مارك جاكوبس وألتوزارا وديريك لام - جميع الأسماء التي نتوقعها ونتطلع إلى رؤيتها في تقويم أسبوع الموضة في نيويورك. لكن J Brand و G-Star و جوسي كوتور? ليس بالضبط ما يتبادر إلى الذهن عندما نفكر في عروض المدرج.
في الوقت الذي قرر فيه العديد من المصممين الذين اعتدنا على رؤيتهم في التقويم - بيتر سوم وكريس بنز وجوي سيوسي وآخرين - تخطي عرض المدرج hullabaloo تماما (أو على الأقل تأجيله) هذا الموسم ، لاحظنا ارتفاعًا طفيفًا في العلامات التجارية غير الرسمية للبيع بالتجزئة والتي يمكن وصفها بأنها أكثر كثافة وأقل "عصرية".
هناك عدة أسباب لحدوث ذلك.
تاريخيا ، أسبوع الموضة هو حدث للمصممين لتقديم مجموعات جديدة ومبتكرة على أمل أن ينتهي بها المطاف في صفحات مجلة مثل مجلة فوج أو رفوف نيمان ماركوس أو بارنيز. كان امتياز وضرورة.
هذا ليس هو الحال تقليديًا مع العلامات التجارية المعروفة للبيع بالتجزئة مثل ج. طاقم العمل، Joie و G-Star ، على سبيل المثال ، الذين يركزون بشكل عام ميزانياتهم التسويقية في مكان آخر - الحملات الإعلانية ، والأحداث ، والكتالوجات ، والعروض الترويجية ، إلخ. لكنهم الآن يوجهون بعض هذه الميزانيات على الأقل إلى عروض المدرج.
كتبت كريستينا بينكلي في مقال حديث: "بينما كانت عروض الأزياء تقتصر في السابق على الماركات عالية الطراز ، فإن العلامات التجارية المعاصرة للملابس الرجالية متوسطة السعر أصبحت الآن تنتشر في نيويورك". وول ستريت جورنال مقالة - سلعة. "سبب واحد: لا توجد هيئة رسمية تتحكم في التقويم ، على عكس ما يحدث في ميلانو وباريس ، حيث تتم دعوة بضع عشرات من الملصقات للعرض في كل أسبوع أزياء." ومن ثم ، فإن جدول NYFW المكتظ.
إذن ، لماذا تريد هذه العلامات التجارية تركيز طاقاتها على أسبوع الموضة حاليا?
أحد الأسباب هو الصورة.
"أصبحت هذه العلامات التجارية أكثر تركيزًا على الموضة في تطوير المنتجات ، لذا فهي تضع عملهم في وقال ستيفن كولب رئيس CFDA: نحن.
قال سيرج: "منذ بدايتنا في عام 2001 ، كان التقديم في أسبوع الموضة في نيويورك هدفًا دائمًا" Azria ، المدير الإبداعي والمدير التنفيذي للعلامة التجارية المعاصرة Joie ، الذي سيظهر لأول مرة على الثالث عشر. يتم نقل Joie في متاجر مثل Bloomingdales بالإضافة إلى متاجرها المستقلة. "نظرًا لتطور العلامة التجارية إلى مجموعة نمط حياة كاملة ، اعتقدت أن هذا هو الوقت المثالي لذلك الحاضر. "تأمل Azria أيضًا في" الكشف عن جانب مختلف من العلامة التجارية "لا تراه دائمًا الصحافة أو المشترين.
"أشعر أن العلامات التجارية المعاصرة ، مثل Joie ، بدأت تظهر في كثير من الأحيان. تقدم Joie عرضًا فاخرًا وبأسعار معقولة خلال أسبوع الموضة يسمح لنا بعرض مجموعة مختارة منسقة من قال Azria ، الذي يدير أيضًا العلامات المعاصرة Current / Elliott and ادوات. هل ستظهر هذه العلامات التجارية الأخرى في NYFW في وقت ما قريبًا؟ "لا تقل لا ، ولكن ليس لدينا أي خطط أخرى في الوقت الحالي."
"شعرنا أن الوقت كان مناسبًا مع نجاح جاهزة للارتداء، "قال جيف رودز ، الرئيس التنفيذي لشركة J Brand القصحول سبب عرض العلامة التجارية هذا الموسم. من المفترض أن Rudes تأمل في تغيير صورة J Brand من علامة الدنيم فقط إلى علامة تجارية أكثر أسلوب حياة.
يبدو الأمر معقولا. يتعين على العلامات التجارية الآن أكثر من أي وقت مضى أن تتطور وأن تعيد ابتكار نفسها لتظل وثيقة الصلة بالموضوع. العلامات التجارية الأخرى في NYFW التي تزدهر حاليًا تحت هذا الضغط تشمل Kate Spade و J. الطاقم ، وكلاهما كان له فتحة في التقويم لبضعة مواسم.
في الآونة الأخيرة ، كان J.Crew يعرض حتى في مركز لينكولن. أخبرنا ليونز في حدث CFDA / Nordstrom الليلة الماضية ، عن تنظيم عرض للأزياء: "لم نفكر في الأمر أبدًا وقد حدث نوعًا ما بشكل طبيعي". "سألنا ستيفن كولب ،" هل يمكننا الدخول في التقويم؟ " فقط حتى يتم تحديد موعدنا ، حتى يعرف الناس ، وبعد ذلك أصبحت محادثة كرة الثلج هذه ، وكانوا مثل ، "هل تريد المجيء إلى مركز لينكولن؟ وكنا مثل ، "نعم!" بالنسبة لنا ، يتعلق الأمر بإظهار الموضوع الشامل لما نريد قوله والجزء الطموح فقط من J.Crew ومن الجيد أن تكون جزءًا من أسرة."
يعرض العرض خلال أسبوع الموضة أيضًا علامة تجارية للصحافة الدولية ، وهو أمر مهم بشكل خاص لعلامة تجارية مثل J.Crew. اعتادت العلامة التجارية على تقديم عروض خلال الأوقات الأقل نشاطًا من العام لأنه ، على حد قول ليونز ، أخبرها المحررون أنه كان من الأسهل عليهم الذهاب إليها إذا كان الأمر كذلك لم يكن خلال NYFW (صحيح جدًا) ، لكنها قالت ، "عندما قررنا أن ننتقل إلى العالمية كعلامة تجارية ، أدركنا أننا نفتقد جميع صحافة."
ربما يكون التعرض الدولي جزءًا من السبب وراء ظهور العلامات التجارية الشهيرة باستمرار مثل H&M و Whistles في أوروبا لأول مرة هذا الموسم.
يقترح أنتوني كارابوس ، رئيس SD Retail Consulting ، أن العرض في أسبوع الموضة يمكن أن يكون أيضًا خطوة نحو شراكات عالية الربح. الأشخاص المؤثرون في الصناعة - ليس فقط وسائل الإعلام ، على الرغم من أنها بالتأكيد جزء منها ، ولكن أيضًا "أنواع الأعمال في الصناعة" ، مثل الرؤساء التنفيذيين وكبار التجار والمصرفيين الاستثماريين - كلهم في عالم الموضة أسبوع. "يتطلع المزيد والمزيد من بائعي التجزئة إلى إنشاء تمايز وإحدى الطرق التي يخلقون بها التمايز هي إذا كان لديهم هذه المتاجر في المتاجر ، [و] الترتيبات الحصرية مع العلامات التجارية."
تعتقد Karbus أيضًا أن الأمر يتعلق بصورة أكبر لإضافة قيمة إلى علامتك التجارية. "تحاول العلامات التجارية خلق المزيد من الوضوح وزيادة قيمة العلامة التجارية ، وهذه طريقة رائعة للقيام بذلك من منظور الرؤية." هو شرح. "انظر إلى ما حدث لمايكل كورس" ، قال ، في إشارة إلى الاكتتاب العام الأخير للمصمم. "وربما مع توري بورش". يقول الناس ، "أريد قطعة من ذلك ؛ أريد هذا النوع من القيمة ".
على المستوى الأساسي ، يبدو أن العرض في أسبوع الموضة يتعلق بالتعرض - لمن سيهتم به. "أسبوع الموضة هو حدث تجاري بين الشركات ، أليس كذلك؟ العلامات التجارية من هذا القبيل ليست للبيع بالجملة. إنهم يبيعون بشكل مباشر فقط ، لكنه أصبح حدثًا دوليًا يحظى بالكثير من الاهتمام والكثير من الصحافة ، لذلك أعتقد أنه يفعل ذلك بالضبط: إنه يخلق الصحافة والتعرض لتلك العلامات التجارية ".