا ، فلن أعرف ماذا أفعل ،" قالت دونا كاران لـ نيويورك تايمزقبل أقل من عام. أعربت كاران وكاتبة الدعاية منذ فترة طويلة ، باتي كوهين ، عن قلقهما من أن الشركة الأم للعلامة التجارية ، LVMH ، لم توليها الاهتمام اللازم. قالت: "أحب العمل معهم أكثر ، لكن فيتون أعطاني كتفًا باردًا".
في غضون ثلاثة أشهر ، كانت LVMH قد عاودت العمل ، التعاقد مع Carolina Herrera exec Caroline Brown كرئيس تنفيذي جديد لشركة Donna Karan International. في أبريل 2015 ، براون عين مصممي المدارس العامة Dao-Yi Chow و Maxwell Osborne كرؤساء مبدعين لـ DKNY ، يستفيدون من لحظة أزياء الشارع التي تتناسب فيها العلامة ذات الأسعار المتوسطة بشكل رائع.
بشهر مايو، أعلنت كوهين اعتزالها. والآن هو شهر تموز (يوليو) ، و دونا كاران ستتنحى أيضًا. تتمثل خطتها في تكريس وقتها لمؤسسة Urban Zen ، التي أسستها في عام 2007. قال كاران: "لقد اتخذت أنا و LVMH هذا القرار بعد الكثير من البحث عن النفس".
سواء أرادت حقًا الذهاب أم لا ، لا يمكن تجاهل دور كاران في صعود الموضة الأمريكية. ربما اشتهرت بـ "القطع السبع السهلة" الخاصة بها ، وهي خزانة الملابس المختلطة والمطابقة التي غيرت طريقة تفكير النساء الأمريكيات في الملابس عندما تم طرحها في عام 1985. لكنها كانت أيضًا واحدة من أوائل المصممين الذين طرحوا شركتها علنًا. في يونيو من عام 1996 ، ظهرت دونا كاران الدولية لأول مرة في بورصة نيويورك. لقد كان طريقًا وعرًا ، كما صورت المراسلة تيري أجينز في كتابها الذي يجب أن تقرأه عام 1999 ، "
نهاية الموضة. "" أداء دونا كاران المؤسف... تلقي بظلالها القاتمة على القطاع بأكمله ". بينما ظهر السهم بسعر 30 دولارًا للسهم ، تم شراؤه فقط 10.75 دولار لكل سهم بواسطة LVMH في عام 2001.دونا كاران تنحني في عرض DKNY لربيع 2015. الصورة: بيتر مايكل ديلز / جيتي إيماجيس
بصرف النظر عن الأداء الضعيف في وول ستريت ، يجب أن يكون جاذبية كاران العالمية واضحة لشركة LVMH كل تلك السنوات الماضية. ثلث الثلاثية - دونا وكالفن ورالف - التي حولت الموضة الأمريكية إلى أزياء جادة في مجال الأعمال التجارية ، تتميز ملابس كاران الرشيقة ، وهي جودة يصعب الحصول عليها بشكل متزايد في هذا المجال صناعة. لكن العلامة التجارية لم تطور أبدًا فئاتها الأخرى - مثل الأحذية وحقائب اليد - بالطريقة التي يجب أن تكون عليها ، وتضاءلت مجموعة الملابس الرجالية. كان أساس عمل دونا كاران هو الملابس الجاهزة. بالنسبة إلى أنجح العلامات التجارية لشركة LVMH ، فإن عرض المدرج عبارة عن منصة لسرد القصص. العمل الحقيقي في التجهيزات: الإكسسوارات والجمال.
في بيان ، قالت LVMH إنها ستعلق خط Donna Karan Collection لفترة زمنية غير معلنة. لن يكون هناك مصمم رئيسي ولا عروض مدرج. بدلاً من ذلك ، ستركز المجموعة جهودها على DKNY ، التي لا تزال تمتلك الكثير من الطاقة. (سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت Aliza Licht و Donna Karan و DKNY نجمة الدعاية ووسائل التواصل الاجتماعي ، ستواصل العمل مع Chow و Osborne.)
عرض الذكرى الثلاثين لدونا كاران في فبراير 2014. الصورة: نيلسون بارنارد / جيتي إيماجيس
إن الاتجاه المتمثل في تقليص شركة ما إلى علامة تجارية واحدة يزداد سرعة في الموضة. تخلصت Dolce & Gabbana من D&G في عام 2011 ، أعلن مارك جاكوبس أنها ستفعل ذلك أضعاف مارك بواسطة مارك جاكوبس في خطها الرئيسي هذا العام والخامس والمحيط الهادئ هو الآن فقط كيت سبيد وشركاه, ناقص حتى كيت سبيد السبت. تتمثل إستراتيجية معظم هذه العلامات التجارية في توديع العلامة ذات الأسعار المنخفضة. في حالة دونا كاران ، تقوم LVMH بالعكس ، مع التركيز على الوسط المضطرب للعالم المعاصر. "المعاصر المتقدم" ، والذي يتضمن علامات تجارية مرتفعة الثمن ولكن ليست مصممة تمامًا مثل 3.1 فيليب ليم وألكساندر وانج ، تزدهر. وكذلك العلامات التجارية التي تقع تحت السعر المعاصر مباشرةً ، مثل Whistles و Club Monaco ونعم Zara. ربما تقوم LVMH بتعديل أسعار DKNY قليلاً فقط للتنافس بشكل أفضل مع تلك العلامات التجارية - ولكن في أي اتجاه ، لم يتضح بعد.
بالطبع ، من المنطقي أن LVMH تحافظ على مستقبل ماركة Donna Karan مفتوحًا. ربما يظهر المصمم المناسب - مصمم لديه القدرة على تسخير رؤية كاران بطريقة لم تستطعها أبدًا. لكن من السيء جدا أن الوقت ليس الآن. لم تكن رؤية كاران للسترات الكبيرة والسراويل البدوية والبدلات الداخلية باللون الأسود والرمادي والجمل أكثر صلة من أي وقت مضى. على مدار الأشهر الستة الماضية ، وجدت نفسي أبحث عن Céline و The Row على رفوف مبيعات المتاجر الكبرى ، فقط لأخرج قطعة من مجموعة Donna Karan Collection ذات الإحساس المماثل. ايونيك ، أليس كذلك؟
طوفان الصور التي ظهرت أمس على إنستغرام - وأبرزها نشرها مصمم المجوهرات دانا لورينز و مجلة فوج معدل المساهمات سارة براون - عزز الشعور بأن أفكار كاران ومُثُلها لا تزال ذات صلة اليوم كما كانت قبل 30 عامًا. لكن ما تفعله LVMH بهذه الفكرة ، يبقى أن نرى.
صورة الصفحة الأولى: نيلسون بارنارد / جيتي إيماجيس