كان من المعتاد أنه عندما تتعطل مهنة الممثلة أو تتخطى فترة الربيع قليلاً ، فإنها تلجأ إلى المسرح لإعادة تأسيس نفسها كممثلة "جادة". الآن يبدو أن سيدات هوليوود الرائدات يركضن إلى صناعة التجميل لزيادة رصيدهن وترك إرث.
هناك جيل كامل من عشاق التليفزيون والأفلام المتضائل في التسعينيات والذين أصبحوا جادين بشأن الجمال.
بينما لا يزال البعض يسجل صفقات مربحة كمتحدثين تقليديين باسم ماركات التجميل - مثل كاتي هولمز عن بوبي براون وأعلن للتو جينيفر أنيستون عن فيلم أفينو- يشارك الآخرون بالفعل في جانب الأعمال ، ويقدمون مدخلات إبداعية بل ويأخذون حصص ملكية في الشركات.
أطلقت درو باريمور للتو مجموعة مستحضرات التجميل الخاصة بها (الضخمة)يا زهرة مع وول مارت ، وهي ليست مجرد شخصية صوريّة. أخبرتنا عند الإطلاق ، "لقد جاهدنا حقًا في كل منتج واحد ، [كل] 181 SKU. فكرنا في ذلك ، وصنعناه ، وتعبئته ، وحاربنا من أجله بالدم والعرق والدموع ؛ تم تحريره وخلقه ". جنيفر أنيستونتضع أموالها أيضًا في مكان فمها (أو شعرها) ، بعد أن وقعت مؤخرًا كمتحدث رسمي ، "مبتكر" ومستثمر في ماركة العناية بالشعر Living Proof.
واليوم فقط WWD تقوم بالإبلاغ عن تعاونين جديدين في مجال التجميل مع ممثلات لم يسبق لهن الحصول على العديد من الشاشات مؤخرًا:
صممت كريستينا ريتشي حقيبة مكياج لـ MakeUp ForEver (عشوائي ...) و وقعت كاتي هولمز على شركة الشعر العضوي Alterna، في صفقة تشبه إلى حد كبير أنيستون مع ليفينج بروف. ستكون في الواقع مالكًا مشاركًا للشركة ، وقد يكون هناك ارتباط خيري مع شركة الأزياء الخاصة بها ، هولمز ويانغ ، وفقًا لـ WWD.فلماذا تحظى صناعة التجميل بشعبية كبيرة لدى الممثلات؟
"إنها بالتأكيد مهنة الشفق الجديدة للنجوم الباهتة" جو بيازا ، مؤلف كتاب Celebrity، Inc: كيف يكسب المشاهير المال، أخبرنا. "بينما كان يتم إخضاعهم للرعي في المسرح ، أصبحت هذه لعبة شابة".
أوتش.
لكن لا تشعر بالأسف الشديد تجاههم. وقالت بيازا: "العمل مع العلامات التجارية للجمال يسمح لهم بالاستمرار في الشعور بالفخامة وذات الصلة ، وهو أيضًا أكثر ربحًا من عروض الأفلام التي يحصلون عليها بمجرد تجاوزهم لحفلتهم الأولى". "قد تحصل الممثلة السابقة في أوساطها على مليوني دولار فقط للفيلم ، [لكن] يمكنها جني 5 ملايين دولار من إحدى الجمال الخط. "يبدو أنه بديل أفضل بكثير من الذهاب إلى المسرح ست ليالٍ في الأسبوع والحصول على أجر زهيد.
ومن الواضح أن شركات التجميل تستفيد أيضًا. وقال متحدث باسم شركة التيرنا WWD أنهم رأوا موازية لشركتهم في كاتي هولمز ، قائلين ، "مثلها ، هذه علامة تجارية كانت موجودة كثيرًا ، ولكنها مختبئة في مرأى من الجميع." كذلك ربما لم يضر أنها كانت متزوجة من أحد أكبر النجوم في العالم ، وهي من المصورين الأساسيين بفضل هذا الزواج وابنتها الأنيقة ، سوري. وبالمثل ، فإن Jen Aniston هي إحدى الصحف الشعبية بفضل مغامراتها الرومانسية ، وكان لدى Living Proof شعور جيد لإدراك أنها لا تزال واحدة من أكثر المشاهير شهرة في العالم. ال وول ستريت جورنال لاحظ ، "Living Proof في البداية اعتقدت أن أوراق اعتماد معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ستكون كافية لخلق وعي بالعلامة التجارية ولكن في النهاية رأوا أنهم بحاجة إلى المزيد من القوة النارية."
وهؤلاء المشاهير حقا فعل لا يزال يتمتع بقوة نارية ، للعلامات التجارية إن لم يكن بالضرورة على الشاشة بعد الآن. المشاهير مثل هولمز وأنيستون ، الذين هم في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر على التوالي ولديهم الكثير من الشهرة في التسعينيات ، يتمتعون بشعبية لدى بضعة أجيال مختلفة. هؤلاء المشاهير في التسعينيات هم من كبار السن بما يكفي لدرجة أن السكان الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا سيحتضنونهم بالحنين ، لكنهم صغار بما يكفي لجذب العملاء الأصغر سنًا الذين قد ينظرون إليهم.
سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يحدث هذا الاتجاه. نحن نتخطى أصابعنا للحصول على خط مكياج كلير دانس.