LVMH في رحلة تسوق ، لكنها تحتاج أولاً إلى تفريغ بعض العلامات التجارية غير المرغوب فيها لجمع الأموال النقدية التي تأمل في إنفاقها. وفقًا لمصادر في شركة استثمارية ، فإن علامة DKNY التجارية لـ Donna Karan معروضة للبيع. اشترت LVMH شركة Donna Karan International في عام 2001 ، بعد خمس سنوات من طرحها للجمهور. لا يُعتقد أن مجموعة دونا كاران موجودة على الكتلة. تقول المصادر إن ماركة الملابس لم تعد مناسبة لـ LVMH لأنها تحاول التركيز بشكل أكبر على منتجاتها الفاخرة الفائقة ذات العلامة التجارية الدولية القوية. اعترفت دونا كاران على موقعها على الإنترنت بأن "DKNY هي البيتزا لكافيار المجموعة". يُعتقد أنه على الرغم من أن DKNY لها وزن كبير في نيويورك ، إلا أنها لا تتمتع بنفس جاذبية الرفاهية على المستوى الدولي.
لكن ما هي قيمتها؟ "قد يكونون قادرين على الحصول على بضع مئات من الملايين مقابل ذلك ، لكنها ليست في قمة سلسلة الأزياء الغذائية في الوقت الحالي ،" يقول أحد خبراء الاستثمار الذي طُلب منه مراجعة وتقييم العلامة التجارية ، متحدثًا بشرط عدم الكشف عن هويته. يعتقد البعض أن بائع التجزئة سوف يلتقط الملصق. أو قد تشتريه دونا بنفسها؟ هل يمكنها تحمل السعر الذي تطلبه LVMH حتى لو أرادت ذلك؟ لم يرد ممثل DKNY على مكالمة للتعليق في وقت الصحافة. ومن الأحاديث الإضافية داخل شركات الاستثمار الأوروبية الخاصة أن مويت هينيسي من LV موجود أيضًا في المنطقة. لماذا ا؟ حسنًا ، أبلغت الشركة مؤخرًا عن انخفاض بنسبة 17 في المائة في الإيرادات في قسم النبيذ والمشروبات الروحية في النصف الأول من عام 2009. ولأن بيع هاتين العلامتين التجاريتين سيسمح للرئيس التنفيذي برنارد أرنو بجمع أموال إضافية وتقديم عرض لشراء أوزة ذهبية مثل هيرميس. "من خلال تفكيك DKNY ، من المحتمل أن يكون المكمل المناسب لمحفظة LVMH هو علامة تجارية بها ذاكرة التخزين المؤقت لشركة Hermès. مع انخفاض القيمة السوقية لشركة Hermès (يتم تداولها عند حوالي 100 دولار / سهم وهو أقل بكثير من أعلى مستوى لها في 52 أسبوعًا عند 131.89 دولارًا) قال مستثمر في الأسهم الخاصة يستثمر في الموضة "هذا وقت جميل للركض للعلامة التجارية" شركات. ابق على اتصال مع تطور القصة.
--تيري بوهل