جانيس جوستيما وروكي بارنز وماريانا هيويت وكاميلا كويلو وإيمي سونج. الصورة: بإذن من Revolve.
قبل إعلان نيته الترشح للرئاسة عام 2020 ، كاني ويست قال بعض الأشياء المثيرة للاهتمام خلال حفل توزيع جوائز موسيقى الفيديو لعام 2015. من بينها: "ما زلت لا أفهم عروض الجوائز".
سواء كانت جوائز الأوسكار أو جوائز iHeartMusic ، فإن الأموال التسويقية وسياسات الصناعة و "البصريات المفضلة" هي التي تغذي هذه الأحداث ، من إنتاج العروض إلى إعلانات الفائزين. ومع ذلك ، من المثير أن نراقب السجادة الحمراء ، وأن نلتف حول المنافسة ، ونقد الإنتاج على تويتر فور حدوثه على الهواء مباشرة. عروض الجوائز هي بولونيا الخارجة عن القانون ، لكنها ممتعة أيضًا.
تدور، موقع التسوق عبر الإنترنت متعدد العلامات التجارية والذي حقق نجاحًا دوليًا مع الاستفادة الرائعة من التسويق المؤثر ، حفل توزيع الجوائز الخاص جدًا هذا العام ، حافل بأعضاء اللجنة الخبراء وأصوات المعجبين وحفل مباشر أقيم في Dream Hotel Hollywood يوم الخميس ليل. عبر 17 فئة - من بينها أفضل علامة تجارية مؤثرة و #COUPLEGOALS لهذا العام - تهدف جوائز Revolve إلى إنشاء "احتفال سنوي بالإبداع والتعاون والموهبة المبتكرة التي تحدد Revolve تواصل اجتماعي... الاحتفال بأكثر المواهب ثورية في عالم المؤثرات والأزياء والموسيقى ".
من خلال جوائز Revolve ، حولت الشركة نظامها الإيكولوجي الخاص بها من المؤثرين في الجمال والموضة والعلامات التجارية إلى شيء يتم الحكم عليه - بطريقة عرض الجوائز الحقيقية - من قبل الأشخاص الذين خلقوا العالم ذاته الاحتفال. لم يستثمر أحد في المؤثرين مثل Revolve ؛ إنها بالتأكيد سلطة في الفضاء. ونظرًا لأن عروض الجوائز هي لعبة بولونيا غير قانونية ، فلا أحد يمنع Revolve من إنشاء سيرك #content يخدم نفسه بنفسه ويضع اللاعبين الرئيسيين من عالم Revolve الخاص به ضد بعضهم البعض.
"عندما توصلنا إلى فكرة عرض الجوائز ، سألنا أنفسنا ، 'هل نحتاج حقًا إلى جوائز أخرى show؟ " مراسم. "قررنا بسرعة نعم. ولم يعد بإمكان المؤسسة التي كانت تنظر في الاتجاه الآخر أن تتجاهلنا ". "Revolve في أفضل وضع للتواصل عالميًا مع من هم أكثر المؤثرين تأثيرًا في العالم." كما جين اتكين، مصفف شعر المشاهير ومؤسس أواي قال خط العناية بالشعر عند قبوله جائزة أفضل علامة تجارية للجمال ، "إنها حرفياً جوائز الأوسكار. القيمة الإعلامية المكتسبة في هذه الغرفة الآن مخيفة "، قالت مازحة ، في إشارة إلى المجموعة الاجتماعية للمجموعة الوصول الإعلامي ، والذي بلغ نحو 11 مليون متابع ، أي ما يعادل عدد سكان اليونان.
يقع مقر Revolve في لوس أنجلوس ، وهو يتأرجح في مشهد الموضة في نيويورك ، وكان مبكرًا للترحيب بالأصوات الهامشية. قالت رئيسة العلامة التجارية ريسولف ريس جيرونا في الغداء: "لقد كنا مؤمنين بالمدونات منذ عام 2009". قال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك مايكل مينتي (نعم ، اثنان مايك على رأس القيادة) لـ Fashionista: "إنهم يتحدثون إلى عملائنا بطريقة أصيلة حقًا ذات مغزى حقًا". قال للجمهور في حفل توزيع الجوائز الرسمي: "أشكركم على التحدث إلى عملائنا بطريقة لا يمكننا القيام بها". "إنهم يرونك كأقران ولا يمكن لأي علامة تجارية أن تفعل ذلك."
أخبرت جيرونا Fashionista عن طفرة المدونين: "كنا جيل الألفية أيضًا ، لذلك حصلنا عليها تلقائيًا". "بدلاً من أن تكون مثل ،" لماذا تكتب عن ملابسك "، يبدو الأمر مثل ،" رائع ، أنت تخبرني ما ترتديه في مدونتك! " أشعر أنني أستطيع الحصول على منظور شخص آخر يمكنني الوثوق به. إنها ليست مثل آنا وينتور ، التي لن ألتقي بها أبدًا ، كما تعلم؟ "تعرف مينتي على أنها الفرق بين التحدث إلى أصدقائك والتحدث معهم. وأضاف أنه منذ البداية ، "كانت تلك محادثة أردنا أن نناقشها في جزء منها". والاستثمار يؤتي ثماره: WWDذكرت الشهر الماضي التي تسير على الطريق الصحيح لتحقيق أكثر من مليار دولار في المبيعات هذا العام ، عزو 70 في المائة من هذا المبلغ إلى قوة المؤثرين الإلكترونيين ، وهي شبكة عالمية تضم 5000 منشئ محتوى.
أصبحت الشركة سيئة السمعة لرحلاتها المؤثرة للغاية و حفلات، المصممة لزيادة عرض شركاء العلامات التجارية المختارين مع قابل للمشاركة بشكل كبير الأحداث الحية ، والتي تعد جوائز Revolve امتدادًا لها. ومع ذلك ، لم تأت التجارب الفخمة بدون رد فعل عنيف. في العام الماضي ، قامت الشركة بتسريح تسعة موظفين من قسم إعادة لمس الصور ، واستعانت بأدوار شركة خارجية. "نرى مقدار الأموال التي يلقونها في الحفلات ، وعارضات الأزياء ، والمشاهير" ، أحد الموظفين المسرحين قال ايزابل بشرط عدم الكشف عن هويته. "إن رؤية كل تلك الثروة الزائدة كل يوم على وسائل التواصل الاجتماعي ، في بريدك الإلكتروني ، يعد أمرًا مسيئًا تمامًا ، لأنه وأضافوا ، مقدرين متوسط الراتب لمحرري الصور في Revolve في $36,000.
قال مينتي: "قد يبدو أن لدينا ميزانية مجنونة ، لكن الكثير من العملاء الآخرين [المؤثرين] هم شركات ضخمة بمليارات الدولارات". "مثل Louis Vuitton ، H&M ،" صوتت جيرونا. "لا توجد طريقة لدينا هذه الأموال." يتمتع المؤثرون بشعور من الولاء لشركة Revolve ، والتي حددت إمكاناتهم قبل أن تكون العديد من ماركات الأزياء الأخرى على استعداد للعمل معهم. قال نجين ميرسالحي ، الذي يملك 206 آلاف مشترك على يوتيوب و 4.3 مليون متابع على إنستغرام: "كانوا أول من فهم من وجهة نظر المؤثر". وأضافت: "إنهم يرون أن المؤثرين هم أكثر من مجرد أشخاص يلتقطون الصور طوال الوقت" استعداد الشركة للتعاون وتبادل الأفكار مع المؤثرين لتحقيق أقصى فائدة لكليهما حفلات.
وقالت: "إنهم منظمون ، ويعملون بجد ، ولديهم استراتيجية واضحة حول كيفية العمل مع المؤثرين ، ونقاط تركيز واضحة حول كيفية الترويج لعلامتهم التجارية". "إنهم يعرفون ما هم ويعرفون ما ليسوا عليه." كاميلا كويلو ، مدونة فيديو عن الجمال تحولت إلى مؤثرة في الموضة وعقد سنوي مع Revolve ، أخبرت Fashionista أن الخياط الإلكتروني هو أحد عملائها المفضلين للعمل معهم ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الخبرات التي يقدمها ، فضلاً عن سهولة العمل مع تسويق العلامة التجارية فريق. "لا أشعر أبدًا بالعمل لأن الفريق بأكمله مرحب جدًا وممتع وشبابًا ويجعلونني أشعر وكأنني في المنزل... أشعر أنهم يهتمون حقًا بأن نكون سعداء ، فهم يفكرون بنا حقًا "، قالت عما يجعل العمل مع Revolve فريدًا. يبلغ عدد المشتركين في البرازيلية الأصلية 3.1 مليون مشترك على قناتها الأصلية على YouTube ، و 1.1 مليون آخرين على قناتها المخصصة باللغة الإنجليزية ، و 6.7 مليون متابع على Instagram. عندما تعاقدت Revolve مع Revolve ، فإن المحتوى الذي نقوم به يأتي بشكل طبيعي ، كما تقول. "أحيانًا أقوم بعمل المزيد ، لأنني أستمتع كثيرًا."
تظهر هذه الكلمة - "مرح" - عبر محادثاتي مع فريق Revolve ، وأصحاب النفوذ ، والعلامات التجارية الخارجية التي تعمل بشكل وثيق مع بائع التجزئة. يقول مينتي: "المتعة هي المفتاح ، حتى من منظور الصور - القليل جدًا من العلامات التجارية للأزياء لديها إعلانات حيث يبتسم الناس. إذا كان الناس لا يستمتعون ، فنحن مثل ، "هل أخطأنا في مكان ما؟"
تم تصميم جوائز Revolve ، بالطبع ، ليكون وقتًا جيدًا: ربطة عنق سوداء ، سجادة حمراء ، شريط مفتوح ، كلها موضوعة على سطح يطل على لوس أنجلوس. لقد شعرت حقًا وكأنها حفلة موسيقية مؤثرة ، مع فتيات يرتدين أثوابًا لامعة يستقبلن بعضهن البعض بأحضان متحمسة ، ويتبادلن عمليات الاستحواذ على قصص Instagram لبعضهن البعض - بدون رسوم الظهور. قالت جيرونا: "إن وجود جميع المؤثرين في غرفة واحدة لا يقدر بثمن". وقالت: "بطبيعة الحال ، سيرغبون في النشر ، لكن رؤيتهم يتفاعلون مع بعضهم البعض ، إنه أمر مهم للغاية". إنها حقًا الشركة الوحيدة التي لديها القوة (أو التفكير) لوضع كل هذه الشخصيات في نفس الغرفة ، وقد التقى الكثيرون بـ IRL لأول مرة. وقالت جيرونا: "إنها تبقيهم في حالة تأهب ، مثل ، هل سأفوز ، ألن أفوز؟" "عنصر المفاجأة هذا هو متعة فائقة."
سواء كنت تتابع المؤثرين بشدة أو تغمض عينيك عن رأسك بمجرد ذكرهم ، فلا يمكن إنكار ذلك تميز Revolve بأسلوب تسويقي قوي وهو يتقدم بعدة خطوات عن بقية صناعة الأزياء في هذا المجال ركن. سواء أعجبك ذلك أو أكرهه ، فإن الخدمات المصرفية على وسائل التواصل الاجتماعي هي المكافئ الرقمي والعالمي لإبقاء الأذنين في الشوارع. كما كرر كاني عدة مرات في خطاب VMA سيئ السمعة ، "استمع إلى الأطفال ، يا أخي."
انقر فوق المعرض أدناه لمشاهدة الحاضرين في الحدث ، واقرأ للحصول على قائمة كاملة بالفائزين.
أفضل قناة يوتيوب لهذا العام: كاميلا كويلو
BFFs للعام: ايمي سونغ وكاميلا كويلو
#COUPLEGOALS لهذا العام: نجين مرسالحي وموريتس ستيبي
أفضل علامة تجارية مؤثرة: تسوق مع خالص التقدير Jules by Julie Sarinana
أفضل مؤثرات تجميل: جين ايم
مؤثر العام: نجين مرسالحي
العلامة التجارية للعام: للحب والليمون
أفضل علامة تجارية للجمال: أواي
أفضل علامة تجارية لملابس السباحة: الشغب الشاطئ
أفضل ماركة ملابس رياضية: الو يوجا
مبتكر العام: إيفا تشين
فنان العام: راي سرمورد
مصمم العام: إليزابيث سولسر
أيقونة العام: نيكول ريتشي
امرأة العام: كريسي تيجن
موسى العام: شاي ميتشل
10
10 الصور
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.