تأثرت "بربري" بضعف الطلب على المنتجات الفاخرة في الصين

خلال معظم العقد الماضي ، كانت الصين الحصان الذهبي للعالم الفاخر ، حيث دفعت المبيعات والأرباح إلى مستوى أعلى ارتفاعات قياسية بينما عانت شركات الأزياء والتجزئة الأخرى من توابع الاقتصاد العالمي ركود اقتصادي. لكن تلك الأيام الخاطفة قد تقترب من نهايتها.

بربري أرقام الأرباح الصادرة للأشهر الستة المنتهية في 3 سبتمبر. 30 يوم الخميس ، والمبيعات في هونغ كونغ والبر الرئيسي للصين لم تكن ضعيفة فحسب - حيث نمت بأرقام فردية منخفضة في الربع الأول - لكنها في الواقع رفض في الثانية. لا تعتقد الشركة أن ذلك كان نتيجة ضعف الطلب على منتجات بربري على وجه الخصوص ، ولكن نتيجة مجموعة من العوامل الكلية التي أثرت على سوق المنتجات الفاخرة في المنطقة باعتبارها قال فاي دودز ، نائب رئيس فريق علاقات المستثمرين في بربري ، في مكالمة مع المستثمرين. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قال LVMH أنها ، أيضًا ، قد تأثرت سلبًا بمشاكل سوق الأسهم الصينية ، لا سيما في علامتها التجارية الرائدة لويس فويتون.

بلغ إجمالي مبيعات بربري للنصف الأول 1.1 مليار جنيه إسترليني (حوالي 1.7 مليار دولار) ، بزيادة 2 في المائة على أساس سنوي ، مع زيادة مبيعات مماثلة بنسبة 1 في المائة. بالإضافة إلى ضعف الطلب في سوق آسيا والمحيط الهادئ ، كانت المبيعات في الولايات المتحدة "غير متكافئة" ، مما أدى إلى انخفاض إجمالي نمو المبيعات لمنطقة الأمريكتين إلى أقل من 10٪. كانت المبيعات قوية في أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا ، وشهدت جميعها نموًا مضاعفًا. شهدت اليابان أيضًا نصفًا أولًا رائعًا ، وذلك بفضل المتجر الرئيسي الجديد في طوكيو و 16 امتيازًا إضافيًا. كما هو متوقع ، استمرت إيرادات البيع بالجملة والتراخيص في الانخفاض ، حيث انخفضت بنسبة 3 في المائة و 18 في المائة على التوالي ، حيث تواصل "بربري" السيطرة بشكل أكبر على مبيعاتها الخاصة وغيرها ،

مرخصة مسبقًا أجزاء من أعمالها - وعلى الأخص جمال.

تؤمن "بربري" بالتركيز على "رموزها الرئيسية" خلال موسم العطلات ، بما في ذلك توسيع خط إنتاجها التراثي إلى خطوط الألوان البحرية والأحمر ، والترويج العالمي لـ شريط الوشاح، وإدخال معاطف الخندق من الكشمير خفيف الوزن والمزيد من العباءات سيساعد الشركة على العودة إلى نمو المبيعات الإيجابي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ في النصف الثاني من العام. وقالت بربري أيضًا إن الأرباح لن تتعرض لضربة كبيرة لهذا العام ، حيث اتخذت الشركة إجراءات كبيرة لتحقيق ذلك خفض التكاليف في الربع الأخير - لتصل قيمتها إلى 20 مليون جنيه إسترليني - إلى حد كبير عن طريق إلغاء الوظائف الحالية واختيار عدم إعادة التعبئة الآخرين. لم يكن المستثمرون سعداء تمامًا ، حيث تراجعت الأسهم بأكثر من 8 في المائة يوم الخميس.