New Beauty and Wellness Line Prima ، من قبل شركة Honest Company Veterans ، تهدف إلى Rebrand CBD

أتلقى ما معدله ثلاث رسائل بريد إلكتروني للعلاقات العامة يوميًا تتضمن الاختصار اتفاقية التنوع البيولوجي، وأنا متأكد من أن الكثيرين منكم لا يكتبون عن الجمال و صحة كجزء من وظيفتك ، وجدت أيضًا أن هذه الأحرف الثلاثة لا مفر منها مؤخرًا. ال العناية بالنفس الازدهار ، جنبًا إلى جنب مع التقنين الأخير لزراعة القنب الصناعي في الولايات المتحدة ، والنمو الاهتمام الثقافي في كل شيء القنب، تزامنت لجعل المركب الكيميائي المشتق من الحشيش غير المفعول نفسانيًا هو الأكثر عصرية عنصر لضربه مساحة الجمال والعافية في الذاكرة الحديثة. يعتقد الباحثون أن المادة قادرة على المساعدة في كل شيء من القلق إلى التهاب الجلد الصرع ، يمكن العثور عليه في كل شيء من الصبغات وأقلام vape ، إلى اللاتيه والسيلتزر ، إلى زيوت التدليك والوجه. الأمصال. إنه من المتوقع أن تتجاوز مبيعات الولايات المتحدة 20 مليار دولار بحلول عام 2024.

بدلاً من ثروة من الخيارات الرائعة للمستهلكين ، فإن هذا الانفجار - الذي يقول الخبراء أنه بدأ لتوه - قد أحدث فقط المزيد من الارتباك حول ما تفعله اتفاقية التنوع البيولوجي ، إن وجدت ، وما إذا كانت تنتمي حقًا إلى كل شيء نستهلكه أو نضعه جلد.

الافتتاح الأربعاء ، بريما هي شركة جديدة لاتفاقية التنوع البيولوجي تهدف إلى إزالة بعض هذا الالتباس ، إلى جانب العديد من أمراضنا الجسدية والعقلية الحديثة. يبدأ بثلاثة منتجات: مكمل يومي ، وزيت ليلي للوجه وزبدة علاجية للجلد ، والتي ستتوسع قريبًا لتشمل مجموعة من العلاجات الأخرى. تبرز الشركة في مشهد منطقة الأعمال المركزية المزدحم اليوم لعدة أسباب: أحدها مؤسسيها: هناك الرئيس التنفيذي كريستوفر جافيجان ، الذي شارك في تأسيس شركة صادقة مع جيسيكا البا; مدير العمليات وزميله في شركة Honest Company الخريجة Laurel Angelica Myers ؛ ورئيسة قسم التعليم جيسيكا عساف ، ناشطة في مجال الصحة والقنب ، وخريجة كلية هارفارد للأعمال وداعية منذ فترة طويلة للمنتجات النظيفة.

مقالات ذات صلة
تقدم شركة New Wellness Startup Feals المعالجة المباشرة إلى المستهلك إلى اتفاقية التنوع البيولوجي
يريد جميع تجار التجزئة أن يصبحوا "سيفورا لاتفاقية التنوع البيولوجي"
كعلامات تجارية تستفيد من الحشيش ، هل تعمل على تبديد التفاوت العنصري الذي لا يزال قائمًا وراءه؟

بالرغم من قلة الخلافات والتحديات التي واجهتها شركة Honest Company في السنوات الأخيرة ، كانت شركة كبيرة شهدت لحظة "وحيد القرن" وخلفيات مؤسسي بريما نظيفة يمنح الجمال والسلع المنزلية الشركة إحساسًا بالشرعية ، وهو أمر مفيد في مثل هذه المساحة الغامضة وغير المنظمة مثل القنب. إنه مفيد أيضًا في جذب المستثمرين: في فبراير ، جمع المؤسسون 3.275 مليون دولار من التمويل الأولي ، بقيادة ليرر Hippeau ، بمشاركة من Greycroft و Mark VC وآخرين - لم يستثمر أي منهم في مساحة CBD قبل.

يخبرني جافيجان أثناء تناول القهوة مع عساف في لوس أنجلوس ، حيث يقع مقر بريما: "إنك تستثمر في المؤسسين ، وتستثمر في رؤيتهم". "حماسهم لنا ورؤيتنا وإيماننا بالعلوم ، إلى جانب خبرتنا في بناء علامتنا التجارية التي لدينا ، ثم طلب المستهلك [لاتفاقية التنوع البيولوجي] - كل هذا يتحول إلى الكثير من العظيمة إمكانية."

ومع ذلك ، فقد تطلب الأمر بعض الإقناع. يوضح عساف: "لقد تطلب الأمر منا حقًا فصل الماريجوانا عن القنب ، لأن هؤلاء المستثمرين ، لم يكونوا يعلمون أنه يمكنهم حتى الاستثمار بشكل قانوني في مثل هذا الشيء".

مثل شركة Honest Company ، تزعم Prima أنها تستخدم فقط مكونات "نظيفة وآمنة وغير سامة". يُزعم أن كل شيء خالٍ من الغلوتين ، وخالٍ من القسوة ، ونباتي ، وتم اختباره سريريًا وجلديًا وصياغته بواسطة الطبيب. ولصالح الشفافية - وربما أيضًا لطمأنة أولئك الذين يرتبطون الآن بشركة Honest Company مع ادعاءات مكونات خاطئة - جعلت Prima نتائج اختبار الجهات الخارجية لجميع منتجاتها متاحة لـ عام. حتى أن هناك رمز QR على العبوة يقود مستخدمي الهواتف الذكية إلى تقرير دفعة. يؤكد Gavigan: "ما نقوله على الملصق هو حقًا ما بداخله".

"نشعر بمسؤولية وضع معايير جديدة للصناعة لأنه لا توجد هيئة تنظيمية تشرف حتى الآن على سلامة وفعالية ونقاء هذه المنتجات ؛ تكتشف أنه عندما يتم إخراج المنتجات من الأرفف للاختبار من قبل طرف ثالث ، فإنها ليست كما يقولون "، يضيف عساف. "كل ما فعلناه هو أن نكون ذلك المصدر الموثوق به." تم تسجيل Prima أيضًا كمؤسسة منفعة عامة ، والتي يضفي الطابع المؤسسي رسميًا على التزام العلامة التجارية بإحداث تأثير اجتماعي وبيئي بالإضافة إلى الربح ، وقد تم ريثما حالة B-Corp.

تستخدم منتجات Prima مستخلص القنب واسع الطيف - مما يعني أنه يحتوي على CBD جنبًا إلى جنب مع جميع أنواع القنب الأخرى الموجودة في نبات القنب ، باستثناء THC - والكثير من المؤسسين تم إنفاق الوقت والموارد في تحديد أفضل مصادر القنب (لقد هبطوا في مزرعة في ولاية أوريغون) وطرق التسليم والكميات بحيث يشعر العملاء حقًا فوائد. يقول عساف أنه مع اتفاقية التنوع البيولوجي بشكل عام ، فإن العامل الذي لا تضعه العلامات التجارية في الاعتبار بشكل كافٍ ، وأن المستهلكين مضللين إلى حد كبير حول ، هو التوافر البيولوجي - أو نسبة المادة التي يتم امتصاصها بالفعل في مجرى الدم ، وبالتالي يمكن أن يكون لها تأثير. وفقًا لها ، مع معظم صبغات CBD - إحدى طرق التسليم الأكثر شيوعًا للمكون - يمكننا فقط امتصاص حوالي 10 ٪ من القنب الموجود ، كحد أقصى.

يوضح عساف "الفعالية تعتمد على المكونات المحيطة والمكون الناقل". "إذا كنت تضع مستخلصًا ناقلًا في النفط وكنت تتقاضى كل هذه الأموال مقابل ذلك و [ العميل] يمتص فقط 10٪ ، كحد أقصى ، من اتفاقية التنوع البيولوجي ، ولن تشعر بأي شيء وأنت ذاهب لذلك يستسلم. هذه مخاطرة كبيرة بالنسبة لنا. بسبب الافتقار إلى الابتكار والتطور ، لا يستوعب الكثير من الناس ما يعتقدون أنهم ".

لتعظيم التوافر البيولوجي ، يتم تغليف القنب في مكملات Prima's CBD في هيكل كروي شحمي (وهو مصطلح قد تتعرف عليه من هؤلاء مكملات فيتامين سي المحبوبة لدى الجميع). وفقًا لـ Assaf و Gavigan ، من خلال إحاطة القنب بطبقة دهنية ، فإنها تتجاوز الكبد والجهاز الهضمي. وبالتالي يتم امتصاصها بشكل كامل لتصل إلى "مواقع المستقبلات" في الجسم مثل أعضائك وجهازك العصبي المركزي وجهازك جلد. المكونات المصاحبة للقنب مهمة أيضًا. "لا يمكنك فقط تجميع [المكونات] الخام في تركيبة وتعتقد أنها ستنجح ؛ يشرح جافيجان أنه يجب أن يكون مزيجًا متآزرًا حقًا.

لكن هذا لا يجيب على السؤال الأكبر: لنفترض أنه في تنسيق متاح بيولوجيًا مع مكونات تآزرية ، ما الذي تفعله اتفاقية التنوع البيولوجي بشكل عام ، وخاصة في المكملات الغذائية والمواضيع مثل تلك التي تبيعها Prima ، في الواقع فعل? الجواب... معقد.

في الأساس ، يعتقد مؤسسو بريما - وهناك بحث يظهر - أن الجسم لديه بالفعل نظام endocannabinoid الذي ، بالنسبة للكثيرين منا ، مستنفد ؛ وأن تناول القنب أو استخدامه يمكن أن يعيد الجسم إلى حالة من التوازن - ويمكن أن ينطبق ذلك على كل شيء من بشرتك إلى مستوى التوتر أو الألم. (لمزيد من المعلومات الأساسية ، أوصي هذه نيويورك تايمز مقال بمجلة و ربما هذا مقال صاخب أكثر قابلية للهضم.)

على وجه التحديد ، يركزون على ثلاث فئات: الجمال والجسم والمكملات. بادئ ذي بدء ، تشمل المكملات The Daily ، وهي مزيج نباتي من الكبسولات الطرية يرون أنها إجابة حديثة للفيتامينات المتعددة. من المفترض أن تؤخذ كل يوم. إنه 45 دولارًا مقابل 30 يومًا. "أحب تناوله كل يوم لأنني أشعر أنه يزيل حوافي ؛ إنه يركز علي ويهدئني ويوصلني إلى حالة توازن أكبر ". يضيف عساف ، "نعتقد أنه مع القنب ، الفوائد تراكمية لذلك نعتقد أنه من المفيد تناولها كل يوم." بالإضافة إلى المساعدة في التخلص من التوتر والألم والقلق ، يعتقد المؤسسون أنه يمكن أيضًا تعزيز جهاز المناعة عند تناوله بشكل منتظم.

ثم هناك علاج الجلد ، وهو كريم بقيمة 38 دولارًا يشبه الزبدة الغنية ويمكن استخدامه في أي مكان على الجسم أو الوجه لقفل الرطوبة. أخيرًا ، هناك Night Magic ، 88 دولارًا زيت الوجه مليئة بالمكونات العلاجية (بالإضافة إلى اتفاقية التنوع البيولوجي) تهدف إلى منافسة أمثال ابنة فينتنر وتحسين "الإشراق والنغمة والتوازن".

يقول جافيجان: "لقد كانت فرصة لنا لابتكار ما نعتقد أنه أفضل زيت للوجه في السوق ثم إضافة شبائه القنب لزيادة الفعالية".

العناية بالبشرة هي المنطقة التي تكون فيها اتفاقية التنوع البيولوجي ، على الأقل بالنسبة لي ، أكثر إرباكًا. غالبًا ما تكون الادعاءات العلاجية التي تضعها العلامات التجارية على ملصقاتها غامضة عن قصد ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن صنع ادعاءات معينة قد لا يزال ينتهك لوائح إدارة الغذاء والدواء. المشكلات التي قد يوصي بها جافيجان بمنتجات بريما لعلاجها هي الاحمرار والتهيج والجفاف.

"مشاكل الجلد هي نتيجة لتوازن الجلد وبالتالي فإن السبب الجذري الكامن وراءه هو عدم التوازن على المستوى الخلوي ؛ اتفاقية التنوع البيولوجي تدخل وتتوازن على المستوى الخلوي "، يشرح. "إذا قمت بتوازن الخلايا ، يمكن للجسم أن يدخل للشفاء وإزالة السموم والقيام بوظائفه حقًا."

إنها ليست نوع الوظيفة الواضحة وسهلة الفهم التي توصلنا إليها لربطها بمكونات الجمال الشهيرة مثل ، على سبيل المثال ، حمض الصفصاف و فيتامين سي; ولكن إذا كانت فعالة بالفعل ، فمن الممكن أن تفعل المزيد من خلال معالجة مشكلات أعمق.

لدى Prima بالفعل عدد من قطرات المنتجات الأخرى قيد التشغيل ، بما في ذلك المساحيق الممزوجة منشط الذهن والمواد المُكيفة التي تهدف إلى تعزيز وظائف المخ ، وقنبلة الاستحمام ، وكريم بشرة آخر يهدف إلى معالجة الأوجاع والآلام. أحد أكبر أهداف الشركة هو تطبيع القنب حقًا ، ويعود الكثير من ذلك إلى التعبئة والتغليف ، الذي يتمتع بمظهر راقي دون أن يبدو أنه يتعذر الوصول إليه أو الخضوع لأي تسويق كبير في الألفية المجازات. يتعلق الأمر أيضًا بالتعليم: قبل طرح أي منتجات للبيع ، أطلقت Prima كمنتج منصة محتوى تعليمي تحتوي على مقالات حول الصحة - العقلية والجسدية - والفوائد الحقيقية من اتفاقية التنوع البيولوجي. يمكن أن يؤدي ذلك أيضًا إلى إعادة تجهيز استراتيجية البيع بالتجزئة ، والتي هي حاليًا مباشرة إلى المستهلك عبر الإنترنت.

"نريد أن نفتح السوق ؛ نريد أن نصل إلى الجمهور الذي لا يشعر أن القنب يناسبهم بعد "، يوضح غافيغان. "الكثير من ذلك هو تطبيع المنتج على الرفوف بجانب العلامات التجارية الأخرى التي يعرفونها ويحبونها وما يفعله ذلك من منظور التحقق والمصداقية."

يقول إنه تلقى طلبات واردة من تجار التجزئة ، ويجري محادثات معهم. مع توسعها ، يرى هو وعساف أن بريما جالسة عند تقاطع الجمال والعافية والرعاية الصحية. يقول عساف: "نحن نأخذ فئة القنب الصغيرة التي أسيء فهمها وننقلها إلى قسم الصحة - هذا ما هو عليه ، حيث نجمع بين الجمال وفعالية الرعاية الصحية وجاذبية العافية".

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.