الصورة: مات سايلز / أسوشيتد برس
على أية حال أسبوع الموضة في نيويورك لديه مؤثرون ذوو نفوذ يتجولون حول سوهو وسبرينغ ستوديوز في محاولة للحصول على لقطة مثالية على إنستغرام ، عشاق الموضة أكبر من حجم 12 قضوا عطلة نهاية الأسبوع في ميدتاون في ما أصبح أحد أكثر الأحداث إثارة في الحجم الزائد تواصل اجتماعي: CurvyCon. الآن في عامه الخامس ، توسع المؤتمر الذي استمر لمدة ثلاثة أيام بشكل كبير ، ويضم عروض مدرج ، لوحات وأكشاك للعلامات التجارية وأنشطة تظهر كيف أن مستقبل الموضة "سمين" - برأس مال "F."
يقول CeCe Olisa ، الشريك المؤسس لـ CurvyCon: "نريد فقط أن يكون لدى مجتمعنا كل الملابس التي يريدونها وجميع الأنماط التي يريدونها وأن يكونوا قادرين على التعبير عن أنفسهم بهذه الطريقة". أنشأت Olisa الحدث قبل خمس سنوات مع Chastity Valentine كوسيلة لخدمة النساء اللواتي غالبًا ما - خاصة في ذلك الوقت - حرمن من الوصول إلى الملابس الأنيقة. ما بدأ كحدث ليوم واحد ، يتسع لـ500 شخص في نصف مبنى مكون من طابقين ، سرعان ما تضاعف حجمه في غضون عام.
عندما جاء العام الثالث ، اختار Olisa و Valentine نقل CurvyCon إلى نفس الأسبوع مثل NYFW لعرض الجسد
الشمولية في السوق السائدة. منذ ذلك الحين ، تم بيع CurvyCon باستمرار ، بما في ذلك هذا العام ؛ كان الطلب مرتفعًا جدًا لدرجة أن التذاكر المضافة لا تزال غير قادرة على ضمان مساحة كافية لمن أراد الحضور.الصورة: مات سايلز / أسوشيتد برس
هناك طرق عديدة لقياس نجاح CurvyCon: يزداد عدد الحاضرين بشكل كبير كل عام ، اجتماعيًا أصبحت وسائل الإعلام مجنونة لهذا الحدث ، والتغطية الإعلامية تلتقطه الآن أكثر من أي وقت مضى ومن الناحية المالية ، أصبحت بشكل متزايد نجاح. ولكن ربما تكون أفضل طريقة لقياس نجاحها هي فحص ما إذا كانت مهمة CurvyCon قد تم تحقيقها أم لا: هل السوق السائد يلتقط شمولية الجسم في الموضة؟ وفقًا لأوليسا ، الإجابة هي نعم.
"أكبر مؤشر على أن CurvyCon هو محفز للتغيير هو حقيقة أن العلامات التجارية هي التفكير في الدخول في إضافة شراء تذاكر إلى CurvyCon أولاً كجزء من بحثهم حول التوسع ، " تقول. "بمجرد أن أدركت أن هناك علامات تجارية في قائمتنا البريدية لم نكن نعمل معها ، ولكننا كنا نراقبنا ، وذلك عندما بدأنا نفهم أنهم يرون نجاح CurvyCon. إنهم يرون نجاح كيفية تفاعل المجتمع مع العلامات التجارية التي تأتي بالفعل ، وهي إشارة توجيهية بسيطة لأشخاص آخرين ربما يكون هذا شيئًا يجب عليهم الاستثمار فيه ".
واحدة من هذه العلامات التجارية هي العلية، التي أطلقت مقاسات كبيرة في عام 2018. حضر ممثلون من العلامة التجارية CurvyCon في عام 2017 للمشاركة في الندوات ومعرفة المزيد عن مجتمع الموضة والسوق. بعد الحدث ، تواصلت لوفت مع أوليسا وبدأت علاقتهما. تعمل Olisa الآن كسفير للعلامة التجارية و Loft موجودة في CurvyCon منذ ذلك الحين. الشيء نفسه ينطبق على نايك التي تصدرت عناوين الصحف قبل بضعة أشهر لدمج العارضات ذات الحجم الزائد في متاجرها. في CurvyCon لهذا العام ، كان لدى العلامة التجارية كشك كبير وحتى جلبت العارضات معها. عملت Olisa مع Nike منذ ذلك الحين ، وتعمل الآن كسفير لها أيضًا.
"مشاهدة العلامات التجارية القديمة مثل Nike و Anthropology و Loft - التي لم تخدم تقليديًا النساء ذوات الحجم الزائد - تتوسع ، هذه هي الخطوة ، لأن Nike هي علامة تجارية عالمية ، أليس كذلك؟ لا أعرف ما إذا كانوا [ماليًا] بحاجة إلى ميزة إضافية أم لا ، لكنهم قرروا خدمتنا. وهذا يوضح لي أن الأمور بدأت تتحرك في الاتجاه الصحيح ".
الصورة: مات سايلز / أسوشيتد برس
CurvyCon مدعوم من ضياء وشركاه، علامة تجارية قائمة على الاشتراك بالإضافة إلى إحداث موجات من التغيير في السوق.
"أفكر في [Dia & Co] على أنها مصدر اضطراب في الموضة ، لأن الفكرة الكاملة لتجربة الملابس تمثل نقطة ألم للنساء ذوات الحجم الزائد. حقيقة أنهم وضعوا صندوقًا للتخلص من بعض هذا القلق - وهذا ، بالنسبة لي ، يتوافق مع الموضة أيضًا ، "يقول أوليسا. "نحن لا نحاول فقط حث جميع لاعبي المدرسة القديمة على القدوم ، ولكننا أيضًا نتوافق مع الشركات الناشئة التي ترى مشكلات أخرى تحتاج إلى الإصلاح مثل حسنًا: العلامات التجارية القادمة وتعطل المساحة كما نحن ، ثم العلامات التجارية القديمة المشابهة ، انتظر دقيقة ، نحتاج إلى أن نكون جزءًا من هذا حسنا. نحب أن نجلس عند نقطة الوصول هذه ".
علامة تجارية أخرى من هذا القبيل هي استهداف، والتي عرضت في أحد عروض المدرج الثلاثة في CurvyCon لهذا العام. قبل بدء العرض ، أوضحت أوليسا للحضور أنه قبل خمس سنوات ، بدأ فالنتين مقاطعة عبر الإنترنت لـ Target بسبب افتقارها إلى الخيارات الإضافية. استمعت العلامة التجارية على الفور وتواصلت واتخذت إجراءً. سرعان ما تم إطلاق Target plus - بالعمل مع بنات CurvyCon - وافتتح Valentine عرض مدرجه في هذا الحدث.
مقالات ذات صلة
The Curvy Con تدلي ببيان بالانتقال إلى أسبوع الموضة في نيويورك
شراكة CFDA و Dia & Co لتمويل برامج تعليم الأزياء الكبيرة الحجم
الموضة الفاخرة لديها مشكلة حجم كبير
بالإضافة إلى Target ، أقيم عرضان آخران للمدرج: واحد تلو الآخر ميسي وواحدة من The Knot and Kleinfeld. ضمت الثلاثة جميع الهيئات الأكثر تنوعًا على المدرج. في كثير من الأحيان في NYFW ، يستخدم المصممون ببساطة رمزًا زائد امرأة يكون حجمها دائمًا 12/14. لكن عروض المدرج الثلاثة في CurvyCon أظهرت بدقة طيف ما يعنيه أن تكون زائد الحجم. لقد كانت تجربة شعر الحاضرين بسعادة غامرة: قبل عرض Macy ، وقف نصف غرفة المدرج وبدأوا الرقص في انسجام تام. لقد كانت لحظة من السعادة الخالصة حيث يمكن للنساء من جميع الأحجام والأجناس أن يتنفسن ، ويتم قبولهن والاستمتاع بهن.
"مهمتنا هي أن نضع النساء في صورة إيجابية دائمًا. أعتقد في كثير من الأحيان أن النساء ذوات الحجم الزائد يشبهن النكتة ، أو مجرد الأصدقاء في الزاوية ، ولكن هنا ، النساء الزائدات الحجم جزء مما يحدث وكل شيء لهن ، "تقول أوليسا.
لكن CurvyCon بدأت للتو. التأثير الذي أحدثته على مجتمع الموضة هو كل الأدلة التي يحتاجها Olisa و Valentine لمواصلة توسيعه في السنوات القادمة. لديهم خطط كبيرة لجعلها أكثر سهولة وشمولية وتأثيرًا. "الطلب والشهية موجودان ، لكننا نريد التأكد من أننا ننمو بوتيرة لا تضر بنزاهة الحدث".
بالنسبة إلى Olisa شخصيًا ، يمثل CurvyCon مستقبل الموضة حقًا. كان الانتقال إلى NYFW أول خطوة كبيرة في حث العلامات التجارية والمصممين على الانتباه ، مما أجبرهم على فهم أن الشمولية لا ينبغي أن تكون اتجاهًا ، بل يجب أن تكون القاعدة.
تقول أوليسا: "بالنسبة لي ، فإن مستقبل الموضة هو عندما تتمكن أي امرأة لديها حالة طوارئ تتعلق بالموضة من العثور على متجر في دائرة نصف قطرها 10 أميال به ملابس بحجمها". "حتى يحدث ذلك ، لدينا الكثير من العمل للقيام به."
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.