كان لاركي د. ، استشاري تقني في الأربعين من عمره ومقره لوس أنجلوس ، يجمع شانيل جاهزة للارتداء منذ التسعينيات. (بعد عشرين عامًا ، لا يزال زيه الرسمي عبارة عن بنطلون جينز مرتبط بأحد الأزياء الفرنسية جاكيتات تويد مقصوصة للمنزل.) بعد بضع سنوات من بناء مجموعة ملابسها ، انتقلت إلى حقائب اليد. اليوم ، لاركي - التي طلبت عدم الكشف عن اسمها الأخير - تمتلك 20 إلى 30 حقيبة شانيل في "أي وقت" ، والعديد منها مصنوع من جلود غريبة بأسعار تتراوح بين 30 ألف دولار. على مدار العقد الماضي ، أنفقت بالتأكيد ما يقرب من مليون دولار على حقائب اليد - على الرغم من أن يصعب تحديد الرقم بالضبط ، حيث بدأت لاركي في إعادة بيع العديد من حقائب شانيل الخاصة بها منذ بضع سنوات منذ.
"أدركت أنني أحب حقًا واحدًا أو اثنين فقط من الأنماط - الحقيبة ذات القلاب الكلاسيكية بجلود غريبة" ، كما تقول. لسوء الحظ ، فإن العديد من الحقائب التي أعادت بيعها لم يذهب ثمنها بنفس القدر الذي دفعته. وتقول: "ليس لديهم قيمة كبيرة لإعادة البيع ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالأشياء الغريبة". "إذا دفعت 50000 دولار مقابل حقيبة ضخمة من جلد التمساح ، فقد لا تتمكن من الحصول على أكثر من مكان ما في منتصف العشرينات مقابل ذلك. انها ليست مثل هيرميس."
وقد يكون هذا أحد الأسباب التي دفعت لاركي ، خلال العامين الماضيين ، إلى كتابة المدونة Larkie at Large - "انتقل إلى الجانب البرتقالي". وهي تمتلك حاليًا "أربعة أو خمسة" حقائب من حقائب هيرميس ، بما في ذلك حقيبة بيركين وعدد قليل من كيليز ، إحداها تمساح. تقول: "بقدر ما أحب شانيل ، بمجرد أن تلمس حقيبة جلدية غريبة من Hermès وتمسك بها بين ذراعيك ، من الصعب عدم العبور". "الكأس المقدسة لدي هي كيلي في النعامة أو التمساح باللون الفوشيا. سيكون ذلك معجزة ".
قد تبدو مجموعة حقائب اليد لاركي نادرة ، لكنها ليست وحدها. منذ عام 2006 ، كانت تزور المنتدى، مجتمع عبر الإنترنت مخصص لعشاق حقائب اليد. تقول: "كنت أحاول التحقق من صحة حقيبة شانيل ، ووجدتها عثرت عليها". "ثم استوعبت للتو."
في الوقت الذي أصبحت فيه المنتديات قديمة ، يضم PurseForum أكثر من 400000 عضو مسجل وأكثر من 700000 موضوع. الموقع الذي يتضمن أيضًا ملفًا جيدًا للقراءة مقالات، يتلقى ثلاثة ملايين زيارة شهريًا ، مما يؤدي إلى متوسط مشاهدة 25 مليون صفحة.
يقول ميجان ماهوني دوسيل: "لدينا أشخاص متحمسون حقًا ظلوا هناك لفترة طويلة جدًا" ، الذين شاركوا في تأسيس الموقع في عام 2004 مع صديقها آنذاك فلاد دوسيل عندما كانا طلابًا في أوهايو جامعة. التقى الزوجان في فريق السباحة. عندما أصيبت ميغان ، المعروفة باسم "ميغ" ، ولم تعد قادرة على المنافسة ، اعتقدت فلاد أنه قد يكون من الممتع أن تبدأ مدونة حول حقائب اليد. (في ذلك الوقت ، كان لديها حقيبتان مصممتان: حقيبة رسول من النايلون Prada وأسلوب مدرب كلاسيكي). في يناير 2005 ، نشرت أول منشور لها. بعد بضعة أشهر ، اكتسبت PurseBlog زخمًا - وأطنانًا من التعليقات. لذلك قرر الزوجان بناء منتدى بروح بقعة الموضة، ولكن المزيد عن التسوق ، وأقل عن الصناعة.
منذ البداية ، كان لدى Dusils قواعد صارمة حول ما يمكن وما لا يمكن مناقشته في PurseForum. لن يكون هناك تصيد ولا حديث عن السياسة أو الدين. كانت النتيجة مزيجًا إيجابيًا في الغالب من سلاسل الرسائل: كان هناك الكثير حول المصادقة وتحديد المصادر وعرض آخر مشترياتك عبر الصور. كان البعض الآخر مجرد قصائد لعلامات تجارية معينة. شانيل لويس فيتون وظل Hermès الأكثر تداولاً عن العلامات التجارية الفاخرة على مر السنين ، ولكن سيلين هو موضوع ساخن حاليًا. مدرب رياضي لا تزال تحظى بشعبية بين العلامات التجارية المعاصرة ، وكذلك ريبيكا مينكوف. (أخبرتني مينكوف في الماضي أنها أمضت بالفعل الكثير من الوقت في PurseForum في السنوات الأولى لعلامتها التجارية ، استجابة لتعليقات العملاء.) تصل الخيوط إلى ما هو أبعد من حقائب اليد ، على الرغم من أنها تغطي الموضة / التسوق بالكامل نطاق. هناك خيوط الأحذية وخيوط المجوهرات وخيوط الملابس. حتى الخيوط المخصصة لأزياء المشاهير.
أصبحت العديد من هذه المجموعات - عشاق Coach يطلقون على أنفسهم اسم Coachies ، وعشاق Minkoff - Minkettes - قريبين جدًا لدرجة أنهم يشكلون صداقات غير متصلة بالإنترنت أيضًا. تعقد اجتماعات PurseForum بانتظام في جميع أنحاء البلاد. (إن Dusils والمشرفون لديهم صارمون للغاية بشأن أخذ المجموعات للرسائل خاصة بمجرد الإعلان عن لقاء ، حتى لا يتمكن الجمهور من رؤية مكان مجموعة من النساء مع مئات الآلاف من الدولارات في هيرميس قد يتجمعون.) "إحدى قصص لقاءاتي المفضلة كانت مجموعة كريستيان لوبوتان ، الذين اجتمعوا في مدينة نيويورك ليوم واحد من التسوق ،" ميغان يقول. "إحدى النساء غيرت رحلة عودتها إلى أستراليا حتى تكون هناك من أجل ذلك. مرة أخرى ، جاءت امرأة من آيسلندا لحضور لقاء هيرميس ".
بالنسبة إلى شخص خارجي ، فإن الشيء الأكثر إثارة للدهشة في PurseForum هو مقدار الثروة المعروضة. آنه فو يو ، البالغة من العمر 40 عامًا من هيوستن ، تكساس والتي كانت عضوًا في PurseForum منذ عام 2006 ، أصبحت نجمة بين المجتمع عندما نشرت صورًا متعددة للخزانة المصممة لها من هيرميس مجموعة. "أغلى حقيبتي ليست مجرد حقيبة واحدة ؛ إن مجموعتي من هيرميس كانت هدية من زوجي ". "عندما بنيت منزلي ، كان لدي خزانة أحلامي مصممة خصيصًا لعرض جميع أطفالي." (انظر الكل هنا.) تمتلك Vu Yu حاليًا حوالي 50 كيسًا ، 25 منها من Hermès. تقول: "اعتادت مجموعة حقيبتي أن تتكون من حقائب It العصرية في العشرينات وأوائل الثلاثينيات من عمري". "لقد قلص حجمي منذ ذلك الحين على حقائب It. الآن لديّ في الغالب هيرميس بيركينز وكيليز ، بالإضافة إلى حقائب شانيل الكلاسيكية ".
بالطبع ، مع هذه الثروات يأتي المجانين - كما هو الحال مع أي منتدى. تشرح إحدى مديرات منتدى PurseForum التي طلبت عدم استخدام اسمها في هذه القصة: "سنحضر الرجال الذين يمارسون الجنس الشاذ ويطلبون من النساء نشر صور لأحذية كريستيان لوبوتان المستعملة". ("لا أحد يحب مراقب القاعة" ، كما تقول ، مشيرةً إلى حقيقة أن المتصيدون حاولوا في الماضي انتهاكًا أمنيًا ، مثل اقتحام حسابها الشخصي على Facebook). عام ، على الرغم من ذلك - بفضل الاعتدال الصارم الذي تفرضه Dusils - ترى هؤلاء النساء في المنتدى باعتباره ملجأ ، مكانًا يمكن أن يتقاسمن فيه مكافآتهن دون أن يتم الحكم عليهن بقسوة. يقول المسؤول: "هناك وصمة عار ملحقة لكثير من الأشخاص الذين يحبون شراء السلع الكمالية". "غالبًا ما يُتهم الناس بأنهم يحبون شيئًا ما فقط بسبب التسمية. ما يجذب الناس إلى PurseForum هو أن المجتمع لا يحكم عليك بسبب الانغماس. "
بينما كان Larkie و Vu Yu جزءًا من PurseForum منذ عام 2006 ، هناك الكثير من الأعضاء الذين ظلوا لفترة وجيزة فقط. يقول لاركي: "أعتقد أن الكثير من" العجائز "، كما يسموننا ، غادروا أثناء الركود. "تغيرت حياة الناس. لقد تراجعوا عن المادية. مثل نادي نسائي ، تخرجوا وانتقلوا. لكنني ما زلت أستخدمه كمورد ".
لحسن الحظ بالنسبة لـ Dusils ، ظهرت مجموعة جديدة من مدمني PurseForum. الموقع ناجح للغاية لدرجة أنهم قادرون على توظيف سبعة موظفين بدوام كامل في نيويورك ، بالإضافة إلى مسؤول وموظفي عقود آخرين. إلى جانب إعلانات البانر التقليدية والمحتوى المدعوم ، كانت PurseBlog من أوائل المتبنين للتسويق بالعمولة. لقد تعاونوا مع eLuxury في وقت مبكر ، وكانوا من أوائل الذين سجلوا الدخول مع برنامج Net-a-Porter التابع. يقول ماهوني دوسيل: "نحن مدينون بنجاحنا للمجتمع". "نحن محظوظون جدًا لأنهم متحمسون جدًا لحقائبهم وإكسسواراتهم".