إذا كان هناك شيء واحد ما زلنا نسمعه عن تجارة الأزياء (والأعمال التجارية بشكل عام في هذا الصدد) فهو أن الصين هي نقطة ساخنة للتوسع. يعني النمو الاقتصادي السريع للبلاد سوقًا جديدًا وفرصًا كبيرة للعلامات التجارية العالمية ، ولكن كما اتضح ، فإن الأمور ليست بهذه البساطة هناك وحتى العلامات التجارية الضخمة مثل هيرميس يمكن أن يرتكب أخطاء تجارية كبيرة.
وفق WWD، فقدت Hermès مؤخرًا جاذبيتها للعلامة التجارية على النسخة الصينية من اسمها في الصين. إذا كنت تفكر ، "انتظر ، هناك إصدار مختلف من Hermes للصين؟ لماذا؟ "أنت لست وحدك. كنا نظن نفس الشيء. على ما يبدو ، يطلق الصينيون اسم Hermès Ai Ma Shi ، لكن بعض شركات الملابس الصينية الأخرى سجلت تلك العلامة التجارية في عام 1995. قال دان هاريس محامي الملكية الفكرية في سياتل للصحيفة: "في كثير من الأحيان ، تذهب الشركات الأمريكية [إلى الصين] ، ويبدأ الصينيون في تسميتها شيئًا آخر". "أنت بحاجة إلى تسجيل ذلك أيضًا." على ما يبدو ، يصعب على الصينيين نطق Hermès ، على الرغم من أنه لا يشبه نطق جميع الأمريكيين بشكل صحيح أيضًا.
ومع ذلك ، لا ينبغي أن تكون هذه مشكلة كبيرة لأن Hermès لا يزال يحمل اسم Hermès ، أليس كذلك؟ خاطئ. وفقًا للمحامي في بكين ستان أبرامز ، فإن النسخة المحلية الصينية من اسم العلامة التجارية لديها
أكثر قيمة من الاسم التجاري الأصلي بلغة أجنبية. وبالتالي ، ما لم يجدوا طريقة لإقناع مجلس استئناف العلامات التجارية الصيني بالسماح لهم بتسجيل اسم العلامة التجارية الصينية ، فقد يكون Hermès مشدودًا إلى حد ما.بدون تسجيلها كعلامة تجارية ، يفتح Ai Ma Shi نفسه أمام التعدي. قال بول رانجارد ، المحامي في Wan Hui Da Law Firm ووكالة الملكية الفكرية في بكين WWD: "لذا إذا نجح المتعدي في أن يكون سريعًا وفتح الكثير من المتاجر وتطور سريعًا ، يمكنك أن تتخيل ، عندها يصبح من المستحيل إيقاف ذلك." على ما يبدو ، لقد حدث ذلك من قبل.
اعتبروا أنفسكم محذرين ، العلامات التجارية العالمية تتوسع إلى الصين.