كيم كارداشيان هو المصدق الأكثر خطورة للأزياء وماركات البيع بالتجزئة

ليس من المستغرب أن يتم الاعتماد على الإعلانات بشكل كبير من قبل صناعة الأزياء والتجزئة ، التي تنفق أكثر من غيرها على الإعلانات بالدولار سنويًا في الولايات المتحدة - 43 مليار دولار ، أو 22 في المائة ، من إجمالي 206 مليار دولار في عام 2017 ، على وجه الدقة. تقليديا ، كانت عارضات المشاهير دائمًا الاختيار الأفضل للحملات الإعلانية ، ولكن وفقًا لتقرير جديد عن موافقات المشاهير من بيانات التسويق وشركة الأبحاث مراقب، لا تزال العلامات التجارية للأزياء والتجزئة جاهلة للغاية عندما يتعلق الأمر بالتوافق مع أفضل وجه مشهور.

يشير التقرير إلى أن اختيارات المشاهير للعلامات التجارية ليست فقط غير متسقة بشكل عام ، ولكن هناك فرصة كبيرة لرد الفعل العكسي بمجرد أن تصبح الشراكة علنية. تقيم سبوتد "درجة الخطر" لأحد المشاهير من خلال النظر في أكثر من 20 عاملاً ، بما في ذلك السلوك غير المناسب أو العدواني ، والآراء السياسية المثيرة للانقسام والفضيحة ، وكذلك مدى حدوث هذه العوامل مؤخرًا ، والتعافي (أو التحكم في الضرر) واحتمالية حدوث هذه المخاطر مرة أخرى في مستقبل.

وجدت سبوتد أن أكثر من نصف موافقات صناعة الأزياء والتجزئة تحمل درجة مخاطرة تبلغ 50 أو أعلى. (Oof.) أما بالنسبة لخيار المشاهير الأكثر خطورة ، فإن تلك البقعة تذهب إلى Kim Kardashian ، التي تهبط ضمن النسبة المئوية المائة. يشير التقرير إلى "السلوك العام غير اللائق" لكارداشيان ، بدءًا من الوقت الذي استغرقه نورث ويست يفترض أنها فضيحة صورة لها لإينستاجرام إلى الدفاع عن تعليقات جيفري ستار العنصرية. توضح سبوتيد: "على الرغم من أن كيم كارداشيان تدعم أكثر من 22 جمعية خيرية وقضية ، إلا أنها تفتقر إلى ثقة المستهلك ويُنظر إليها على أنها محفوفة بالمخاطر بين المستهلكين".

على الرغم من تصنيف كارداشيان ، إلا أنها لا تزال تحصل على عدد كبير من صفقات التأييد. في الآونة الأخيرة ، انضمت إلى أخواتها في مرة ثانية كوجوه لحملة الجينز والملابس الداخلية الجديدة من كالفن كلاين ، بالإضافة إلى أحدث حملة Fendi لحقيبة Peekaboo ، جنبًا إلى جنب مع والدتها كريس جينر وابنتها الكبرى نورث ويست. وكيف ننساها دفتر البحث الذي يعمل في مهمة لموسم Yeezy 6، تليها ب طاقم مستنسخات كيم? بالتأكيد ، تُظهر بيانات Spotted مدى ضخامة المقامرة بالنسبة للعلامات التجارية للاقتران مع كارداشيان ، لكن من الواضح أن العلامات التجارية تعتقد أن اغتنام الفرصة قد يكون أمرًا يستحق العناء بالنظر إلى جمهورها الهائل ومدى وصولها.

من تحليل Spotted - الذي يسلط الضوء أيضًا على تطابق الشخصية وموافقة المستهلك والجمهور تطابق - أكثر من 75 في المائة من جميع عروض الأزياء والتجزئة تؤدي إلى انخفاض المستهلك موافقة. بشكل عام ، تتخذ العلامات التجارية الفاخرة الخيارات الأضعف مقارنة بعلامات السوق الشامل. تقول جانيت كومينوس ، الرئيس التنفيذي لشركة سبوتيد: "يميل المخرجون المبدعون لهذه العلامات التجارية الراقية إلى استخدام المشاهير كـ" ملهمين "مبدعين ، حتى لو كانت كل إشارة تدل على أن المشاهير اختيارهم سيئًا".

من بين تلك العلامات التجارية الفاخرة ، تعتبر استراتيجية المشاهير في Versace الأسوأ ، وفقًا لـ Spotted ، بسبب عدد من "الشراكات الضعيفة للغاية". لربيع البيت الإيطالي 2019 في الحملة الانتخابية ، اعتُبر وضع كريستي تورلينغتون "أقل قوة" ، حيث هبط في النسبة المئوية التاسعة عشر ، مع جلست نعومي كامبل كأقوى شريك في المركز 51 فقط النسبة المئوية. "بالإضافة إلى ذلك ، تتميز شراكات فيرساتشي بمستويات عالية من المخاطر ، مع وجود أعلى صفقة لمخاطر التأييد في النسبة المئوية 88" ، يلاحظ التقرير.

أما بالنسبة إلى المشاهير الذين حصلوا على أقل موافقة من المستهلكين ، فإن النتائج ، للأسف ، قريبة أيضًا من كارداشيان. من بين الوجوه المشهورة الخمسة الأدنى التي يمكن أن تؤثر سلبًا على العلامة التجارية ، كيندال جينر ، الذي غالبًا ما يحجز المستوى الفاخر الحملات ، بما في ذلك Longchamp و Fendi و Missoni و Hailey Baldwin ، التي تشمل صفقات تأييدها Tommy Hilfiger و ليفي.

ربما ليس من المستغرب ذلك التسويق المؤثر أصبح بديلاً متزايدًا لحجز المشاهير لحملة كبرى. ومع ذلك ، فإننا نشهد بالفعل تحولات كبيرة داخل تلك الإستراتيجية: المؤثرون الصغار في ازدياد كما ورد عن أصحاب النفوذ الضخم يتضاءل من حيث القيمة - أثناء وضع ميزانية العلامات التجارية لدفع أموال المؤثرين لا يزال قليلاً في كل مكان. وحتى هذه ليست استراتيجية آمنة من الفشل: فكر في رد الفعل العنيف عندما أفرطت Dior في تشبع خلاصات Instagram الخاصة بنا باستخدام حملة جماهيرية مؤثرة.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.