في سلسلتنا الطويلة "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعة الأزياء حول كيفية اندماجهم وحققهم النجاح.
في الوقت الحالي ، من المعروف جيدًا أن وسائل التواصل الاجتماعي حولت أولئك الذين قد يكونون من عشاق الجمال إلى قوى صناعية حقيقية. يحب الناس ماريانا هيويت و جاكي اينا تمكنت من بناء أعمال كاملة من خلال قنوات مثل Instagram و YouTube.
ولكن بينما استفادت كاتي جين هيوز بالتأكيد من Instagram للوصول إلى ما هي عليه اليوم ، كان مسارها مختلفًا قليلاً عن المؤثر العادي. على سبيل المثال ، هي لا تشحن منتجاتها الخاصة ؛ من ناحية أخرى ، فهي غير معروفة بأسلوبها المميز لـ "مكياج Instagram" - وذلك لأن توقيع جمالها الفعلي هو التجريب.
"بمجرد أن بدأت في وضع المكياج بنفسي ، والتغييرات المجنونة في أنماط المكياج التي مررت بها - أي كانت مرعبة ، الآن بعد أن نظرت إليها - عليك أن تمر بكل هؤلاء للعثور على أسلوب توقيعك ، "هي يقول. "ولا أعتقد أننا أبدًا نهبط حقًا على أسلوبنا المميز ؛ أعتقد أننا نرتكز على أنماط توقيع مختلفة طوال حياتنا ".
هذا يعني أن أتباع هيوز سيتعلمون كيفية القيام بشيء تسميه "بيج ماك إنيرجي" (أغطية صفراء ذات شفاه حمراء زاهية) في يوم من الأيام ، وكيفية وضع طبقات
WELEDA الجلد الغذاء تحت هالوسكوب لامع لإبراز لامع في اليوم التالي. هذا الإحساس بالمرح هو جزئيًا كيف وصلت هيوز إلى ما هي عليه اليوم كفنانة مكياج مطلوبة. قبل بضع سنوات ، بدأت في تجربة نوع المظهر التحريري الذي تريد القيام به بشكل احترافي على وجهها ونشرها على Instagram.من هناك ، نمت عددًا كبيرًا من المتابعين بشكل طبيعي ؛ الآن ، تعمل مع علامات تجارية مثل Glossier وشركة Rose Inc. التي تم إطلاقها حديثًا ، مما يخلق مظاهر للحملات. إنها قفزة صغيرة من حيث بدأت هيوز لأول مرة: لقد تعلمت كيفية عمل الأظافر وكانت تعمل مع العلامات التجارية خلف الكواليس في أسبوع الموضة ، على الرغم من أن شغفها الحقيقي كان في المكياج. ولكن في حين أنه قد يبدو للعالم الخارجي أن هيوز بلا شك "تحقق ذلك" ، فإنها لم تستقر على أمجادها حتى الآن.
"لست في المكان الذي أريد أن أكون فيه ، وأشعر أن هذه الجملة -" أنا لست حيث أريد أن أكون "- هي شيء لا أستخف به ، لأنني لا أعتقد أن أيًا منا في أي مكان نريد أن نكون فيه ، " تقول. "هناك دائمًا مجال للنمو ، ومجال للتطوير ومعرفة المزيد من الأشياء."
تحدثنا مع هيوز حول كيفية انتقالها من عمليات تجميل الأظافر إلى المكياج ، ولماذا لا تزال في متناول الجميع على Instagram وكيف أن العمل مع بعض ماركات التجميل أعدها لوظيفتها اليوم. تابع القراءة للحصول على النقاط البارزة.
صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
متى أصبحت مهتمًا بالجمال لأول مرة؟
حقًا ، عندما كنت طفلة صغيرة ، لأن أمي كانت مغنية وكنت دائمًا أشاهدها وهي تضع مكياجها قبل أن تصعد على المسرح. سيكون لديها هذه الشفاه القرمزية الحمراء ، هذه الرموش السوداء التي كانت كثيفة للغاية وكثيفة وجميلة ، والكثير من البرونزر. لقد كانت رائعة للغاية. رؤية أمي تتحول إلى صفارة الإنذار هذه كانت رائعة حقًا.
كنت أرغب في عزف الموسيقى أيضًا ، في البداية. كما تعلم ، الموسيقى والجمال يسيران جنبًا إلى جنب بشكل غريب. أعتقد أنك ستجد الكثير من الأشخاص الموهوبين في الموسيقى والموهوبين أيضًا في الماكياج. لا أعرف ما هو التعادل الفعلي ، لكنه غالبًا ما يكون خيطًا مشتركًا.
ما هي أولى وظائفك في صناعة التجميل؟
كانت وظيفتي الأولى في صناعة المكياج في إستي لودر عندما كان عمري 17 عامًا في مسقط رأسي في بيركدال ، في ميرسيسايد ، [إنجلترا]. كانت هذه هي المرة الأولى التي أبدأ فيها الرسم بالأصابع بظلال العيون ، وأتذكر أن مديري تعرض للركل تحت المنضدة ، لأنني كنت مثل ، "نعم ، فقط استخدم أصابعك مع كل ظلال العيون هذه ، تبدو رائعة! "وكانت مثل ،" لا ، يمكنك بيع الفرش! "كنت مثل" أيًا كان ، أنا أحب الطريقة التي يبدو بها هذا بأصابعي. "لقد رسمت للتو روزي هنتنغتون وايتلي لصالح شركة Rose Inc. أطلق النار بأصابعي للحصول على أحد المظاهر ، وهو موقف مضحك من نوع الدائرة الكاملة.
لم أحب حقًا تلك التجربة المضادة ونمط الحياة المضاد ، لكن عليك أن تمر بها ؛ إنه تدريب ، وهو جزء لا يتجزأ من عمل المكياج. عليك أن تتعلم من أناس حقيقيين قبل أن تتعلم عن النماذج.
من هناك ، كان عمري 17 و 18 عامًا ، وحصلت على وظيفة في متجر للأظافر وتعلمت كيفية عمل الأظافر. كنت أعمل أخصائية تجميل الأظافر لمدة خمس سنوات تقريبًا ، وأقوم بعمل أظافر في صالونات التجميل ، وعندما انتقلت إلى لندن في عام 2008 ، بدأت في عمل الأظافر في لندن في بيئة عصرية ، مما ساعدني على التواصل مع كل هؤلاء الأشخاص. كنت أعلم أنني أريد عمل مكياج ، وكان ذلك بمثابة مهنة أساسية بالنسبة لي.
ثم بدأت في مساعدة الأشخاص الذين يريدون شخصًا يمكنه عمل الأظافر أيضًا ، للوظائف التي لم يكن هناك اختصاصي تجميل الأظافر في المجموعة. لقد كان موقفًا غريبًا ، محظوظًا أن أكون فيه ، لأن الناس لن [يوظفوا فنانًا ليقوموا] بالضرورة بأظافرهم بمكياجهم - وهو ما أحصل عليه تمامًا الآن. على الرغم من أنني كنت هناك بالفعل في رأسي ، إلا أنني لم أكن مأخوذًا بجدية من قبل زملائي.
كنت أعرف دائمًا أنني أريد تغيير علامتي التجارية عندما انتقلت إلى الولايات المتحدة في عام 2013. انا كنت زبدة لندنسفيرة عالمية لحوالي ثلاث سنوات ونصف ، وانتقلت إلى هناك لأكون معهم لأنهم كانوا يريدون [إطلاق] مكياج. اعتقدت أن هذه هي الفرصة المثالية للانتقال من الأظافر إلى المكياج.
لقد بدأت بوضع المكياج على رأس قائمة أولوياتي ، وبعد ذلك عندما تركت العلامة التجارية في عام 2016 ، أزلت نفسي تمامًا بالأظافر. كان الأمر كذلك ، هذا هو ، هذا هو المكان الذي سأقطع فيه العلاقات مع ماضي أظافري. كثير من الناس لا يعرفون حتى أنني اعتدت على عمل الأظافر الآن ، وقد مضى عامان فقط. إنه لأمر مدهش حقًا كيف [ساعدت وسائل التواصل الاجتماعي] في التحول إلى مكياج بارد.
صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
كيف ساعدتك وسائل التواصل الاجتماعي في إجراء هذا التحول؟
أنا بصراحة لا أعتقد أنني سأكون حيث أكون الآن بدون وسائل التواصل الاجتماعي. لم أساعد أبدًا أي شخص بسبب شيء الظفر ، لذلك سلكت بالتأكيد مسارًا مختلفًا. أعتقد أن الأمر كان سيستغرق وقتًا أطول بكثير ، وأعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي تغير قواعد اللعبة للعديد من المبدعين الموهوبين مثلي. لقد أصبح هذا الوكيل الصغير ومنحنا منصة لإظهار ما يمكننا القيام به وما هي أنماطنا.
بالنسبة لي ، انفجرت وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي لأنني كنت في الأساس أنشر مظاهر إبداعية على وجهي كما أردتها للقيام بذلك في إطار تحريري ، لكنني لم أفعل ذلك حقًا لأن الافتتاحية كانت محايدة للغاية و طبيعي >> صفة. فقط أكبر وأفضل فناني المكياج هم من يقومون بالأشياء الإبداعية.
إذا كان Instagram الخاص بي على ما هو عليه الآن ، ولكن قبل أربع سنوات ، لم يكن الأشخاص الذين يأخذونني على محمل الجد الآن يأخذونني على محمل الجد حينها. انا اؤمن بذلك بقوة. لا أعتقد أن هناك أي خطأ فيما قلته للتو ، أعتقد أنه فقط يجب أن تصل الأشياء إلى هناك بمفردها ، ويجب على الناس الوصول إلى هناك بمفردهم. على الرغم من أنني كنت أصور بعض المقالات الافتتاحية وبعض الأشياء ذات العلامات التجارية كل شهر قبل أن تنطلق اجتماعي الاجتماعي حقًا ، إلا أنك لم تفعل ذلك الحصول حقًا على فرصة العمل في ذلك الوقت ، في عامي 2014 و 2015 ، للقيام بالأشياء الإبداعية التي يمكننا القيام بها الآن بسبب التواصل الاجتماعي وسائط. لم يكن الناس يعبرون بنفس القدر على وسائل التواصل الاجتماعي من هذا القبيل.
من أين جئت بفكرة استخدام الوسائط الاجتماعية الخاصة بك كمنصة؟
كنت أرى الكثير مما أسميه "مكياج Instagram" على Instagram ، لكن لا شيء آخر - هذا الحاجب الثقيل ، هذا الكفاف الثقيل وتلك الشفة الثقيلة ، والثنية المقطوعة والبطانة السائلة وكل الأشياء ، و جلدة. هذا جيد تمامًا ، وقد أحببت مشاهدة تلك الدروس ؛ لم يعد أسلوبي أو جمالي بعد الآن ، لكنني كنت هناك في مرحلة ما من حياتي. لدي حقًا تقدير عميق لذلك ، لأنه من الصعب حقًا عمل هذا المكياج. لقد حاولت فعلاً أن أفعل ذلك بنفسي عدة مرات ، بدافع المتعة المطلقة. اضطررت للتوقف في منتصف الطريق ، لأنني لم أستطع فعل ذلك في الواقع.
أنا موافق على ذلك ، لأنه ليس أسلوب المكياج الذي أقوم به ، وليس أسلوب المكياج الذي أعتقد أنه سيُطلب مني القيام به في المجموعة ، وهو ما يهمني أكثر. مكياجي في إعداد تحريري وإعداد إعلاني ، لأن هذه هي مهنتي. إن أشياء Instagram هي في الحقيقة مجرد مكافأة ، مشروع جانبي رائع بالنسبة لي. إنه مشروع شغفي ، أن أكون قادرًا على تثقيف النساء والرجال وأي شخص يريد وضع المكياج في جميع أنحاء العالم يفعل الأساليب المماثلة التي أفعلها بنفسي.
أنا حقًا أحب الشعور وكأن لدي بشرة بسيطة ومنتعشة ؛ تركيبات لونية ملتوية ورائعة تلهمني. أعتقد أنني وضعت شيئًا ما تحدث معي كمبدع و [كان له صدى لدى الناس] لأنهم لم يجدوا العديد من الحسابات مثل حساباتي. الآن Instagram الخاص بي هو وكيل أعمالي حرفيًا ؛ إنه يحجز لي كل وظيفة من أعمالي.
لماذا من المهم أن تظل في متناول الأشخاص الذين يتابعونك؟
لأنه يشبه ، بدونهم ، ما هو الهدف؟ بدون مساعدتهم في الوصول إلى أهداف جمالهم ، أو إلهامهم لتجربة شيء جديد ، للاقتراب أكثر مما يريدون أن يكونوا في تلك الفترة من حياتهم ، ما هي الفائدة؟ من الصعب جدًا التفاعل مرة أخرى في بعض الأحيان ، لأنه في الحقيقة يأخذ كل شيء منك عندما تشعر قليلاً وكأنك لا تريد أن تكون قيد التشغيل ولا تريد فعل أي شيء.
يلاحظ الناس أنك لست هناك. إنه أمر مضحك ، لقد كنت بعيدًا لمدة أسبوع وكان أحدهم مثل ، "هل كل شيء على ما يرام؟ لم أرَك على Instagram ، "وأنا معجب ،" لا ، أنا بخير ، شكرًا جزيلاً لتسجيل الوصول ، لكنني فقط احتجت لأخذ إجازة لمدة أسبوع. "إنه لأمر مدهش أن يلاحظ الناس ذلك ، ولكن من المدهش أيضًا أن الأمر يتطلب الكثير من العمل. لا أفكر في الأمر على أنه عمل ، بل أعتبره هواية تستغرق الكثير من وقتي. لكن كل شيء يعتمد على المشاركة. لماذا تفعل ذلك إذا لم يكن لديك الوقت للمشاركة؟
كيف أعدتك تجربة العمل ضمن علامة تجارية لما تفعله الآن؟
لا أعتقد أنني سأعمل مع علامة تجارية حصريًا مرة أخرى. ليس لأنه كان سيئًا ، ولكن لأنني حقًا ، أحب حقًا أن أكون قادرًا على استخدام علامات تجارية متعددة. في ذلك الوقت ، كنت أستخدم العديد من العلامات التجارية ؛ لم أتمكن من التحدث بحرية مع الجمهور حول ما أحببته واستخدمته ، لأنني كنت أتحدث دائمًا عن تلك العلامة التجارية - وأردت التحدث عن هذه العلامة التجارية ، لأنني كنت أمتلك يدًا كبيرة في بعض المنتجات تطوير.
لا أفكر حتى إذا قمت بعمل خط خاص بي - وهو ما لن أفعله على الأرجح ، لأن هناك الكثير من الأشياء في السوق ، ولكن من يدري - لا أعتقد أنني سأكون حصريًا لعلامتي التجارية الخاصة ، أبدا. أنا فقط أعتقد أن الجميع يحب شانيل سولي دي تانوالجميع يحب خافي عيوب نارس الكريمي.
كيف تختار العلامات التجارية التي تعمل معها؟
إذا حدث شيء ما في مجموعتي بشكل احترافي ، فهو 99.9 بالمائة على طاولتي في المنزل. أفضل شيء يمكن أن تفعله العلامة التجارية إذا علمت أن فنانًا ما يحب شيئًا هو أن ترسل له اثنين ، لأنه سيحصلون على عرض مزدوج من القنوات الاجتماعية لهذا الشخص ، إذا كان لديهم واحدة ، ثم في عدة.
الملمس شيء ضخم بالنسبة لي. إذا كان هناك شيء ما يحتوي على نسيج جميل ويقرأ بشكل جميل في صورة فوتوغرافية ، فمن المؤكد أنه موجود في مجموعتي وفي طاولتي. مثل ، Weleda Skin Food هو منتج ضخم للغاية بالنسبة لي ، مثله مثل معظم منتجات Glossier ، مثل سترتش كونسيلر، أستخدمه في المنزل وأستخدمه في مجموعتي ، وكذلك هالوسكوب ؛ خافي العيوب الكريمي من Nars موجود أيضًا على طاولتي وعلى مجموعتي ، كما هو الحال في ضباب Caudalie. هناك الكثير.
مقالات ذات صلة
كيف تختار المشاريع التي تقوم بها؟
هذا شيء رائع آخر حول وسائل التواصل الاجتماعي. أعمل عن كثب مع Glossier ، حيث أقوم ببعض اللقطات وأنشئ بعضًا من محتواها ، وشاهدت القليل المنتجات [قبل الإطلاق] ، لكنني كنت أتحدث عن هذه العلامة التجارية بشكل طبيعي للغاية على Instagram الخاص بي قبل العمل معهم.
أبدأ دائمًا في الحديث عن منتج ما بشكل طبيعي أولاً ، حتى لو اقتربت مني العلامة التجارية وقالت ، "أوه ، نريد حقًا العمل معك." أنا مثل ، "حسنًا ، أرسل أنا ، اسمحوا لي أن أستخدمه أولاً ، وانظر كيف أشعر ، واسمحوا لي أن أستخدمه في القصص الاجتماعية وقصص Instagram الخاصة بي ، واعرف ما إذا كان [متابعيني] يحبون المنتج ، وإذا كانوا مهتمين في رؤية المزيد ، ثم ننتقل من هناك. "لن أخرج منتجًا عشوائيًا من فراغ وأذهب ،" أوه ، انظر إلى هذا ، إنه رائع! "إنه ليس أسلوبي في الكل.
ما هو الجزء المفضل لديك من الوظيفة؟
إنها تشارك في العملية الإبداعية من البداية إلى النهاية. لقد عملت للتو في حملة مع Innisfree ؛ سيصدر المحتوى في أيلول (سبتمبر) ، لكنني عملت معهم في مشروع من البداية إلى النهاية حيث ركزت على اختيار فتيات ، أثارت ثقلهن في المصور وأخذن بعين الاعتبار المظهر الذي صنعته للحملة ، وسأركز قليلاً على التحرير. الشيء نفسه ينطبق على العلامات التجارية مثل Glossier. إنها أكثر من تلك العملية الإبداعية الكاملة الدائرة من وجهة نظر ذات علامة تجارية أو من وجهة نظر تحريرية.
[من] وجهة نظر اجتماعية ، أفضل جزء في الأمر هو مجرد الشعور وكأنك جعلت يوم شخص ما وساعدته على تحقيق أهداف جماله التي كافح من أجل تحقيقها.
ما هو الشيء الذي كنت تتمنى أن تعرفه عندما بدأت لأول مرة؟
لا شيئا حقا. أشعر منذ حوالي أربع سنوات ، ربما كنت سأقول أنني أتمنى لو كنت أعرف أنه كان أكثر من ذلك من المهم قضاء المزيد من الوقت في المساعدة ومحاولة الحصول على المساعدة كأول مساعد لشخص ما لمدة أربعة أو خمس سنوات. لكنني أعتقد أنه بسبب الطريقة التي تحولت بها مسيرتي المهنية ، من المحتمل أن أكون قد ألحق الضرر بنفسي من خلال القيام بذلك. أشعر أن طريقي أخذ منعطفاً لم أكن أعتقد أنه سيستغرقه.
ما هي النصيحة التي تعطيها لشخص يتطلع إلى اتباع خطوتك؟
ابحث عن نمط مكياج مميز يجعلك سعيدًا ، شاركه ، انشره ، لا تفرط في تعديل المحتوى الخاص بك إذا كنت تحب هذا النوع من البشرة الواقعية. استمر في الترويج لنفسك بطريقة ما ، ولكن ليس بطريقة الاستحواذ ؛ فقط افعل ذلك بطريقة عضوية وطبيعية للغاية.
إنها صناعة تعاونية في الوقت الحاضر. وجدتني روزي هنتنغتون وايتلي على إنستغرام وكانت تقول "أحب عملك حقًا ، وأحب العمل معه أنت في وقت ما ، "وقد تحولت من وضع مكياجها لحدث في نيويورك إلى العمل على مجموعة روز شركة الأشياء معها. عليك فقط معرفة من تريد الإنشاء معه ومحاولة تحقيق ذلك والتعلم منه والنمو منه.
صورة فوتوغرافية: تضمين التغريدة/Instagram
كيف رأيت تغير الصناعة منذ أن بدأت؟
هناك بالتأكيد مساحة أكبر لحارس المواهب الجديد ؛ يقوم حارس الموهبة القديم بعمل مختلف قليلاً. إنهم يطلقون علامات تجارية ويفعلون المزيد من الأشياء التعاونية مع العلامات التجارية ، في حين أن الحارس الجديد للمواهب تقوم بمزيد من التعاون الاجتماعي وتحصل على المزيد من وقت البث على مواقع الويب التحريرية والتحرير انستغرام. قبل ذلك شعرت أن الكثير من المواهب التي كانت ستظهر في المطبوعات ، مثل عروض الأسعار حول المنتجات وهذا النوع من الأشياء ، كان من الممكن أن تكون طاقم من نوع الحرس القديم الأيقوني ، أشعر الآن أنه أكثر من جيلي ، فالصاعدون يحصلون على تلك المساحة ، والتي أعتقد أنها مذهل.
ما هو هدفك النهائي لنفسك؟
أعتقد أنني قمت بالكثير من الأشياء المدهشة حتى الآن - لقد قدمت عرضًا للأزياء في مركز لينكولن ، كانت تلك لحظة هائلة بالنسبة لي. بكيت في نهاية العرض لأنه كان هناك الكثير من الضغط عليه ، وكنت فخورة جدًا. أصبحت عاطفيًا بعد شركة Rose Inc. أطلق النار. هناك الكثير من الأشياء التي قمت بها ، وأشعر بالامتنان لأقول إنني لم أصل إلى هناك بعد. لكني أشعر أن المزيد مما أفعله الآن هو ما أريد أن أفعله أكثر.
أعتقد أنه إذا تعاونت مع علامة تجارية ، فإنني حقًا هل حقا أحببت ، وكان اسمي عليها بطريقة ما ، وكان ذلك عضويًا للغاية وصحيحًا لعلامتي التجارية وكذلك علامتها التجارية ، فسيكون ذلك شيئًا مميزًا جدًا.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.