يتجه Forever 21 عبر البركة للتنافس مع السلع الأساسية في المملكة المتحدة مثل توب شوب وبريمارك. افتتحت أول نقطة استيطانية لها في برمنغهام اليوم ، وستتبعها متاجر في لندن ودبلن. هذا ، في أعقاب افتتاح بهم 91000 قدم مربع المتجر الرئيسي في تايمز سكوير. لقد كان الركود لطيفًا بالنسبة لـ Forever 21.
"يعرف العميل دائمًا أنه سيحصل على قيمة رائعة في Forever 21 ، لذا فإن حقيقة أنه وقت صعب الآن فقط.. يجعل مفهومنا أكثر جاذبية للناس ، "قال نائب الرئيس التنفيذي لاري ماير لـ بي بي سي.
لكن ال بريد يومي تدرك أنه في حين أن أسعار المملكة المتحدة لا تزال رخيصة ، إلا أنها مرتفعة بشكل كبير عن أسعارها في الولايات المتحدة. قصة الصحيفة ، التي نُشرت بعنوان "أنيقة ، ولكن ليست رخيصة: مفضلة في الولايات المتحدة في شارع هاي ستريت فوريفر 21 تصل إلى المملكة المتحدة (ولكن لماذا ترتفع الأسعار بنسبة 25 في المائة هنا؟) "إلى أن" تنورة مجردة منقط تباع بما يعادل 11.08 جنيهًا إسترلينيًا في الولايات المتحدة تأتي بسعر 13.80 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة ، بزيادة قدرها 24.5 في المائة ، " وأن "سترة من الجلد الصناعي مع طوق جلدي مرصع تبلغ 39.80 جنيهًا إسترلينيًا في هذا البلد ، وهو ما يزيد بنحو 33 في المائة عن 29.76 جنيهًا إسترلينيًا في الولايات المتحدة وكندا".
عندما سئل متحدث باسم Forever 21 عن فارق الأسعار ، قال لـ بريد، "عند تسعير نطاقاتنا ، فإننا لا نستبدل ببساطة علامة الدولار ، فنحن ندرس بعناية جميع العوامل المحلية المؤثرة مثل ضريبة القيمة المضافة وتكاليف الاستيراد."
بالطبع ، هذه مشكلة نعرفها جميعًا. عندما وصلت شركة توب شوب إلى الولايات المتحدة ، بدلاً من تعديل الأسعار بناءً على سعر الصرف ، بدا الأمر ببساطة ضاعفهم وصفع علامة الدولار على البطاقة.
إذا كان هناك فقط نوع من الهدنة حيث تقوم توب شوب بتعديل أسعارها في الولايات المتحدة وتقوم Forever 21 بنفس الشيء في المملكة المتحدة...