كيت سبيد نيويورك رئيسة قسم الإبداع ديبورا لويد. الصورة مجاملة
في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعة الأزياء حول كيفية اندماجهم وحققهم النجاح.
هناك عدد قليل من شركات الأزياء في العالم التي تتمتع بعلامات تجارية قوية ومعروفة مثل شركة كيت سبيد نيويورك. سواء كان ملف حقيبة يد قطة ملتوية، أو البيكيني المزين بالأقواس ، أو مجموعة من كؤوس الشمبانيا المنقطة ، ليس من الصعب تحديد عنصر من Kate Spade - أو امرأة من Kate Spade.
ويعود الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى مديرة الإبداع ديبورا لويد ، التي يتسم مكتبها في مانهاتن بانفجار الألوان والأنماط ، مع الكثير من اللمسات الغريبة المنتشرة في المناظر الطبيعية ؛ في منتصف كل ذلك ، كانت لويد نفسها ترتدي قميصًا أبيض وخيطًا من الدمى الصغيرة الحمراء المقلقة حول رقبتها في اليوم الذي نلتقي فيه. إنه طريق طويل من المناطق الريفية في إنجلترا ، حيث نشأت من قبل أم كانت تتعامل مع الملابس القديمة. بين ذلك وبين الهدايا المرسلة من عمة وجدتها تجوب العالم ، نشأت لويد مع التقدير للموضة ، لكنها لم تفكر أبدًا في تجربة تصميمها. ثم في أحد الأيام استضافت مدرستها أمسية وظيفية ، ضمت متحدثًا من كلية الفنون تحدث عن الموضة. تقول: "ذهبت فجأة ،" أوه! " "أتذكر حتى يومنا هذا ، تلك اللحظة ، لقد ضربتني مثل صاعقة البرق وأتذكر أنني وقفت وأنا أقول ، 'أريد أن أصبح مصمم أزياء. كيف فعلتها؟'"
كيف فعلت ذلك كان من خلال إكمال الدورة التأسيسية في الفنون ، وتكوين محفظة ، والتقدم إلى كليات لندن. على الرغم من أنها أخذت دورات في كل شيء ، عندما حان الوقت للحصول على درجة الماجستير في Royal College of قررت الفن أن تتخصص في الملابس الرجالية - وهي الخطوة التي رسمت في النهاية مسار حياتها بالكامل مسار مهني مسار وظيفي. تقول: "كنت استراتيجيًا للغاية حيال ذلك". "كنت أعلم أنه كان هناك عدد قليل جدًا من النساء يرتدين الملابس الرجالية ، وقلة قليلة من الناس يرتدون الملابس الرجالية بشكل عام ، لذلك إذا قمت بعمل مجموعة جيدة من الملابس الرجالية ، يمكنك أن تبرز من بين الحشود - وبالتأكيد فعلت ذلك."
عندما تخرجت ، حصلت لويد على عروض عمل من علامات تجارية مثل Gucci و Paul Smith ، ولكن انتهى بها الأمر في Byblos ، إحدى أشهر العلامات التجارية للملابس الرجالية في إيطاليا في التسعينيات. يقول لويد: "إذا نظرنا إلى الوراء ، فقد يكون من الجيد أن يكون لديك Gucci ، لكن Gucci مرت بالعديد من التكرارات". "عندما تنظر إلى بناء حياتك المهنية وسيرتك الذاتية ، لا يمكنك أن تخمنها ثانية ، عليك أن تبحث عما تشعر أنه صحيح." بيبلوس تؤدي إلى وظيفة في دانيال هيشتر ، وهي علامة تجارية في باريس حيث عُرض على لويد فرصة العبور إلى ملابس نسائية. "فتح ذلك بوابات الفيضان وقلت ،" لماذا كنت أعذب نفسي بالملابس الرجالية لفترة طويلة؟ "
أمضت ست سنوات في Daniel Hechter ، تلتها فترة قصيرة في Kenzo تدير Kenzo Jungle ، قبل أن ينتهي بها الأمر في لندن للعمل في Aquascutum. لكن شركة بربري هي التي دفعت اسم لويد إلى الساحة العالمية. أمضت لويد ست سنوات هناك قبل كريستوفر بيلي ، حيث ساعدت في تحويلها من علامة تجارية تراثية متربة إلى واحدة من أكثر العلامات التجارية إثارة في لندن بصفتها نائب الرئيس للتصميم النسائي. أتت أمريكا للاتصال عبر Banana Republic في عام 2001 ، حيث تمكنت من استعراض عضلات تصميم الملابس الرجالية والنسائية ، بالإضافة إلى الحصول على يدها في الملحقات. ولكن كل ذلك جاء معًا حقًا عندما تم الاقتراب من لويد لتولي دفة القيادة كيت سبيد نيويورك عام 2007. هنا ، تخبر Fashionista كل شيء من كيفية معرفتها بأن Burberry أصبح ناجحًا إلى أسرار بناء علامة تجارية قوية لأسلوب الحياة.
كيف عرفت ماذا تفعل ببربري؟
عندما وصلت إلى هناك ، لم يكن هناك شيء ، لقد كانت شركة قديمة الطراز. لم يتم العبث بها حقًا ، لذلك كانت هناك فرصة للنظر في ماهية الحمض النووي لتلك الشركة وبنائها. أتذكر أنني دخلت ، قبل أن تأتي روز ماري برافو أو أي من القادة ، وفكرت ، "يا إلهي ، ما الذي سأفعله هنا ،" لأن المجموعة كانت ضخمة. يمكن للجميع أن يأتي ويقول ، "أريد المعطف الأحمر بأزرار ذهبية ، وأريد هذه البطانة الخيالية "لم تكن هناك صرامة ، ولم تكن هناك مجموعة ، فعل الجميع ما أرادوا القيام به لأسواقهم الخاصة.
أفكر ، "حسنًا ، إذن بربري ، ماذا سأفعل بها ، وماذا استطاع أفعل ذلك؟ "أتذكر أنني وجدت غرفة التصميم الصغيرة الخاصة بي وأنشأت مجموعة كبسولة من حوالي 14 قطعة شعرت أنها القطع المثالية لدفع بربري إلى الأمام. لم يطلب مني أحد القيام بذلك ، لقد فعلت ذلك بمفردي فقط لأنني شعرت بذلك الذي - التي بشغف هذا ما يجب أن تمثله الشركة. عندما بدأت روز ماري برافو ، أعتقد أنها رأت ما صنعته وأدركت أن هناك شيئًا مثيرًا للاهتمام مع هذه العلامة التجارية وقمنا ببنائها من هناك. كان الأمر مضحكًا حقًا - لديك شركة ضخمة تحمل اسمًا مشهورًا ، لكن لم يكن أحد ، من ناحية الموضة ، ينظر إليها أو يشتريها ، لذلك كان هناك قدر هائل من العمل الذي كان يجب أن يتم القيام به. أتذكر اللحظة التي بدأت فيها العمل ، لأن كل الأصفار بدأت فجأة في البيع.
ارتدت كاتي كوريك النقبة على شاشة تلفزيون الصباح وفجأة كنا نركض ونركض. هذا عندما ارتدينا فستان الخندق ، وكيت موس في البيكيني المربوط بربري ، ثم انفجر كل شيء. صنعت معطفًا قصيرًا مع بطانة شيك ؛ أخذت الشيك من الخارج ، وكانت هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها وضع الشيك في الخارج. كن حذرًا مما تتمناه ، لأنه بعد ذلك كان علينا توظيف شرطة التفتيش وهذا عندما غادرت. [يضحك] عندما رأيت أب فاب فتيات من الرأس إلى أخمص القدمين بالكامل ، كان بإمكاني رؤية الكتابة على الحائط هناك.
مكثت هناك لمدة ست سنوات وشعرت أنني فعلت كل ما بوسعي هناك ؛ أعتقد أنهم كانوا يحضرون كريستوفر [بيلي] وكنت مثل ، "أتعلم ماذا ، أريد أن أفعل شيئًا مختلفًا." ستكون خطوتي التالية هي المدير الإبداعي. عندها اتصلت Banana Republic وفكرت ، "واو ، قد يكون هذا مثيرًا لاستخدام ملابسي الرجالية و جانب الملابس النسائية الخاص بي. "وذلك عندما أتيت إلى أمريكا وبدأت القصة من هنا. لقد مرت 14 سنة حتى الآن.
ديبورا لويد في منزلها. الصورة مجاملة
ما الذي كان يروق لك في Banana Republic على وجه التحديد؟
اعتادت أن تكون تلك الصلصة السرية عندما كنت أعيش في باريس أو لندن - كنت ستأتي وستحصل على الكشمير الأكثر روعة أو القطع الأكثر روعة. لم يعرف الناس [العلامة التجارية] ، كان ذلك قبل أن تصبح موضة أكثر سرعة أو أي شيء آخر ، وكانوا يريدون من شخص لديه حساسية من المصمم أن يأتي ويعيد صياغتها. بالنسبة لي ، كانت تجربة تعليمية رائعة للعمل مع هذا الفريق الضخم. للعمل على الملابس الرجالية والنسائية ، وكانت هذه هي المرة الأولى التي أضع فيها يدي على الإكسسوارات ، وكان ذلك مثيرًا.
ما الذي جعلك تقرر المغادرة؟
في ذلك الوقت كنت قد أمضيت ست سنوات في Banana ؛ كان بإمكاني رؤية الأشياء تحدث هناك ، ولم يكن الأمر يتعلق بالتصميم ، بل كان يتعلق بالهوامش. كنت مثل ، "أنت تعرف ماذا ، لا أريد أن أعمل بجد وليس لدي منتج أحبه في المتاجر." كان الأمر يزداد صعوبة و من الصعب أن تكون شخصًا مبدعًا في هذا العالم ، لقد كان الأمر كبيرًا جدًا ويصعب جدًا الحصول على أفكار رائعة من خلال كل الأشياء المختلفة عناصر. كنت أرغب في حياة أقل تعقيدًا.
كتبت لنفسي قائمة بما أريده حقًا. أردت حقًا العمل على شيء لم يكن كفاءتي الأساسية حتى أتمكن من تعلم شيء ما ، وأردت العمل مع علامة تجارية لها حمض نووي قوي يمكن بناؤه في شيء أكبر بكثير. كنت قد زرت كيت سبيد عدة مرات ؛ عندما جاءت مكالمة هاتفية ، نزلت إلى متجر بروم ستريت ثم دخلت وقلت ، "آه ، أنا أحب هذا." كانت هناك كتب على الرفوف ، وفنًا على الجدران كنت قد جمعته جدا؛ لقد شعرت بذلك كثيرًا وشعرت بعلاقة عميقة حقيقية مع العلامة التجارية. لكنها كانت مجرد حقائب يد ، مع القليل من القطع الصغيرة الأخرى.
يجب أن أقول ، خلال الأشهر الستة الأولى ، لم أشعر بالتوتر من قبل. كنت مثل أرنب في المصابيح الأمامية لأنك دخلت وتدرك أنه لم يكن هناك فريق تصميم. كان معظم الناس متدربين. لم يكن هناك رئيس تنفيذي. كانت تنتقل من بيئة منظمة للغاية مع فريق يعمل فيه الجميع كل شيء ، إلى شيء يمكن بناؤه. لقد كانت رحلة طويلة - كانت رحلة مثيرة للغاية ، ومن الواضح أنها كانت ناجحة.
نظرة من مجموعة كيت سبيد نيويورك لعام 2016. الصورة مجاملة
أدخلت الملابس الجاهزة ؛ لماذا كان ذلك مهمًا لبناء العلامة التجارية؟
كان ذلك فقط عندما دخلنا في فترات الركود وكنا مثل ، "يا إلهي ، هل يجب أن نطلقها؟" لم نفعل لقد خططت له حقًا ، لقد كانت مجرد واحدة من تلك الأشياء التي فعلتها مقابل أن يُطلب مني القيام بها ، لم أستطع المساعدة نفسي.
لقد كان نجاحًا فوريًا لأنه ، مقارنةً ببقية السوق ، التي تعاني من الاكتئاب الشديد كانت البيئة تظهر فقط ملابس سوداء ورمادية ، وكان فستاننا الأكثر مبيعًا أصفر لامع مع بريق عليه. أراد الناس سببًا للابتسام ، وهذا ما قدمناه لهم. جلبنا الطاقة الإيجابية التي تراها في جميع أنحاء العلامة التجارية... لقد خرجنا من الركود بقوة بسببه.
كانت الملابس الجاهزة هي نقطة التحول بالنسبة للعلامة التجارية حيث انتقلنا من شركة حقائب اليد إلى علامة تجارية أكثر أسلوب حياة. فتحت الأبواب وقلنا ، "آه ، هذا ما تبدو عليه فتاة كيت سبيد."
كيف تعرفين امرأة كيت سبيد؟
لطالما قلت إن نجاح مجموعة جيدة هو أنه لا ينبغي أن يكون مجرد عصر - إنه يتعلق بعقلية ، إنه يتعلق بحالة ذهنية. أعتقد أن هذا هو السر ، حيث يمكن للناس الاستفادة من علامتنا التجارية سواء كانت فتاة تبلغ من العمر 16 عامًا تريد غطاء iPhone رائعًا أو صغيرًا السلع الجلدية ، أو مثل Iris Apfel - تراها في حملتنا الإعلانية - التي ترتدي كل الملابس بمظهرها المطلق خلاب.
تمتلك كيت سبيد علامات تجارية فرعية مثل Kate Spade Saturday ، والآن مجموعة Broome Street. كيف تقرر تلك المشاريع؟
بدأنا Kate Spade يوم السبت عندما كنا في مكان مختلف تمامًا. كنا جزءًا من التكتل الكبير الذي كان Liz Claiborne، Inc. مع 40 علامة تجارية أخرى. تحت تلك المظلة أتيحت لك الفرصة للتجربة والقيام بالأشياء ، ولكن بعد ذلك تم بيع الكثير من تلك العلامات التجارية ، ليز كليبورن أصبحت شركة كيت سبيد وفجأة كل ما يدخل في ذلك. أدركنا أننا ، بصفتنا الكيان كيت سبيد نيويورك ، بدأنا للتو في بداية مدرجنا وشعرنا أيضًا في وقت مبكر ، من الناحية الواقعية ، تمامًا كعلامة تجارية واحدة ، للبدء في تمويل فرع آخر عندما أردنا أن نصبح قوة عالمية أنفسنا. عليك أن تختار كيف تستثمر بحكمة. Kate Spade Saturday هي فكرة رائعة - من يدري ، قد تعود يومًا ما ، ولا تقل أبدًا أبدًا - ولكن كان من المبكر جدًا في دورة حياتنا القيام بذلك.
كان شارع بروم مختلفًا بعض الشيء. إنها ليست مجموعة منفصلة تمامًا ، إنها مجموعة صممناها للعمل بسلاسة جنبًا إلى جنب مع ما نفعله مع الخط الرئيسي.
نظرة من مجموعة Kate Spade New York لعام 2016. الصورة مجاملة
اشتهرت كيت سبيد أيضًا بهذه التفاصيل الغريبة ، مثل حقائب القط أو فستان الفلامنغو ؛ أين تجد الإلهام لذلك؟
في كل موسم ، سنخرج بفكرتنا الكبيرة لمدة ثلاثة أشهر ، وبعد ذلك نقوم فقط بعصف ذهني مع الفريق. لقد بدأناها على نطاق صغير ، لكنها أصبحت نجاحًا حقيقيًا. لقد أصبحت وسيلة لتمييز علامتنا التجارية لأنها تتم دائمًا بطريقة جميلة وعالية الجودة. لديهم شخصية حقيقية عنهم ، لذلك أصبحوا صلة حقيقية بعملائنا. نحن لا نفعل ذلك من أجله فقط ؛ يجب أن يكون لديه بعض الارتباط العاطفي عندما نقوم بعمل مثل هذا العمل.
كيف تؤثر محادثة "انظر الآن ، اشتر الآن" على كيت سبيد؟
نحن دائمًا ، كشركة ، نصمم الملابس "اشتريها الآن ، وارتديها الآن". إذا كنت ستذهب إلى متاجرنا في منتصف شهر يونيو - عندما أتذكر القيادة في الشارع 57 ورؤية جميع متاجر المصممين عندما أصبح الجو ساخنًا أخيرًا مع معاطف فرو أرجوانية زاهية - لن ترى فروًا أو أي شيء في متاجرنا حتى على الأقل سبتمبر. نحن نقوم برعاية ما نقوم به تصميم مناسب لما يحدث، نأمل.
ما هو برأيك الدرس الأكثر قيمة الذي تعلمته في حياتك المهنية؟
لا يمكنك فعل كل شيء ، لا يمكنك دائمًا أن تكوني امرأة خارقة ، لذا أحط نفسك بأشخاص بارعين حقًا في الأشياء التي لا تجيدها ، وتشكلون معًا فريقًا رائعًا. لا تخف من اكتساب أفضل المواهب.
ما هي النصيحة التي تقدمها لشخص يريد أن يصبح مصممًا ، مثلك عندما تكبر؟
لطالما قلت ، افعل ما تحب ، لذلك إذا كنت تحب ذلك وكنت شغوفًا به ، فقط استمر في متابعة حلمك ، ولا تستسلم. لن يكون الأمر سهلاً. ينظر الناس إلى الموضة ويعتقدون أنها مهنة رائعة بشكل مذهل. إنه عمل شاق حقًا ، ولا نهاية له. الأفكار التي يجب أن تتوصل إليها ثابتة ، لذا فهو عمل شاق - عليك أن تكون مستعدًا لذلك.
ما هو هدفك النهائي لنفسك ولعلامة كيت سبيد؟
بالنسبة للعلامة التجارية كيت سبيد ، فإن الهدف هو إنشاء علامة تجارية عالمية لنمط الحياة تكون سلسة أينما تراها في العالم ؛ أن تدخلها وتراها ، وأنت تعرف أنها كيت سبيد مقابل أي شخص آخر. كان هذا هدفي ، إنشاء شيء يشبه هذا الكيان الذي هو شيء خاص به ، لا أحد غيره.
بالنسبة لي ، كان من المفترض أن أقود فريقًا من النساء الرائعات اللواتي ابتكرن ذلك ، وفي يوم من الأيام يمكنني الانجراف إلى غروب الشمس.
خذ المزيد من وقت الإجازة.
نعم ، بالضبط ، سافر قليلاً ، واعمل قليلاً.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.