تقدم كوبنهاغن لمحة عن مستقبل الموضة بعد الوباء.
أسبوع الموضة في مكان غريب بعض الشيء الآن. لا يقتصر الأمر على أن فكرة التجمع في مساحة صغيرة للنظر إلى الملابس تبدو مزعجة إلى حد ما (للتعبير عنها برفق) ، عندما يكون هناك جائحة مستمر والكثير من العالم لا يزال يمشي على الأقدام إلى داخل وخارج عمليات الإغلاق. إنه أيضًا المفهوم الكامل لعروض الأزياء ، حيث يسافر الناس من جميع أنحاء العالم لمشاهدة مجموعات لن تكون كذلك صدر لمدة ستة أشهر أخرى ، يبدو غريبًا في عصر الهواتف الذكية والإشباع الفوري ، ناهيك عن وعينا المتزايد التابع عواقب إشكالية لأنماط الحياة النفاثة.
كوفيد -19 أجبرت العلامات التجارية على إعادة التفكير في كيفية تقديم مجموعاتها ، وصعد الكثيرون إلى مستوى التحدي. فيرجيل أبلوه'س لويس فيتون تخطى باريس وقدم لها مجموعة ربيع 2021 للملابس الرجالية في شنغهاي بعد الإغلاق. لدمنا فاساجليا بالنسياغا لاول مرة خريف 2021 عبر لعبة فيديو. أليساندرو ميشيل غوتشي، في غضون ذلك ، لم يطلق النار على أحد ، ولكن سبعة أفلام للترويج لها جمع الافتتاحية، يضم طاقمًا من قائمة A بما في ذلك Harry Styles و Billie Eilish. حتى العلامات التجارية التي تفتقر إلى دعم التكتلات الفاخرة اكتفت بالصور والفيديو الأقل سخاءً العروض التقديمية ، ينقلون بذكاء رؤاهم الجديدة للموسم من خلال شاشات الكمبيوتر المحمول بدلاً من مدارج IRL. (
Animorphs كولينا سترادا يتبادر إلى الذهن على الفور.)أعلن العديد من أكبر الأسماء في الصناعة عن نيتهم ترك جدول أسبوع الموضة تمامًا: غوتشي و سانت لوران سيتم عرضهم بشروطهم الخاصة من الآن فصاعدًا ، وإسطبل Kering بالكامل - Gucci و Saint Laurent ، ولكن أيضًا بوتيغا فينيتا وألكسندر ماكوين - تخطيا التشكيلة الرسمية في آخر زوجين مواسم.
على الرغم من كل الأفكار الجديدة ، لا يزال مستقبل أسبوع الموضة في الأفق. بعد كل شيء ، لقد مر عام ونصف في هذه "التجربة" في كيفية إثارة الإثارة حول الكشف عن مجموعة من بعيد ، ويبدو أن بعض أقوى اللاعبين يبلي بلاءً حسنًا. أسهم تكتل LVMH الفاخرة لديها ارتفعت أكثر من 70 في المئة في العام الماضي ، بينما كان Tapestry (مالكو Coach ، و Kate Spade ، وآخرون) ذكرت هذا الأسبوع الذي تجاوز فيه الأداء المالي قبل الوباء هذا الربع. وحتى بعد كل الفوضى والاضطرابات ، فإن الكثيرين في الصناعة يدعون من أجل عودة سريعة إلى طبيعتها - ما عليك سوى إلقاء نظرة على تشكيلة من 91 عرضا وعرضا صدر عن CFDA و IMG لأسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر.
كل هذا يطرح السؤال التالي: عندما يتراجع الوباء في النهاية ، هل سنعود إلى ما كان عليه من قبل؟ أم سيكون أسبوع الموضة كما عرفناه تاريخاً؟
إذا كان هناك مكان واحد للبحث عن إجابة لهذه الأسئلة ، فهو أسبوع الموضة في كوبنهاغن. لقد بنت العاصمة الدنماركية سمعة طيبة مثل الخارجة التقدمية مقارنة بـ "الأربعة الكبار" في نيويورك ولندن وميلانو وباريس. لقد كان أول أسبوع أزياء رئيسي (وحاليًا فقط) يتم تقديمه معايير الاستدامة، تغطي كل شيء من التوظيف المتنوع إلى تقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري. وأصبح بشكل غير رسمي مؤثرًا بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بتحديد الاتجاهات ، سواء على المدرج أو خارجه.
عرض سوللاند لربيع 2022 خلال أسبوع الموضة في كوبنهاغن.
الصورة: Imaxtree
لربيع 2022 ، حصل أسبوع الموضة في كوبنهاغن على الضوء الأخضر لاستضافة العروض والعروض التقديمية IRL في العاصمة الدنماركية. في الشهر الماضي ، أتيحت للمحررين والمشترين فرصة العودة إلى شيء يشبه أسبوع الموضة الذي عرفوه في الأوقات السابقة: يمكنهم أن يشهدوا ساكس بوتسملابس نسائية عصرية مثيرة عن قرب في المنزل السابق للمهندس الأسطوري آرني جاكوبسن ، أو أ. إبداعات روج هوف المحبوكة الصاخبة في مدرجها الافتتاحي. وكان المصممون المحليون متحمسين لذلك.
"مع العروض الرقمية ، هناك الكثير من المسافات. أخبرني جاكوب كامب برلين ، المؤسس المشارك للعلامة التجارية سوللاند التي تميل إلى ملابس الشارع ، أن الطاقة الكاملة لجلب الأشخاص إلى هنا أمر في غاية الأهمية. "إنه احتفال بأن نكون معًا".
وردد صدى هذا الشعور جانينيكولاي ريفستروب. اختارت الدعامة الدنماركية عرض ملابسها النسائية الرائجة على منحدر تزلج اصطناعي لفصل الربيع. وفقًا لـ Reffstrup ، لا يزال أسبوع الموضة يمثل فرصة لا تريد العلامة التجارية تفويتها: "إنه حقيقي مناسبة للتواصل مع جمهورنا - لدينا قصة نرويها ، ويتوقع الناس منا أن نرويها قصة."
مدرج Ganni لربيع 2022.
الصورة: بإذن من Ganni
في جميع المجالات ، بدت العلامات التجارية الدنماركية سعيدة بالعودة إلى صخب أسبوع الموضة لربيع 2022 ، كما كان الحال بالنسبة للمشترين ، المحررين والمصممون وغيرهم من رواد العرض الذين حصلوا أخيرًا على فرصة للاختلاط بعد استهلاك كل شيء من أجهزة الكمبيوتر المحمول الخاصة بهم شاشات. ومع ذلك ، في أسبوع الموضة في كوبنهاغن ، كانت هناك علامات على أن أولئك الذين وضعوا الإنتاج قد أخذوا بعض الدروس المستفادة من العام الماضي بالإضافة إلى العروض الرقمية ودمجها في IRL مستقبل.
أولاً ، كان هناك تركيز قوي على التقاط الأصول الرقمية. في Ganni ، أعطت الطائرات بدون طيار التي كانت تدور حول مكان العرض لمتابعي العلامة التجارية على Instagram الفرصة للمشاهدة عبر البث المباشر كما لو كانوا جالسين على الجبهة. في غضون ذلك ، أطلقت Soulland مجموعة من NFTs جنبًا إلى جنب مع مجموعتها ، حيث يمكن للمشجعين ، في أي مكان يتراوح بين 13 إلى 5000 يورو ، تنزيل ملفات التصميم لإحدى القطع الرئيسية للعلامة التجارية ، إما لصنعها بأنفسهم أو للحصول على نسخة مخصصة للقياس مصممة خصيصًا لهم خاصة؛ المجموعة الكاملة - 601 من المقتنيات إجمالاً - بيعت في ما يزيد قليلاً عن ساعتين.
قد تكون NFTs استخدامًا رائعًا للتكنولوجيا الرقمية ، ولكن بشكل عام ، يبدو أن أسبوع الموضة قد انتهى أخيرًا البدء في اكتشاف كيفية التواصل مع جمهور عالمي ، وليس فقط القلة المتميزة التي يمكنها الحضور IRL.
تحدثت إلي سيسيلي ثورسمارك ، الرئيس التنفيذي لأسبوع الموضة في كوبنهاغن ، عن كيف أن الانتقال إلى عالم رقمي صارم الموسم الماضي كان بمثابة معركة شاقة ، مع العديد من العلامات التجارية يكافحون من أجل إيصال حقيقة ملابسهم افتراضيًا (ناهيك عن محاولة إثارة حماسة المتخصصين في الصناعة بشأن Zoom آخر لقاء). وقالت إنه من خلال مزج عناصر IRL مع سرد القصص الرقمي هذا الموسم ، وصلت كوبنهاغن إلى جمهور أكبر بكثير من المعتاد ؛ أعطت شراكة Youtube للعلامات التجارية الدنماركية ما يقرب من 10 أضعاف المشاركة مثل المواسم السابقة ، على سبيل المثال.
Amalie Røge Hove على المدرج بعد A. عرض روج هوف لأول مرة في أسبوع الموضة في كوبنهاغن.
الصورة: Imaxtree
قد يبدو هذا وقتًا غريبًا لبدء الظهور لأول مرة في أسبوع الموضة ، لكنه لا يزال يستحق العناء لبعض المصممين. خذ مثلاً أمالي روج هوف ، التي قدمت عرضها الأول في كوبنهاغن هذا الموسم. بالنسبة لها ، يعد تقديم عملها IRL جزءًا حيويًا من سرد قصتها: "نحاول جاهدًا إظهار اللمس من خلال الصور ، لكن الأمر مختلف تمامًا عن رؤيتها تتحرك على نموذج".
لسنوات ، كانت الصناعة تكافح من أجل إيجاد طريقة لعمل عروض الأزياء - والتي كانت كلها تاريخياً حول الملابس التي لن يتم طرحها لمدة ستة أشهر أو أكثر - ذات صلة بالجماهير الرقمية التي تتوقع فورية الإشباع. أتذكر ذات مرة رأيت نموذجًا يحمل كاميرا عملاقة بزاوية 360 درجة على مدرج في موسكو (وغني عن القول ، هذا لم يلتقطها) وأبث بشكل مرتجف عرضًا من Dior من مقعدي باستخدام هاتفي الذكي (ليس الوضع المثالي ، إما). هذه هي أميال من مقاطع الفيديو الرائعة المصقولة من عرض Ganni الذي يعمل حاليًا على زيادة المشاهدات على Instagram ، لكنهم يشيرون إلى الطريق إلى الأمام لأسبوع الموضة بعد الجائحة: استخدام المنصات الرقمية لبث اللحظات الثقافية كما هي يحدث. لأنه على الرغم من كل التقنيات الرقمية الموجودة في متناول أيدينا ، ما زلنا متعطشين للاتصال الواقعي - حتى لو حصلنا عليه من خلال شاشة الهاتف الذكي.
يقول Reffstrup: "لا تزال هناك طاقة خاصة تأتي مع العرض ، وباعتبارك علامة تجارية للأزياء ، فأنت تبحث دائمًا عن طرق أصيلة للتواصل مع جمهورك". "الموضة لا تزال تدور حول رواية قصة".
الإفصاح: قدم أسبوع الموضة في كوبنهاغن السفر والإقامة لهذه القصة.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.