تهدف أنشطة Levi's Coachella إلى تعزيز حضور العلامة التجارية بالفعل في المهرجان

من المعروف أنه خلال السنوات العديدة الماضية ، كوتشيلا تطورت من مهرجان موسيقي ممتع في الصحراء إلى أ فرصة تسويقية للشركات على أمل جني الأموال من التقارب الهائل للموسيقيين ، مشاهير، المؤثرين والخلفيات ذات المناظر الخلابة (لـ #content!) والتي تقام على مدار أسبوعين من كل شهر أبريل. ماركات مثل تدوريأمل Adidas و Chloé و H&M أن تلهم ملابس المؤثرين وخلق لحظات رائعة في Instagram في جميع أنحاء وادي Coachella الأطفال في المنزل للتسوق تجهيزات موسم الأعياد بعد رؤيتهم يرتدونها في السياق. لكن ل ليفي، جاء التنشيط في Coachella بدافع الرغبة في الاستفادة من الحضور الذي كان موجودًا بالفعل في المهرجان ، وفي مجتمع الموسيقى بشكل عام - دون بذل أي جهد من جانبها.

"أقول دائمًا إننا لم نختار الموسيقى ، لقد اخترتنا ، لأن جميع الفنانين أصحاب الأصوات الأصلية والأصيلة ، اختاروا جميعًا ارتداء ليفي على خشبة المسرح ولديهم منذ عقود ، "أخبرني جين سي ، كبير مسؤولي التسويق في ليفي ، عن القهوة المثلجة في المطعم الجديد المستوحى من المغرب ، فندق ومنتجع الرمال الوردية في ديزرت ساندز ، حيث أقام ليفايز فعالية كوتشيلا لعام 2019 (ودعاني للبقاء كضيف) خلال عطلة نهاية الاسبوع. "لم نطلب من بروس سبرينغستين أن يرتدي ملابس Levi's على غلاف 'Born in the USA' ، لقد ارتدىها للتو. هذا صحيح بالنسبة لأجيال من الفنانين ، من كورت كوبين إلى جوان جيت إلى بيونسيه العام الماضي ".

من حيث كل من التسويق والمنتج ، أصبح Levi's أكثر إصرارًا على مدى السنوات القليلة الماضية تلبية الرغبة في الحصول على الدنيم - مدفوعًا بتزايد شعبية أنماطه القديمة - ومواكبة ذلك مع الاتجاهات. عندما تحولت اتجاهات الدنيم من الأساليب القديمة ذات العلامات التجارية الفاخرة والنحيفة والمطاطة إلى التصاميم القديمة الأكثر صلابة "أمي" / "أبي" ، كان لدى ليفي لحظة حيث تراجعت. بينما كانت المتاجر القديمة والمتخصصون في إعادة التدوير تستفيد من الأساليب التي اخترعها ليفي قبل عقود ، ليفي نفسه لم يكن يصنع فلسا واحدا.

مقالات ذات صلة
كيف حصل هذا الرجل على ليفي لشراء 50000 زوج من الجينز العتيق الخاص به
كيف عادت ليفي للظهور باسم 'It' Denim Brand Du Jour
داخل #Revolvefestival ، عطلة نهاية أسبوع مليئة بالمؤثرين والتي هيمنت على مشهد حفلة Coachella

اليوم ، بعد إعادة إطلاق عروضها النسائية في عام 2015 ، أصبحت محدثة. ليفي بانتظام يقدم أنماطًا جديدة مستوحاة من الطراز القديم، من إصدارات 501 الكلاسيكية ، إلى مقاس Wedgie المحبوب ، إلى Ribcage الجديد (والمفضل لدي شخصيًا) ، وهو أقل من pinup-y ، نمط عالي الخصر مع زر ذبابة تأتي في الساق المستقيمة والساق العريضة والقصيرة التي ظهرت لأول مرة في Coachella عام. ومع ذلك ، يجب أن تكون حريصة على عدم مطاردة الاتجاهات بحماس لدرجة أنها تفقد جاذبية علامتها التجارية التراثية.

أخبرني كارين هيلمان ، كبير مسؤولي المنتجات في ليفي ، "العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية ، أضع كل شيء من خلال علامة ليفي التجارية". "لمجرد أن أحدهم قال ، 'هذا اتجاه شائع' ، فقد لا يعمل معنا. تحصل على الكثير من الطلبات [من تجار التجزئة] ، لذلك يجب أن يكون لديك هذا المرشح ويجب أن يكون لديك هذا الإحساس القوي بمن أنت وإلا ستنطلق في اتجاهات كثيرة جدًا ".

الطريقة التي اكتشف بها Levi's كيفية الاستفادة من شعبية أنماطها القديمة تشبه الطريقة التي تنشط بها في Coachella. مع ظهور الاتجاهات وتلاشيها ، كانت عمليات قطع ليفي - بدرجات متفاوتة من الرؤية الخلفية - هي زي Coachella غير الرسمي ، حيث يختار فناني الأداء والحضور على حد سواء بانتظام ارتداء ماركة. بينما تتمثل مهمة Hillman في التأكد من وجود الكثير من الأساليب ذات الصلة المعروضة ، كانت مهمة Sey هي معرفة كيفية إشراك العلامة التجارية بطريقة حقيقية.

تقول: "لقد انزلقنا بقوة إلى الموسيقى في السنوات الخمس الماضية". "في الماضي ، كان لدينا اتحاد موسيقي ، ولكن الآن هذا نوع من طريقتنا الحصرية التي نتواصل بها مع الثقافة." يصادف هذا العام الرابع من حضور ليفي في المهرجان. عادةً ما يستحوذ على فندق عصري مختلف كل عام ، حيث يدعو مجموعة من موظفي Levi ، "أصدقاء العلامة التجارية" و اضغط (مثلي) من جميع أنحاء العالم للبقاء طوال عطلة نهاية الأسبوع ، والتوافق مع منتج Levi الجديد ، وتخصيص المنتج المذكور مع كل شيء من التطريز إلى الصباغة إلى الطباعة على الشاشة وحضور حفلة البلياردو يوم السبت ، والتي تضم منسقي أغاني ومشاهير / مؤثرين مشهورين ضيوف. توفر الشركة أيضًا أساور VIP للمهرجان الفعلي والنقل إلى المهرجان الفعلي. مقارنة ببعض العلامات التجارية الأخرى التي تعمل على تنشيط Coachella ، والتي (من المفهوم) تقدم حزمًا مماثلة في مقابل قائمة محددة من المخرجات والمؤثرين ولحظات Instagram التي يتقاربون حولها تبدو أقل أولوية بالنسبة لهم ليفي.

يقول سي: "نحاول أن نجعلها جوًا رائعًا ومريحًا للأشخاص الذين قد يرغبون في أخذ استراحة من الجنون". "نحن نقدم خدمة مرتبطة بشكل فريد بعلامتنا التجارية ، وهي تخصيص المنتج. يرتدي نصف الأشخاص ملابس Levi's على أي حال ، لذا من الممتع الحصول على فرصة لتخصيصها ". يعتبر منتجهم المخصص أولوية أكبر - ومن ثم هناك دائمًا الكثير من لحظات صور المشاهير في حفلة البلياردو.

كان من بين الضيوف المدفوعين لهذا العام سانت فنسنت وسنوب دوج ، وكلاهما deejayed ، بالإضافة إلى إميلي راتاجكوسكي ، لوكا سابات ، جوان سمولز ، كانديس هوفين ، أماندلا ستينبيرج ، جادين سميث ، أكواريا ، فيكتور كروز وهيلي بيبر ، الذين اختارهم ليفي مؤخرًا كأول وجه على الإطلاق لـ 501 جان. يقول سي إن أحد متطلبات الشركاء المشاهير هو أنهم "يحبون ليفي حقًا." تميل العلامة التجارية إلى دعوة الأشخاص الذين تعمل معهم بانتظام ، بما في ذلك Bieber. "يمكنك أن تجد الكثير من الأشخاص الذين يحبون ليفي ؛ لا يتعين علينا العثور على أشخاص لا يفعلون ذلك ، "يلاحظ سي.

لم يكن توقيت إعلان حملة بيبر من قبيل الصدفة: "العنصر المميز الذي نتحدث عنه Coachella هي 501 و 501 القصيرة ، وهي من أشد المعجبين بسباق 501 ، والسراويل القصيرة على وجه الخصوص ، " يشرح سي. "خططنا لبضع لحظات مهمة هذا العام سيكون من المنطقي العمل معها." كوتشيلا ، بطريقة ما ، هي مقدمة لحدث كبير بنفس القدر استثمار للعلامة التجارية: 501 Day ، وهو 20 مايو ، والذي سيشارك فيه Bieber بالتأكيد ، على الرغم من عدم وجود تفاصيل تمت مشاركتها حتى الآن لهذا العام الخطط. (تضمن العام الماضي حفل موسيقي ضخم في Palladium في لوس أنجلوس شارك فيه Yeah Yeah Yeahs و SZA و Lauryn Hill).

يمكن لعدد قليل من العلامات التجارية الأخرى الادعاء بأنها تعمل فقط مع المشاهير الذين هم بالفعل معجبون بمنتجهم ، وهذا ينطبق أيضًا على أولئك الذين يتخذون المسرح في Coachella - وليس فقط الحاضرين. يبدأ المصممون الداخليون للعلامة التجارية العمل مع الفنانين ومصمميهم عادةً بعد شهرين من خلال تحديد مواعيد في Levi's Haus ، وهو منزل فعلي في منتصف القرن قبالة Sunset Blvd. مع إمداد غير محدود على ما يبدو لكل من الجديد والقديم (شكرا جزئياً لجامع واحد) الأنماط.

عادةً ما يتواصل المصممون والفنانون مع Levi's لإعداد مواعيد ما قبل Chella ، بدلاً من العكس ، إما لمنتج عام أو لقطعة مخصصة محددة. هذا العام ، صنعت العلامة التجارية عناصر مخصصة لخالد وماجي روجرز وليزو وجادن سميث وأندرسون باك من بين آخرين. يقول سي: "نقوم بذلك في معظم المهرجانات لأننا نعمل مع هؤلاء الموسيقيين طوال العام". في العام الماضي ، لم يكن فريق ليفي يعرف حتى أن بيونسيه ستجري زوجًا من القطع جزء أساسي من مظهرها الرئيسي في Beychella - القطعة الوحيدة التي لا تنتمي إلى Balmain التي ارتدتها ، في الواقع ، والقطعة الوحيدة التي يمكن لأي من معجبيها الذهاب إليها بسهولة في متجر والتقاطها.

تعتبر Levi's أيضًا في وضع نادر لكونها علامة تجارية يرتديها المشاهير ولا تزال في متناول الجماهير. "لقد قاومنا لفترة طويلة استخدام الوجوه الشهيرة لأنها علامة تجارية ديمقراطية ، وعندما تضع وجهًا مشهورًا على شيء ما ، يصبح الأمر متعلقًا بذلك الشخص وشخصيته... تحصل على حقوق ملكية مقترضة من ذلك ، وهذا لا يجعلها للجميع ، "يشرح Sey. "لكنني أعتقد أننا نختار بحكمة ، وفي عصر المؤثرين هذا ، يعد هذا جزءًا من كيفية تسويق العلامة التجارية ، لكننا نحاول حقًا اختيار الأشخاص المناسبين لك."

يقيس Levi's نجاح أحداث Coachella من خلال "انطباعات العلاقات العامة" ، أي مرات الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي والمواضع الصحفية. يمكن العثور على صور Bieber و Ratajkowski وآخرين في جميع أنحاء الويب بعد وقت قصير من التقاطها. أصبح "المهرجان" أيضًا فترة مبيعات مهمة للعلامة التجارية ، والتي تم الإعلان عنها في فبراير الماضي. يقول سي: "لقد تحول عملنا حقًا خلال السنوات الخمس إلى السبع الماضية". في السابق ، مثل معظم تجار التجزئة ، تم تحقيق الجزء الأكبر من الإيرادات في النصف الثاني من العام خلال مواسم العودة إلى المدرسة والعطلات. "مع ظهور شورتات المهرجانات والجينز ، أصبح العمل أكثر توازناً الآن ، لذلك نرى بالتأكيد الأعمال التجارية تنتعش عندما يبحث الناس عن معدات المهرجانات الخاصة بهم."

حتى مع تعب النقاد من Coachella وجميع الأنشطة ذات العلامات التجارية التي تحيط به الآن ، يشعر Sey أنه سيبقى ذات صلة لسنوات قادمة ، وأن Levi's سيكون لها دائمًا مكان هناك ، وفي المهرجانات الأخرى حول العالم مثل حسنا.

تشرح قائلة: "أعتقد أننا قادرون على التميز لأننا نقوم بكل ذلك من خلال المنتج ، وهو منتج يرتديه الناس بشكل طبيعي في المهرجان على أي حال ، لذلك هناك سبب لوجودنا هنا". "إنه المهرجان الوحيد الذي يمكنني القول إنه عالمي حقًا من حيث انتشاره وحجمه ، لكننا سنكون في مهرجانات حول العالم طوال العام. وقد قامت بتسمية Glastonbury و Fuji Rock و Strawberry و Splendor in the Grass كمهرجانات أخرى حيث يخطط ليفي للتنشيط على نطاق أصغر. يتعلق الأمر أيضًا إلى حد كبير بالوصول إلى الشباب.

"أعتقد أن المهرجانات هنا لبعض الوقت في المستقبل ؛ لن أتنبأ بالمستقبل لكنه مجرد جزء مهم من تجربة الشباب ". "أنت لا تحب الموسيقى أبدًا أكثر مما تحب عندما كنت صغيرًا."

لا يمكنك أبدًا أن تبدو رائعًا في زوج من قطع 501 أكثر مما كنت عليه عندما كنت صغيرًا أيضًا. عندما طلبت من Sey وممثل العلاقات العامة في Levi's تقدير عدد أزواج jorts التي قدمتها العلامة التجارية قبل وأثناء Coachella هذا العام ، واجه كلاهما مشكلة حتى في البدء في حساب مثل هذا الشيء. "أكثر من ألف؟" انا عرضت. "أوه ، بالتأكيد ،" أكد سي.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.