الصورة: Net-a-Porter
في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعة الأزياء حول كيفية اندماجهم وتحقيق النجاح.
تاجر التجزئة الفاخر الأول على الإنترنت ، نت بورتر، في الآونة الأخيرة ببعض التغييرات البارزة على جانب القيادة التنفيذية - من أ اندماج بمليارات الدولارات مع شركة التجارة الإلكترونية الإيطالية Yoox إلى استقالة الرئيس التنفيذي والمؤسس ناتالي ماسينيت في سبتمبر. وفي الوقت نفسه ، فريق التحرير المكلف بإنتاج مجلة أسبوعية على الإنترنت التحرير بالإضافة إلى ستة أعداد مطبوعة من حمال، تحت قيادة رئيسة التحرير لوسي يومانس.
بعد 12 عامًا من العمل كمحرر لـ هاربر بازار المملكة المتحدة ، Yeomans اتصلت من قبل Massenet بفكرة إنشاء مجلة مطبوعة مدعومة من Net-a-Porter والتي من شأنها أن تربط بين عوالم المحتوى والتجارة والتكنولوجيا على عكس أي منشور كان من قبل. بعد الكثير من البحث عن النفس (وبعض كلمات التشجيع من أمثال توم فورد وستيلا مكارتني وناتاليا فوديانوفا) ، قررت إحدى الحوامل في يومان أنها ستكون على أهبة الاستعداد لتحدي بناء مجلة من الألف إلى الياء ، تركز على النساء ذوات الهاتف المحمول الفائق ، والمتطورات ، والمحبات للموضة اللواتي يشكلن قاعدة عملاء Net-a-Porter العالمية (التي كان لديها الكثير من البيانات لرسمها من عند).
قبل أسبوع الموضة بدأت (وقبل انتشار الأخبار بأن ماسينيت ، صديقتها وزميلها العزيز ، كان يغادر الشركة) ، تحدثت مع Yeomans عبر الهاتف عن حياتها المهنية في الصحافة ، والتي نقلتها من الزين الباريسي تحت الأرض ، إلى الصحف الموقرة ، إلى قمة كوندي ناست ترويسة. تابع القراءة لمعرفة المزيد عن صعود Yeomans إلى قمة عالم التحرير ، والنصائح التي تقدمها للكتاب الطموحين الذين يأملون في السير على خطىها (أو على الأقل الكتابة لمجلتها).
هل كنت تعلم دائمًا أن الموضة ستكون هي نبضك ، أم أنها شيء وقعت فيه للتو؟
كنت في حيرة من أمري بشأن ما أريد القيام به. أردت أن أصبح مهندسًا معماريًا. ذهبت لدراسة الموسيقى الكلاسيكية. لقد أحببت الكثير من الأشياء المختلفة. ذهبت إلى الجامعة لدراسة الاقتصاد ، وهو ما تخلت عنه. لقد تخصصت في الواقع في تاريخ الفن مع علم النفس ثانية ، وهو أمر جيد لهذه الصناعة. كنت أرغب أيضًا في دراسة الموسيقى ، لذلك قررت أن أذهب إلى باريس بعد الجامعة [لمتابعة ذلك] وتعلم اللغة الفرنسية. مع 300 جنيه استرليني في جيبي ، ذهبت. مكثت هناك ثلاث سنوات ونصف. كنت أعمل في المعارض الفنية ، وقمت بتدريس البيانو للأطفال الفرنسيين.
ثم شاهدت صديقة إعلانًا عن فترة تدريب لمجلة فنية ، بدا الأمر وكأنه شيء ممتع - لم تفهمه ، لقد فعلت. ثم فجأة وجدت نفسي في هذا العالم بكل ما كنت مهتمًا به ، وأدركت أنه ربما كانت هناك وظيفة تتضمن التصوير الفوتوغرافي والأزياء والهندسة المعمارية - كل الأشياء التي كنت أكتبها حول. لم أفكر أبدًا في الصحافة أو صحافة الموضة على الإطلاق. بدأت في إجراء العديد من المقابلات مع [المجلة]. كنت أتجول وألتقي بجميع أبطالي وبطلاتي الفرنسيين في باريس. لقد كانت حقًا عملية صغيرة تسمى شارع عريض تكتنفه الاشجار مكتوبة للشعب الأمريكي والبريطاني الذين يعيشون في باريس. كان لها بعض الموضة وقليل من المشاهير ، كانت مقدمة لطيفة. كان هناك حوالي أربعة أشخاص وفعلنا كل شيء: وضعنا المجلة وأطلقنا النار عليها. لقد كان درسًا رائعًا لأنك مررت بالعملية برمتها حرفيًا. ذات مرة ، أضرب السائقون ولم يكن هناك من يسلم المجلات فقلت: "يمكنني القيادة". وجدت نفسي أوصل المجلة في جميع أنحاء باريس.
كم من الوقت استغرقت هذا التدريب؟
أصبحت في النهاية محررًا ، مكثت هناك لمدة عامين أو ثلاثة أعوام. لكن بينما كنت هناك ، كان وقتًا رائعًا للسينما. كنت أجري مقابلة مع كريستين سكوت توماس من أجل الغلاف ، كان من أجل فيلم "أربعة أعراس وجنازة" مع هيو غرانت... كانت تلك هي اللحظة التي انطلقوا فيها إلى الساحة الدولية لنجوم السينما. ذهبت لمقابلتها في باريس وتواصلنا بشكل جيد. في ذلك الوقت ، كنت صحفية فقيرة تمامًا ، وكانت مثل ، "أوه ، يجب عليك إجراء مقابلة مع هيو. إنه رائع. لماذا لا أقوم بإعداد ذلك من أجلك؟ " التلغراف اليومي. لم أكن أعرف كيف أفعل ذلك ، ولحسن الحظ كان المحرر المشارك ماهرًا جدًا. قال ، "هذا ما تفعله. أنت تتصل بمحرر الفنون "اتصلت بهم وكانوا مثل ،" من أنت؟ ومن هو هيو غرانت؟ "كنت مثابرًا جدًا ، أعطوني 200 كلمة.
لكن في النهاية ، انتهى بي الأمر بكتابة قصة غلاف من 3000 كلمة. أعادني هذا المقطع إلى وظيفتي أو وظيفتي الثلاث التاليتين في إنجلترا - كانت أول مقابلة كبيرة مع هيو جرانت. ثم بدأت العمل لحسابهم الخاص هاربر، وكانت لحظة رائعة حقًا أن تكون [في باريس] لأن الجميع أراد نجوم السينما هؤلاء... كاثرين دونوف ، جولييت بينوش. لذلك ، عندما عدت إلى لندن ، كان لدي كتاب رائع يحتوي على قصص رائعة وتجربة ممتعة للغاية.
الغلاف الأول لبورتر. الصورة: Inez & Vinoodh
كيف حصلت على أول "وظيفة كبيرة" لك؟
عندما كنت في باريس ، كنت أعمل بالقطعة لصحيفة أوروبية ، وعندما عدت [إلى لندن] ، حصلت على وظيفة في طاقم العمل. بدأت كمحرر صناعة السينما ، لكن في ذلك الوقت ، غادر محرر الأزياء. المحرر في ذلك الوقت أشار إلي نوعًا ما وقال ، "حسنًا ، يمكنها الكتابة عن الموضة." ربما لأنني امرأة وأرتدي ملابس جميلة.
كنت في مدينة كان لتغطية مهرجان الأفلام ، عندما تلقيت مكالمة من أحد زملائي يفيد بأن الجميع يفقدون وظائفهم ويشعرون بالذعر نوعًا ما. عندما تلقيت هذه المكالمة ، كنت في منتصف مقابلة مع الرائع روبن ويليامز للصحيفة. من الواضح أنني كنت أبدو شاحبًا قليلاً لأنني فقدت وظيفتي للتو ؛ أقوم بإجراء مقابلة معه من أجل هذه المجلة والآن من المحتمل ألا يحدث ذلك أو يكون موجودًا. أخبرته بما حدث ، فقال: "لا تقلق. سنجري أفضل مقابلة. "جلسنا ، وألغى المقابلتين التاليتين ، وبحث عني بشكل أساسي لبعض الوقت ، وكان ذلك لطيفًا للغاية. لقد أصبحت قصة جميلة.
ثم سمعت أن أحدهم في الأوقات الأحد كان يغادر من أجل تاتلر مجلة. اتصلت بـ مرات وسألت المحرر عما إذا كانت توظف بديلًا لها ، فقالت ، "أنا أبحث عن محرر ميزات - يبدو أنك جادة. وسوف تذهب إلى تاتلر معي؟ "هذا هو المكان الذي كنت فيه أول مرة في بيئة المجلات التقليدية. أصبحت نائب رئيس التحرير عندما كان عمري 27 عامًا أو ما شابه تاتلر، وذلك عندما وجدت نفسي حقًا في الفريق ، أتحدث إلى فرق الموضة ولدي تجربة أكثر تقريبًا. بدأت أفعل أشياء مثل الأغطية ؛ بدأت أغوص في عالم المواهب. إنه أمر مضحك لأنني كنت في عرض أزياء من حين لآخر ، ولكن إلى حد كبير كان موسمي الأول من الصف الأول.
متى حدث هاربر بازار [في الوقت، هاربرز وكوين] تعال داعيا؟
لقد كتبت لهم في الواقع. قلت ، "انظر ، أعتقد أن مجلتك يمكن أن تفعل هذه. أحب حقًا المجيء والعمل من أجله. "لقد أجرينا الكثير من المحادثات ؛ قيل لي بشكل أساسي أن محررهم سيغادر في وقت ما وأن علي الحضور. ثم لم يحدث شيء حقًا.
كان هناك شاغر في مجلة فوج المملكة المتحدة ، وقررت أن آخذ ذلك. كان لدي إجازة لمدة شهر ، لذلك ذهبت إلى كينيا ، وبحلول الوقت الذي عدت فيه ، كانت هناك كل هذه الرسائل على الهاتف من هاربر. ذهبت إلى أول يوم عمل لي في مجلة فوج، ثم اتصلت بهيرست. لدينا هذه المناقشة وهو يعرض علي تحرير هاربر وكوين، هناك وبعد ذلك. عدت إلى مكتبي ، كنت أرتجف قليلاً. كان ذلك في منتصف أسبوع الموضة ، لذا كانت [المحرر ، ألكسندرا شولمان] في العروض وكنت أحاول الحصول عليها. اضطررت إلى الاستقالة عبر الهاتف ، بعد نصف يوم. أنا على الأرجح الشخص الذي عمل في مجلة فوج المملكة المتحدة لأقصر وقت في التاريخ. من الواضح أنني لا أوصي بفعل ذلك ، لكنها كانت مجرد واحدة من تلك المواقف - فقد جاءت عمليات التحرير هذه بشكل غير متكرر وكان توقيتها سيئًا للغاية. كان مرهقا للغاية. لكنني كنت أعلم أنني كنت على حق في التحرير هاربرس.
ماذا كانت رؤيتك ل هاربرز وكوينالذي تطورت إليه هاربر بازار?
لقد شعرت للتو هاربر كانت مجلة مجتمعية إلى حد كبير ، وشعرت أن العالم قد تطور - أردت حقًا أن أسحبها من "نحن مؤسسة" إلى "نحن مجلة أزياء". أضع كيت بلانشيت في المقدمة غطاء، يغطي. إنها نوع المرأة التي أحبها. قمنا بعمل الكثير من نجوم السينما ، وعملنا عارضات أزياء ، لكننا ابتعدنا عن هذا النوع من نموذج "المجتمع" بشكل أكبر وأكثر انسجامًا مع ما أفترض أنه سيكون النموذج الكلاسيكي هاربر بازار فتاة.
بيلا حديد في عدد شتاء 2015 من بورتر. الصورة: سيباستيان فاينا
ما هو برأيك أهم شيء تعلمته في دورك الأول كرئيس تحرير في إحدى المجلات؟
بالنسبة لي ، إنه يفكر بشكل كبير وطموح. أنت تستهدف النجوم وربما تصل إلى القمر. لقد تجاوزنا وزننا كثيرًا حقًا ، وتمكنا من تحقيق نجاحات كبيرة جدًا في السوق لأننا فكرنا فقط بشكل كبير. والتغيير! يتقدم العالم ، وسواء كان الأمر يتعلق بالاتجاه الذي تسلكه أو نوع الأشخاص الذين تكتب عنهم ، فإن التطور مهم حقًا.
بازار كان نوعًا ما حول فن الظهور و حمال يطلب من الأشخاص فعل شيء مختلف - أن يكونوا على طبيعتهم وألا يخافوا من أن يتم إطلاق النار عليهم في بيئة حميمة. إنه ليس مثل ، "اذهب وعلق على أرجوحة." إنها في الواقع تطلب من جيزيل أن يتم تصويرها بمكياج قليل جدًا.
أرى قدرًا هائلاً من القوة في الهدوء ، في كونك فعليًا. هناك بالتأكيد شيء أكثر حميمية حول حمال امرأة من بازار النساء. نحاول التعمق قليلاً.
ما هي العوامل التي جعلتك تخاطر بالمغادرة بازار للبدأ حمال?
بازار لم يكن الشيء نفسه في كل بلد ، وكلهم يركزون على مثل هذا النوع المختلف من النساء. كان لدي لي نسخة من العلامة التجارية ، لكنني أردت دائمًا جانب أن أكون عالميًا. كلما تحدثت إلى ناتالي ، كانت تقول ، "[حمال] يجب أن يكون عالميًا من كلمة "go". "هناك عملية شراء عالمية. كنا نظن أنه من الجنون في بعض الأحيان وجود العديد من إصدارات Bazaar.com المختلفة ، وجميع الإصدارات المختلفة. شعرت بشيء خاطئ. ولكن بعد ذلك من المحتمل أن يكون مسؤولاً عن هذا Bazaar.com؟ لقد جعلني أفكر فقط.
مع وجود العديد من المجلات الأخرى ، كيف تعاملت معها حمال من البداية لجعلها تبرز؟
التواجد هنا والبدء من الصفر ، لقد كانت فرصة حقيقية لطرح النساء الرائعات اللواتي أعرفهن ، ولدينا أيضًا لوحة بحث رائعة من العملاء قوامها 10000 عميل هنا في Net-a-Porter. أثناء الحصول على التحرير في طور التشغيل ، كان لدي الوقت حقًا لأشرب حقًا في العلامة التجارية ونساء Net-a-Porter ، ولكن أيضًا لإلقاء نظرة على المجلات والتفكير ، "ما الذي ما تفعله إذا كنت تبدأ واحدًا الآن؟ "هناك وسائط أكثر بكثير مما كانت عليه عندما تم تصميمها في الأصل ، لذا فإن كل قرار اتخذناه حمال كانت تدور حول "ماذا تريد هذه المرأة حقًا؟" وجدنا أن الناس أحبوا فقط وجهة نظر عالمية. لقد أحبوا منظورًا مختلفًا ، لكنهم شعروا أيضًا أن لديهم عددًا كبيرًا جدًا من المجلات. الكثير من الأشياء للوصول إليها.
ماريون كوتيار في قصة غلاف بورتر لشتاء 2015. الصورة: ريان ماكجينلي
إذا كنت تبحث عن تعيين كاتب أو محرر ، فما الذي يجذبك إلى شخص ما؟
شغف. أنا دائمًا مندهش عندما يأتي الناس إلى الغرفة ويريدون أن يبدوا وكأنهم يحاولون أن يكونوا رائعين. كن حازمًا ، تحدث ، لا تخف. الفضول مهم حقًا.
ما هي المهارات التي ستقولها لشخص يتطلع إلى الارتقاء في المناصب التحريرية لصقلها حقًا منذ البداية؟
إقناع. حتما ، سيكون عليك إقناع شخص ما. كن دائمًا لطيفًا ومهتمًا بالجميع ، بغض النظر عما يفعلونه ، لأنك لا تعرف أبدًا ما الذي سيفعلونه غدًا.
ماذا عن الثقة؟
جاء أحدهم إليّ في ذلك اليوم وقال لي حمال، "قرأت كتابك. وشعرت أنني أستطيع أن أذهب وأحكم العالم. "لقد جعلني ذلك سعيدًا جدًا ، وهذا ما أعتقد أنه يجب على المجلة أن تجعلك تشعر. أعتقد دائمًا أن أفضل الأشخاص الذين أعرفهم هم الأشخاص الذين يعرفون ما يجيدونه ، ويعرفون أيضًا ما هم عليه ليس جيد في. وهم يتأكدون من وجود أشخاص من حولهم لالتقاط هذه الأشياء التي لا يمكنهم القيام بها. يجب تأطير الثقة من خلال معرفة نفسك. يجب أن أقول أنه عندما قمت بعمل مقالتي هيو غرانت ، أنا فقط يعتقد. أنا عرف كان لدي هذه القطعة الرائعة. وشعرت حقًا أن عليهم نشر هذه القصة. وربما كان لدي القدر المناسب من الثقة. لكن نعم ، الثقة أمر بالغ الأهمية. يجب أن يأتي فقط من المعرفة والخبرة وليس مجرد الموقف.
ما هو رأيك في الوضع الحالي لاستهلاك وسائل الإعلام ، وكيف تعتقد حمال يناسب كل ذلك؟ هل أنت من محبي وسائل التواصل الاجتماعي؟
أحبها. أنا استخدم Instagram. بالنسبة لي ، أعتقد أنه عليك فقط الاستماع إلى نوع المعلومات التي يريدها [القارئ] وعلى أي منصة. إنها مجموعة واحدة من المحتوى على مستوى العالم ، مما يعني أنه يمكننا أن نكون دقيقين للغاية في وجهة نظرنا. بصراحة ، عندما نطرح هذه الأسئلة على هؤلاء النساء ، كنا نتوقع حقًا أنهن لا يرغبن في الطباعة بعد الآن. لكن الطباعة كانت مهمة بالنسبة لهم ، وأحد أسباب ذلك - بصرف النظر عن وجود جزء أكبر من المعلومات المنسقة لوجهة نظر محددة للغاية - لقد حان الوقت بعيدًا عن التكنولوجيا.
سأعطي امرأتنا محتواها أينما تريد. أملك التحرير هذه 30 صفحة في الأسبوع وهي سريعة. العدد الجديد المطبوع هو حوالي 250 صفحة تحريرية ، لذا يمكنني وضع الأمور في سياقها ؛ يمكنني صنعه نوعًا ما ، وقراءة أطول وبناء هذا العالم الجريء لهذه المرأة. أعتقد أنها تجربة مختلفة... الشيء الوحيد الذي لا يمكننا فعله هو التشبث بما كنا نفعله. أعتقد أنه يتعين علينا دائمًا التأكد من معرفة مكان قارئنا ، وطالما فعلنا ذلك ، سنكون بخير. ما يريده الناس هو المحتوى الرائع وسرد القصص الرائعة والمعلومات والإلهام والخبراء والمصورون الرائدون وأفضل مصممي الأزياء في العالم. إنها فقط كيف يتم تعبئتها. حيث يتم تعبئتها. أين هو متاح. هذا كل شيء في متناول اليد. لكن هذا ما يجعلها مثيرة. إنه مرهق قليلاً لكنه مثير.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.