إذا كانت المكاسب المالية التي حققتها العلامات التجارية الفاخرة العام الماضي تدل على أي مؤشر ، فقد نكون أخيرًا في طريقنا للخروج من هذا الركود. بعد، بعدما كئيب 2009 مع مكاسب متواضعة وتكبد عدد قليل من العلامات التجارية خسائر ، من المفترض أن تحتوي قائمة العلامات التجارية العشرة الأوائل لهذا العام على شركات مليئة بالتفاؤل بشأن المستقبل.
أصدرت Millward Brown Optimor قائمتها السنوية لأقوى العلامات التجارية في العالم صباح اليوم. (خلفية صغيرة: تعد Millward Brown جزءًا من WPP ، وهي شركة ضخمة تتكون من مجموعة من شركات الإعلان ، بما في ذلك Gray و Ogilvy & Mather. يقوم Optimor بتحليل العلامة التجارية للعديد من هذه الشركات.)
تحدثنا إلى نائب رئيس ميلوارد براون ، بيير دوبريل ، وزميلته دانييلا سيغال ، وهي مستشارة أولى في الشركة ، للتعرف على حالة سوق السلع الفاخرة. هذا العام ، ارتفعت هذه الفئة بنسبة 19٪ ككل ، وعادت تقريبًا إلى مستويات ما قبل الركود.
كان هناك بعض التغيير في ترتيب الترتيب في النصف الأخير من قائمة هذا العام مقارنة بالعام الماضي ، ولكن باستثناء شركتين ، حققت جميعها مكاسب رائعة. الأسباب الثلاثة الكبرى لهذا؟ شهية آسيا للرفاهية والالتزام بالتراث والاستخدام الذكي للوسائط الرقمية. كانت العلامات التجارية الفاخرة حذرة من العالم الرقمي خوفًا من أن يؤدي ذلك إلى إضعاف حصريتها ، لكن العديد منها نجح في دخول التسويق الرقمي هذا العام. شانيل و
بربري (جديد في القائمة هذا العام) فعل كلاهما ذلك بطرق مبتكرة مع الحفاظ على مكانتهم.قم بالتمرير لرؤية أفضل عشر علامات تجارية فاخرة هذا العام ولماذا تستحق أن تكون هناك:
1. لويس فيتون
ترتيب العام الماضي: 1
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة 23٪ لتصل إلى 24.312 مليار دولار
فيتون التركيز المستمر على تراثها جنبًا إلى جنب مع الشعبية الهائلة في آسيا يحافظ على هذا العملاق الفاخر على رأس القائمة. تقدر قيمتها بأكثر من ضعف سعر أقرب منافس لها تاليًا ، ولا يمكن لأي شخص أن يمس تلك القيمة المنخفضة.
2. هيرميس
ترتيب العام الماضي: 2.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة 41٪ لتصل إلى 11.917 مليار دولار
هيرميس من الواضح أنها كانت محور اهتمام الكثير من عالم الرفاهية هذا العام مع اهتمام LVMH المفترس على ما يبدو بالشركة. وبغض النظر عن هذه الدراما ، فإنها تتمسك بالتزامها بإرث الحرف اليدوية للعلامة التجارية ، وتركز بشدة على آسيا ، مثلها مثل معظم العلامات التجارية الفاخرة.
3. غوتشي
ترتيب العام الماضي: 3.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: انخفضت بنسبة 2٪ لتصل إلى 7.449 مليار دولار
لقد انخفض زخم العلامة التجارية قليلاً هذا العام - لكن الانخفاض بنسبة 2٪ ليس مهمًا للغاية. لقد كانوا من أوائل العلامات التجارية التي دخلت ساحة الإنترنت وقد قادوا الطريق للعلامات التجارية الأخرى. وتخطت فريدا جيانيني خطواتها من منظور التصميم ، إذا كان هذا الموسم حضور غطاء Gucci هو أي مؤشر يجب أن تظل العلامة التجارية قوية خلال السنوات القليلة المقبلة.
4. شانيل
ترتيب العام الماضي: 4.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة بنسبة 23٪ لتصل إلى 6.823 مليار دولار
اعتقد دوبريل أن هذه كانت واحدة من أكثر القصص إثارة للاهتمام في العام. بعد انخفاض بنسبة 11٪ في القيمة العام الماضي ، شانيل عاد هدير. بينما كانوا من آخر المطالبين عبر الإنترنت ، عندما كانت شانيل فعلت اعتبرها رقمية ، فهي تضع معايير عالية للعلامات التجارية الفاخرة في المستقبل. إنهم حريصون جدًا بشأن كيفية البيع (لن تجد حقيبة شانيل عبر الإنترنت) ، وقد تمكنوا من الحفاظ على خصوصية العلامة التجارية سليمة مع امتلاك منصة رقمية قوية.
5. كارتييه
ترتيب العام الماضي: 8.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة 34٪ لتصل إلى 5.327 مليار دولار
كان عام 2009 عامًا سيئًا حقًا للمجوهرات الفاخرة ؛ كانت الفئة الأكثر تأثراً في عالم الرفاهية ، وسجلت كارتييه خسارة بنسبة 19٪ في قائمة العام الماضي. ومع ذلك ، فإن المجوهرات تحقق عودة قوية للغاية. (تيفاني آند كو ، التي كانت مدرجة في قائمة العام الماضي ، سقطت من القائمة هذا العام فقط لأنها لم تزداد بنفس القدر علامات تجارية أخرى.) مرة أخرى ، يمكن إرجاع الاهتمام المتجدد بالسلع الفاخرة مباشرة إلى آسيا وشهيتها الشرهة لها مبالغ فيه.
6. رولكس
ترتيب العام الماضي: 6.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة 11٪ لتصل إلى 5.269 مليار دولار
نفس الأساس المنطقي لتعافي كارتيريت من خسارة بنسبة 14٪ العام الماضي.
7. هينيسي
ترتيب العام الماضي: 5.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: انخفضت بنسبة 7٪ لتصل إلى 4.997 مليار دولار
أظهرت Hennessy انخفاضًا طفيفًا بنسبة 1٪ العام الماضي أيضًا ، لكنها لا تزال العلامة التجارية الأكثر شهرة في كونياك في الصين.
8. مويت شاندون
ترتيب العام الماضي: 7.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة بنسبة 7٪ لتصل إلى 4.570 مليار دولار
من الواضح أن الناس يحتفلون أكثر هذا العام ، لأنه في العام الماضي انخفض الشمبانيا الأكثر شعبية في العالم بنسبة 12٪.
9. فندي
ترتيب العام الماضي: 9.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: زيادة بنسبة 7٪ لتصل إلى 3.422 مليار دولار
سألنا لماذا تعمل هذه العلامة التجارية بشكل جيد عندما تبدو وكأنها علامة تجارية هادئة في الولايات المتحدة وأوروبا. الاجابة؟ لقد خمنت ذلك - آسيا.
10. بربري
ترتيب العام الماضي: غير مصنف.
القيمة الإجمالية للعلامة التجارية: أعلى 86٪
هذه هي المرة الأولى التي يصنع فيها بربري قائمة العشرة الأوائل. لاحظ دوبريل ذلك بربري تم تجديد العلامة التجارية وتحمل الكثير من المخاطر عبر الإنترنت التي آتت أكلها. لعدة مواسم الآن ، كانوا يبيعون النظرات خارج المدرج مباشرة بعد انتهاء العروض. بينما تعرضت العلامة التجارية للكثير من الانتقادات حول هذا الأمر - اعتقد بعض النقاد أن عملية التصميم أصبحت أكثر إضعافًا - فقد نجحت بشكل واضح بالنسبة لهم. تمكنت العلامة التجارية أيضًا من أن تكون وفية لتراثها أثناء التحديث. لقد قاموا أيضًا بزيادة نقاط أسعارهم قليلاً.