- محدث:
- إبداعي:
بينما قد لا تتم دعوة جاستن بيبر لتغطية المجلات بعد الآن بسبب ضعف مبيعات الإصدارات ، لا داعي للقلق بشأن شعبيته مع قاعدة المعجبين به حتى الآن. دمر عطر Biebs ، يومًا ما ، سجلات المبيعات في شهره الأول ويطلق عليه أنجح إطلاق لعطر المشاهير في التاريخ. خذ ذلك J. لو وبيونسيه! ذكرت WWD أن Someday جلبت 3 ملايين دولار في أقل من ثلاثة أسابيع (قارن ذلك بالإطلاق السابق الأكثر مبيعًا ، Beyonce's Heat ، والذي ربح 3 ملايين دولار في شهر.) قال متحدث باسم Give Back Brands ، التي تنتج الرائحة ، لـ WWD (ببهجة) أن تجار التجزئة لا يمكنهم الاحتفاظ بها في الأوراق المالية. (ملاحظة محرر: أعتقد أن رائحته طيبة جدًا. عندما قلت هذا لزملائي في العمل ، نظروا إلي بصراحة وقالوا ، "أنت تفعل ؟؟") الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان بيبس يستطيع الحفاظ على هذا الزخم أم لا.
- مؤلف: شيريل ويشوفر
WWD مليء بأخبار العطور اليوم. دعونا نراجع. Rihanna's Reb'l Fleur: إطلاق عطر Rihanna في 25 يناير ، ويمكنك أن تتوقع أن تكون مصحوبة بحملة إعلانية صاخبة للغاية. ستكون على اللوحات الإعلانية في كل مكان ، بما في ذلك تايمز سكوير في مدينة نيويورك. سيتم إطلاق مقطع فيديو مدته 30 ثانية عبر الإنترنت على أمل أن ينتشر على نطاق واسع (أليس من المضحك أن هذا هو الآن ملف استراتيجية التسويق؟) سيتم تحويل الفيديو أيضًا إلى إعلان تجاري سيتم عرضه في 1900 فيلم المسارح. يشير اسم العطر إلى لقب ريهانا الذي أعطته لها جدتها في بربادوس. رائحة قوية مع أوراق الفاكهة ، الكركديه ، البنفسج ، ماء جوز الهند ، الفانيليا ، الباتشولي ، العنبر ، والمسك. قالت ريهانا إن الأمر سيكون "مثل الكعب العالي مع فستان قصير ممتع." تتراوح الأسعار من 30 دولارًا إلى 59 دولارًا. Gucci Guilty For Guys: قتله Gucci Guilty في مناضد العطور ، في جزء كبير منه بسبب الفيديو الذي قدمه بطولة Evan Rachel Wood واستراتيجية تسويق مبتكرة عبر الإنترنت. تأمل Gucci و P&G Luxury في الاستفادة مرة أخرى من التركيبة السكانية الأصغر سناً مع Gucci Guilty Pour Homme ، التي تنطلق في مارس في الخارج وأبريل في الولايات المتحدة. توقع إعلانًا تجاريًا ثلاثي الأبعاد مشابهًا (يتماشى مع النظارات الشمسية ثلاثية الأبعاد من Gucci؟) والحملات المطبوعة الرائعة. يشترك العطر نفسه في الحمض النووي مع مذنب النسائي ، ويحتوي على مكونات من الخزامى والحمضيات والأوراق الخضراء والفلفل الوردي والأرز وخشب الصندل والعنبر. سوف تتراوح الأسعار من 27 دولارًا - 73 دولارًا. Cartier de Lune Is Blue: سيتم إطلاق العطر الجديد من Cartier في مكاتب Saks في أواخر يناير. إنه مسك زهري أبيض يتراوح سعره بين 75 و 98 دولارًا. الشيء الأكثر إثارة للصدمة؟ الزجاجة زرقاء - شهقة! ابتعدت كارتييه عن اللون الأحمر المميز لأنهم يعتقدون أنه أكثر منطقية لهذا العطر ، المستوحى من "إشراق القمر".
يقوم المراهقون باقتناص عطر Justin Bieber الجديد ، يومًا ما ، مثل الأطفال في متجر الحلوى بأرقام قياسية (كان إطلاق العطور الأكثر نجاحًا من المشاهير في التاريخ). إنها استعارة مناسبة ، لأن رائحتها تشبه رائحة مصاصة الكرز المغطاة ببودرة الأطفال. للاحتفال ، بدلاً من تقديم هدية مع الشراء ، قام متجر لندن الشهير بتجهيز مثلجات مستوحاة من يوم ما (بعض الأيام؟) ، WWD التقارير. صُنعت مثلجات ، المسماة "Bieber Bocker Glory" (ليس لدينا أي فكرة عما يعنيه ذلك) من مكونات مستوحاة من المكونات العليا للرائحة. يحتوي على آيس كريم التوت البري والفانيليا والكمثرى ورشات اللافندر و "بريق صالح للأكل". (بريق صالح للأكل؟ نحن نعلم ما نضعه في قهوتنا هذا الصباح!)
إنه يوم حافل بالعطور اليوم. من غاليانو إلى ماريا كاري ، كل شخص لديه بعض أخبار الرائحة للإبلاغ عنها. هل ستبقى عطور غاليانو على قيد الحياة؟: أولاً ، يبدو أن عطر غاليانو ، الذي تراجعت مبيعاته بعد الفضيحة في الشتاء الماضي ، آخذ في الانتعاش. بينما تم إطلاق العطر الثاني لغاليانو ، Parlez-Moi d’Amour ، في أوروبا الخريف الماضي ، توقفت الشركة عن إطلاقه في الولايات المتحدة ، والذي كان من المفترض أن يحدث هذا الربيع. في الأسواق الواضحة مثل إسرائيل ، ذكرت WWD أن الرائحة تلقت ضربة. كان بعض تجار التجزئة في ألمانيا والمملكة المتحدة مترددين أيضًا في تخزينها. ولكن يبدو الآن أن هذه الصناعة لديها ذاكرة قصيرة وأن تجار التجزئة ، الذين يشيرون إلى جودة العطر وشعبيته لدى المستهلكين ، على استعداد لبيعه مرة أخرى.
على الرغم من قدرته على جذب حشد من المليار صراخ المراهقين ، لبيع علامات الكلاب المعطرة والأظافر بولندي ، ولإحداث الفوضى بشكل عام أينما ذهب ، هناك شيء لا يستطيع بيبس فعله: البيع المجلات. ذكرت WWD هذا الصباح أن غلاف Vanity Fair لشهر فبراير 2011 كان أسوأ قضية مبيعًا لللمعان منذ 12 عامًا. بيع 246000 نسخة فقط ، وهو ما يقرب من 100000 نسخة أقل من متوسط فانيتي فير ، كان الإصدار فاشلاً للغاية للمجلة. في حين أن هذا قد لا يكون مفاجئًا (لأن ما الذي يبحث عنه البالغ من العمر 11 عامًا فانيتي فير؟) ، لا يمكن لكوب النجم بيع المزيد من المجلات المناسبة للعمر أيضًا.