اسمحوا لي أن أخبركم قصة: ذات يوم سحري ، كانت إحدى المشاة بالملل تتجول بلا هدف في حي SoHo في مدينة نيويورك عندما صادفت متجرًا قديمًا. هنا ، شرعت في قضاء ساعات في غربلة أكوام جينز ليفي عتيق مثل شخص ممسوس من قبل ، أخيرًا ، كشف عن الشخص: عانق في جميع الأماكن الصحيحة ، وسدد بطنها بالأرض ورفع مؤخرتها. منذ ذلك الحين ، أصبحت مدمنة.
إذا لم تكن قد خمنت بالفعل ، فإن القصة تدور حولي - ولكن كان من الممكن أن تكون أي شخص ، لأنني لست الوحيد الذي شعر باندفاع الأدرينالين من العثور على هذا الزوج بعيد المنال على وشك الاستسلام ، ونتيجة لذلك ، بدأ في تطوير هواية باهظة الثمن لجمع خمر ليفي كل فرصة تحصل عليها. لكن لم يقم أحد ممن أعرفهم بتجميع مجموعة مثل جيف فولر ، الذي امتلك أكثر من 50000 زوج - حتى يوم من الأيام ، لم يفعل ذلك ، لأنه في خطوة بارعة إلى حد ما ، قام ببيعها مرة أخرى إلى Levi's.
لكن دعنا نعود قليلاً. لا يوجد سوى الكثير مما نعرفه عن الرجل (قطع King of Vintage Levi's غير الرسمي) ، لأنه مصمم على إبقاء الملف الشخصي منخفضًا. كل ما نعرفه هو أنه كان عاملًا تقنيًا في الثمانينيات قبل أن يفتح أول متجر لبيع المنتجات القديمة في سانتا مونيكا ، حيث نفترض أن حبه لكل الأشياء التي ولد فيها ليفي. على الرغم من أنه أغلق المتجر في منتصف التسعينيات ، إلا أنه استمر في جمع منتجات ليفي الأصلية المصنوعة في أمريكا من السبعينيات والثمانينيات والتسعينيات.
أكثر من خمسين ألف زوجًا لاحقًا ، كان أغسطس 2016 في اليوم الأخير من معرض MAGIC التجاري في لاس فيغاس عندما كان فولر اقترب دان دال ، نائب رئيس ليفي ، وأصر على أنه يتحدث إلى "الأشخاص المناسبين" ، كما يتذكر جيمس "جي سي" كورلي ، رئيس ليفي.
"في ذلك الوقت ، لم يكن دان يعرف ما إذا كان هذا مضيعة للوقت ، لكنه أخبرني بذلك وأرسلنا فريقًا إلى مساحة تخزين جيف خارج لوس أنجلوس ، وذلك عندما علمنا أن الرجل هو الصفقة الحقيقية ، "كيرلي يقول. "شعرت وكأننا كنا في نوع من أفلام هاريسون فورد ، مثل" غزاة الفلك المفقود "، ووجدنا الكنز من العصور القديمة. كان باردا حقا."
تم تخزين كل شيء بشكل لا تشوبه شائبة - تم تنظيم درجة الحرارة ، والتحكم في الرطوبة ؛ تم أخذ كل التفاصيل في الاعتبار من أجل الحفاظ على جودة الدنيم - وأمضى الفريق بضعة أسابيع في التمشيط من خلال كل قطعة للتحقق من الحالة ، والتحقق من أنها أصلية ومن صنع أمريكي ، وجرد وفرز الخاص قطع. استغرقت المفاوضات بضعة أشهر قبل أن ينتهي ليفي بشراء السهم بالكامل مقابل مبلغ من المال لم يكشف عنه. قد لا نعرف أبدًا إلى أي مدى انتهى الأمر بفولر بعيدًا ، ولكن نظرًا لأنه أحد أكبر الأسهم القديمة الموجودة ، فإننا نجرؤ على تخمين أن الرقم هو قطعة أرض.
"إذا جاء أي شخص إلى جيف وعرض عليه شراء السهم ، أعتقد أنه سيقول لا ، لأن الأمر لا يتعلق بالسعر ، ولكن يتعلق أكثر بحقيقة أنه ينتمي إلى شركة Levi's ، لأننا تعرف على ما يجب فعله بها ، وكيفية إدارتها - بطريقة غريبة ، إنها الصفقة النهائية لهذا الرجل ، لأنه يبيع لنا ما صنعناه في المقام الأول ، "Curleigh يقول. "لم أشاهد فورد أبدًا تشتري 10000 موستانج أو مصنع نبيذ يعيد شراء نبيذهم القديم. إنه لأمر مدهش كيف يمكن لزوج من Levi's أن يحمل - ويقدر - في القيمة. ما هي عادة نهاية دورة حياة زوج من الجينز ، فهذه هي الآن البداية لـ 50000 جينز و سترات سائق الشاحنة، وكلنا مهتمون برؤية الرحلة التي ستمضيها. سنفعل أشياء لم يكن بإمكانه فعلها أبدًا وهو يفهم ذلك ".
مقالات ذات صلة
وعلى هذا النحو ، مع هذا المخزون الذي يزيد عن 50000 من الدنيم العتيق ، لم تستعيد ليفي السيطرة على منتجها فقط كان من الممكن أن يتم بيعه عادةً من خلال بائع تابع لجهة خارجية ، لكنه أصبح أيضًا أكبر لاعب في الدنيم العتيق سوق. خارج المجموعة الخاصة للعلامة التجارية من الملابس العتيقة ، يتم الاحتفاظ بها في أمان خلف قبو (مكون من قطع أيقونية ، بما في ذلك أقدم قطع ليفي ، كل زوج يتم ارتداؤه على الإطلاق من قبل أحد المشاهير ، ملابس Steve Jobs's 501 التي ارتداها عندما أطلق جهاز iPod ، وما إلى ذلك) ، لم يكن لدى Levi's ببساطة ما يكفي لتوفير الوصول إلى عملائها على مستوى عالمي مقياس. كان هناك عدد قليل من التعاون هنا وهناك ، مثل الشراكة مع إعادة / تم ومرة واحدة مع فيرجيل أبلوه من أوف وايت و ديمنا جفاساليا من الفطرولكن إذا قل فريد سيغال أراد إطلاق نافذة منبثقة عتيقة معتمدة ، كان ليفي قادرًا فقط على توفير "حوالي خمسة أزواج" ، كما يفترض كورلي.
بعد سنوات من تتبع حركة الدنيم الكلاسيكية ، جاء هذا الشراء في الوقت المناسب. يبدو الأمر منطقيًا الآن ، لكنه لن يكون كذلك قبل خمس سنوات.
"فكر فقط قبل خمس سنوات - ولا حتى قبل خمسين عامًا ، ولكن خمس - علامات تجارية ، مثل أبيركرومبي، هوليستر و ملابس أمريكية كانت تستهدف جيل الألفية ، وكانت تعمل ، وبعد ذلك لم تنجح. الآن ، يبحث جيل الألفية هؤلاء عن الهدف والأصالة ، وليفي هو الحل الأمثل "، كما يقول كورلي ، مشيرًا إلى دور ليفي في الثقافة الشعبية على مدار العقود باعتباره مؤشر على قوتها الدائمة ، من عمال مناجم الذهب في سبعينيات القرن التاسع عشر إلى رعاة البقر في الغرب ، إلى متمردي هوليوود (مثل مارلون براندو وجيمس دين) ، وودستوك ، وموسيقى الروك آند لفافة. كما أنه يعتقد أن هذا الدفع الذي يغذيه المعجبون من أجل Levi's خمر هو رد مباشر - أو رد فعل عنيف ، بالأحرى - ضد موضة سريعة.
"هناك تحرك نحو التجربة الذاتية والتعبير عن الذات ، و Levi's ، العلامة التجارية رقم واحد في خمر و الدنيم ، حرفياً في قلب تلك الأصالة. يمكنك ارتداء ملابس أخرى ، لكنك تعيش في ليفي ". "بطريقة سريعة ، في المرة الأولى التي ترتدي فيها القطعة ، من الأفضل أن تنظر فيها ، بينما يتحسن Levi's بمرور الوقت. وبسبب ذلك ، يمكننا أن نطلب من سعر التجزئة أن يعكس ذلك ".
تم تقسيم مخزون الدنيم القديم بين متاجر SoHo و Meatpacking و Williamsburg في نيويورك وموقع شارع السوق في سان فرانسيسكو واليابان - وعلى هذا النحو ، سمح لشركة Levi's بإطلاق متجرها خمر معتمد النظام الأساسي ، مما يمنح المستهلكين إمكانية الوصول وتجربة سلسة لتجربة Levi's الكلاسيكية من أجل لأول مرة على الإطلاق ، مما يضمن فرصة أكبر للعثور على أفضل معانقة منحنى ورفع المؤخرة لائق بدنيا. (بسبب الطلب ، يبدأ سعر Levi الكلاسيكي بسعر 198 دولارًا ، وهو ارتفاع مقارنة بجينز Levi العادي ، والذي يبلغ سعره 98 دولارًا). من ناحية الأعمال ، إنها خطوة تعمل لصالح Levi's.
"سيكون هذا العام أقوى عام شهدناه حتى الآن هذا القرن ، سواء بالنسبة للعلامة التجارية أو من الأصالة ، منظور رواية القصص ، وللأعمال ، بدءًا من رفع نقطة السعر وتوفير الوصول ، "Curleigh يقول. "كانت هذه الجينز تجلس هناك لسنوات عديدة ، والآن ، يستطيع العالم رؤيتها. ما هو مدهش ، لقد فتح لنا الأعمال التجارية القديمة لأنني الآن أتلقى رسائل بريد إلكتروني يومية من الأشخاص الذين يرغبون في بيع منتجات Levi's. نريد أن نكون المحطة الأولى للناس لبيعها ، لأننا سنعيدهم - سنعيدهم إلى الوطن ".
صورة الصفحة الرئيسية: الجينز الأزرق من Levi's 501. الصورة: شون غالوب / جيتي إيماجيس
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.