هل يمكن أن تصبح الشبكة الاجتماعية الثالثة الأكثر شعبية موقع التجارة الاجتماعية الأكثر شعبية؟
موقع للتواصل الاجتماعي سريع الإدمان وسريع النمو بينتيريست كان موجودًا منذ فترة الآن - لفترة كافية ، على الأقل ، للبدء في تحديد مدى فائدة تجار التجزئة. مرة أخرى في يناير ، Mashable ذكرت أن موقع Pinterest أصبح من أفضل المواقع المحيلة لحركة المرور للعديد من مواقع التجارة الإلكترونية ، حيث انضم إلى صفوف Facebook و Twitter. ومع ذلك ، لم يتم تحديد قدرتها على زيادة المبيعات الفعلية - حتى الآن.
Shopify قام مؤخرًا بتجميع الأرقام ووضع رسم بياني مفيد يشرح كيفية قيام Pinterest بتحفيز المبيعات عبر الإنترنت - وهو ما يفعله. كثيرا. وفقًا لتقريرهم ، فإن حركة المرور من Pinterest إلى التجار الإلكترونيين تساوي تلك الموجودة في Twitter. ومع ذلك ، كان من المرجح أن يقوم الزوار من Pinterest بإجراء عملية شراء بنسبة 10٪ أكثر من الزائرين من مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى ، بما في ذلك Facebook - على الرغم من أن Facebook يجذب بالفعل المزيد من حركة المرور. بعض الحقائق الأخرى المثيرة للاهتمام:
• متوسط الطلب من مستخدم Pinterest هو 80 دولارًا - ضعف متوسط الطلب من الزوار المحالين من Facebook. • تحصل الدبابيس ذات الأسعار على إعجابات أكثر بنسبة 36٪ من تلك التي لا تمتلكها. • في الربع الثاني من عام 2011 ، مثلت Pinterest 1٪ فقط من عائدات المتاجر التي تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما في الربع الأول من عام 2012 ، مثلت 17٪
فماذا يعني كل هذا يعني؟ حسنًا ، الآن بعد أن جمعت Pinterest للتو أكثر من 100 مليون دولار من المستثمرين ، فمن المحتمل أن يعني ذلك الكثير. التقارير نقول إن الأموال ستُستخدم للتوسع الدولي والخدمات الإضافية. بالنظر إلى نجاح Pinterest المؤكد في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية ، فمن المحتمل جدًا أن تكون التجارة الإلكترونية كذلك إحدى هذه الخدمات - خاصة وأن جولة التمويل كانت بقيادة Rakuten ، وهي شركة يابانية للتجارة الإلكترونية عملاق. قال الرئيس التنفيذي لشركة Rakuten ، هيروشي ميكيتاني ، في بيان:
في حين أن البعض قد يرى التجارة الإلكترونية على أنها تجربة مباشرة تشبه آلة البيع ، فإننا نعتقد أنها مصدر رزق عملية حيث يمكن لكل من تجار التجزئة والمستهلكين التواصل والاكتشاف والإشراف لجعل التجربة أكثر مسلية. نرى أوجه تآزر هائلة بين رؤية Pinterest ونموذج Rakuten للتجارة الإلكترونية. تتطلع Rakuten إلى تقديم Pinterest إلى السوق اليابانية بالإضافة إلى الأسواق الأخرى حول العالم.
يعتقد تجار التجزئة والمحللون في البداية موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك سيكون الرائد التالي في التجارة الاجتماعية ، لكن المحاولات الأولية من قبل JCPenney و Gap أثبتت فشلها ، وفقًا لـ WWD. الآن ، على الرغم من الاكتتاب العام الضخم على Facebook ، والذي يجعل جولة الاستثمار في Pinterest تبدو وكأنها تغيير بسيط ، يمكن أن تكون التجارة الاجتماعية لعبة أي شخص.
هل تتسوق أثناء التثبيت؟