داخل Saks Fifth Avenue X تركيب Happy Not Perfect.
بإذن من ساكس فيفث أفينيو
إذا كنت تعيش في نيويورك أو لوس أنجلوس ، هذا العام ، فربما صادفت إعلانًا ضخمًا على جانب مبنى كتب عليه ، "كيف حالك ، حقًا؟" أو ربما تمشيت في ملف ساكس فيفث أفينيو الرائد للعثور على تركيب لليقظة مليء بكابينة التأمل. فجأة ، بدا الأمر وكأن العلامات التجارية مهتمة جدًا بصحتنا العقلية - حسنًا ، إنها لطيفة ، لكنها ليست فقط من طيبة قلوبهم.
مع تواتر متزايد ، كانت العلامات التجارية وتجار التجزئة حريصين على جني الأموال من 4.2 تريليون دولار صناعة العافية العالمية ، بما في ذلك تلك التي لم تنحرف في السابق عن جذورها في الموضة والجمال ، مثل ساكس وسيفورا. ولكن الآن بعد أن غمر السوق أدابتوجينات, منتجات CBDوأملاح الاستحمام والزيوت الأساسية وأدوات اللياقة وما شابه ، ما التالي؟ في الآونة الأخيرة ، بدأت العلامات التجارية وتجار التجزئة ، لا سيما أولئك الذين يستهدفون الجيل Z و Millennials ، في اتخاذ خطوة أبعد من العافية من خلال معالجة موضوع كان يُنزل في السابق للأطباء والمعالجين: علم النفس الصحة.
أطلق ساكس فيفث أفينيو منشآت تجريبية لأول مرة في أكتوبر ونوفمبر مخصصة للصحة العقلية بالشراكة مع Happy Not Perfect ، تطبيق ومنصة توعوية تم إنشاؤها بواسطة Poppy Jaime ، المؤسس المشارك السابق لعلامة الإكسسوارات Pop & Suki. يمكن للمتسوقين المشاركة في تحدي السعادة السعيد الذي يتضمن ثمانية تمارين تشمل "علم النفس الإيجابي وعلم الأعصاب والتأمل" ، كما هو موضح في بيان صحفي.
جاء ذلك بعد التزام عام 2017 من قبل بائع التجزئة ، وشركته الأم Hudson's Bay ، بتوزيع 6 ملايين دولار لدعم خدمات الصحة العقلية بحلول عام 2020. في عام 2018 ، أطلق ساكس ، لورد وتايلور ، وساكس أوف فيفث حملة وقميص كتب عليه "المستقبل خالٍ من وصمة العار" بنسبة 100٪ من المبيعات التي تذهب إلى "جلب التغيير إلى العقل" ، وهي منظمة غير ربحية تركز على إنهاء وصمة العار والتمييز المحيطين بالمرض العقلي.
مقالات ذات صلة
Madhappy يبني علامة تجارية حول هوديس والصحة العقلية
الآثار الجانبية الخطيرة للعافية الرقمية
يستكشف مجال الأمراض الجلدية النفسية المزدهر الصلة بين الصحة العقلية والجلد
في أكتوبر ، خلال أسبوع التوعية بالصحة العقلية على وجه الدقة ، العلامة التجارية للعافية The Nue Co.، المعروف بمكملاته الحيوية ورائحته الوظيفية المهدئة ، بالتعاون مع Instagram الشهير حساب تحول إلى لعبة بطاقة نحن لسنا غرباء حقًا و The Jed Foundation في أول لعبة خارج المنزل على الإطلاق الحملة الانتخابية. الحساب ، الذي يقوم بتصوير الأسئلة والبيانات المتعلقة بالصحة العقلية والمثيرة للتفكير على اللوحات الإعلانية وجوانب نيويورك تمكنت مباني المدينة من إضفاء الحيوية على مفهومها الرقمي من خلال التعاون الذي ركز على السؤال ، "كيف حالك ، هل حقا؟"
هناك أيضًا ملف ماركة أزياء الشارع Madhappy ومقرها لوس أنجلوس، التي تصدرت عناوين الصحف في أكتوبر من خلال اقتناص استثمار من شركة LVMH الفرنسية الفاخرة بعد عام واحد فقط في العمل. بالإضافة إلى ملابسها الرياضية المرغوبة التي تم إصدارها في قطرات محدودة ، عشاق المشاهير واستراتيجية البيع بالتجزئة المنبثقة ، العلامة التجارية ساعدت المهمة الأوسع - لتطبيع المحادثات حول الصحة العقلية - على تنمية مجتمع مشارك من الجيل Z المتسوقين.
في تشرين الثاني (نوفمبر) ، أطلق تاجر التجزئة في مراكز التسوق Express علامة تجارية رقمية جديدة مباشرة إلى المستهلك تسمى UpWest تستهدف بوضوح جيل الألفية وجيل Z. إنه يوفر ملابس ترفيهية مريحة جنبًا إلى جنب مع البطانيات والوسائد ومنتجات "الرفاهية الوظيفية" التي تحث المستهلكين على الاستفادة من العقل والجسد والروح للمساعدة في التخلص من الضغوطات اليومية ويشعرون بأنهم أفضل نسخة ممكنة من أنفسهم "، في الصحافة إفراج. كما أنها ملتزمة بالتبرع بما يصل إلى مليون دولار من المبيعات لمنظمات الصحة العقلية بما في ذلك Mental Health America.
وهذا ليس كل شيء. هذا العام ، رأينا أيضًا Revlon الشراكة مع منظمة Gurls Talk المدافعة والنموذجية للصحة العقلية التابعة لـ Adwoa Aboah; كاني ويست بيع Yeezys لجمع الأموال للتحالف الوطني للأمراض العقلية ؛ كيت سبيد أكملت مليون دولار من التبرعات لمنظمات الصحة العقلية تكريما لمؤسسها الراحل ؛ Aerie تقديم مبادرات الصحة النفسية من خلال برنامج "نماذج الأدوار" ؛ وكينيث كول تشكيل ائتلاف الصحة العقلية ، وهي مبادرة تهدف إلى إزالة وصمة العار عن حالات الصحة العقلية من خلال الجمع بين المنظمات غير الربحية والشركات والعلامات التجارية والمشاهير والمؤثرين.
جنبًا إلى جنب مع الاستدامة ، يمكن بسهولة إزالة وصمة المحادثات حول الصحة العقلية أكبر الظواهر الثقافية التي حدثت في عام 2019 ، شوهدت في كل مكان من وسائل التواصل الاجتماعي إلى المنشورات مثل التين رائجإلى حلقات النقاش والبرامج الحوارية النهارية. والأفراد ، أكثر من العلامات التجارية ، هم المسؤولون عن ذلك. حتى المؤثرين المشهورين في مجال الجمال والموضة قد بدأوا ، لكل كاتب، "التمحور إلى القلق" ، والانفتاح على مشاركة تفاصيل معاناتهم المتعلقة بالصحة العقلية لأتباعهم ، والتي ، بالمناسبة ، غالبًا ما تؤدي إلى مشاركة عالية. قد يقترح الساخر أن هؤلاء الناس يتحدثون عن قضايا الصحة العقلية بشكل صريح إلى زيادة المشاركة ، ولكن نأمل أن يفعلوا ذلك لتطبيع الموضوع ومساعدة الملايين من المتابعين على الشعور بالوحدة. لكن لا يزال: لماذا العلامات التجارية فعل ذلك؟
أحد الأسباب هو ظهور تسويق الأسباب ونجاح الشركات الموجهة نحو الغرض مثل باتاغونيا وتومز وواربي باركر. أظهرت الدراسات أن الشركات الموجهة نحو الهدف هي أكثر عرضة لذلك جذب واستبقاء الموظفين من جيل الألفية, يتفوق على المنافسة الأقل هدفًا وجذب المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z. يقرأ "جيل الألفية وجيل Zs ، بشكل عام ، يرعون ويدعمون الشركات التي تتوافق مع قيمهم" ، استطلاع Deloitte لعام 2019 من هذه الأجيال. "تضع الأجيال الشابة أموالها في مكانها الصحيح عندما يتعلق الأمر بدعم الأعمال التجارية التي لها تأثير إيجابي على المجتمع." وفقًا لتقرير عام 2019 عن Gen Z's عادات تسوق الجمال التي جمعتها WGSN ، "جوائز Gen Z للعلامات التجارية التي تقدم لحظات من الهدوء والتجارب الحسية والمنتجات التي تدعمها الجسدية والعقلية والعاطفية الرفاهية ".
يتعامل جيل الألفية وجيل Zs أيضًا مع الإجهاد العقلي بمستويات غير مسبوقة ، لدرجة أن جيل الألفية قد أطلق عليه لقب "الجيل القلق" ، تُعزى إلى كل شيء بدءًا من القروض الطلابية وعدم اليقين الاقتصادي ، إلى السياسة وتغير المناخ ، إلى الوحدة والشعور الذي تغذي وسائل التواصل الاجتماعي منافسة. وفقا لآخر مسح جمعية علم النفس الأمريكية، 27٪ من الجيل Zs و 15٪ من جيل الألفية أفادوا بأن صحتهم العقلية عادلة أو سيئة ، مقارنة بـ 13٪ من Gen Xers ، بينما كان جيل الألفية وجيل الألفية أيضًا أكثر عرضة من الأجيال الأكبر سنًا للإبلاغ عن سعيهم للحصول على الصحة العقلية المهنية رعاية. هذه الأجيال الشابة أكثر انفتاحًا بشأن الصحة العقلية من الأجيال الأكبر سنًا.
"التعامل مع الضغوط اليومية ، بدأ الجيل Z في اتباع نهج أكثر استباقية لمكافحة القلق وإعطاء الأولوية للسعادة من خلال أسلوب حياة متوازن. إنهم أكثر انفتاحًا لطلب المساعدة من المحترفين والمجتمعات عبر الإنترنت وأقرانهم "، كما يقول جيما شين ، محرر مشارك ، رؤى المستهلك في WGSN. "إنهم يجدون طرقًا جديدة لرفع بعضهم البعض ويبحثون بنشاط عن موارد الصحة العقلية للتعامل مع قلقهم واكتئابهم. وبالمثل ، يبحث جيل الألفية المنهك بشكل متزايد عن محتوى للصحة العقلية للتعامل مع مستقبلهم غير المؤكد. "هذا هو المكان الذي قد تأتي فيه العلامات التجارية: "يمكن للعلامات التجارية أن تلقى صدى لدى المستهلكين على مستوى أعمق من خلال استخدام كل من المنصات عبر الإنترنت والمساحات المادية لتقديم إحساس بالانتماء للمجتمع وتقديم التمكين رسائل."
هذا الصدى الأعمق هو ما كان مؤسس شركة Nue Co. Jules Miller يأمل في تحقيقه من خلال الشراكة مع We Not Really Strangers ومؤسسها Koreen Odiney. "الشيء الذي جذبني [حول WNRS] لم يكن التابع [الأرقام] أو أي شيء آخر ؛ كانت التعليقات على المنشورات ؛ كانت حقيقة أن المحتوى الذي قدمته كان يدفع الناس في الواقع إلى الانفتاح والصدق مع أنفسهم والمشاركة ، وهذا ما أردنا حقًا تحقيقه "، كما أخبرني ميلر. وقد نجحت. تقول عن الحملة: "كانت الاستجابة ساحقة حقًا". كان التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي أعلى بنسبة 300٪ في جميع منشورات الحملة ، بينما قفز عدد الزيارات إلى موقع The Nue Co بنسبة 200٪ وزادت مبيعات المنتجات المرتبطة بالتوتر بنسبة 20٪ ، وفقًا لميلر.
يقول ميلر ، كشركة تركز على الصحة ، كانت الصحة العقلية موضوعًا طبيعيًا يجب التوافق معه. "الإجهاد هو قاتل العصر الحديث ، وقد وصفته منظمة الصحة العالمية بأنه أحد أكبر التهديدات لصحتنا ، لذلك في منطقتنا الرأي من المستحيل نوعًا ما إجراء محادثة هادفة وذات صلة حول الصحة دون التحدث عن الصحة العقلية " يضيف.
كتب كبير مسؤولي الراحة في UpWest (نعم هذا هو عنوانه الحقيقي) في رسالة بريد إلكتروني: "الواقع بالنسبة لعملائنا هو أن العالم وحياتهم مرهقة". "نعتقد أن المستهلكين يهتمون بشكل متزايد بالعلامات التجارية التي تضع الغرض في قلب ما يفعلونه وكيف إنهم يعملون. "إنه يشعر أن المنتجات التي تركز على الراحة للعلامة التجارية والتي" تشجع على الاسترخاء والراحة "تتوافق مع هذا رؤية.
"مقاربتي للصحة العقلية هي: يجب أن تكون ممتعة. يجب أن يكون الأمر كما نختار مرطبنا... كيف نعتني بأذهاننا؟ "يشرح خايمي من Happy Not Perfect ، الذي يهدف إلى جعل رعاية عقل المرء أمرًا سهلاً ويمكن الوصول إليه قدر الإمكان. "هذا ما لا يصدق بشأن ما فعله ساكس ، هو وضع الصحة العقلية بجوار المرطب على أرض المتجر."
مثل التثبيت التجريبي لـ Saks ، يعالج Madhappy و UpWest أيضًا الصحة العقلية من خلال التجارب: سعيد مع اللوحات حول الصحة العقلية و "غرفة التأمل الذاتي" في إحدى النوافذ المنبثقة الصيفية ، و UpWest من خلال استضافة حمامات الصوت والمجموعة تأملات.
بالطبع ، الصحة النفسية هي أكثر بكثير من مجرد منتج أو أداة تسويقية ومن المهم أن نلاحظ أن الحديث عنها بشكل عام يمكن للمصطلحات أن تقلل من عدد الطرق التي يصاب بها ملايين الأشخاص (بمن فيهم أنا) بحالات الصحة العقلية كل يوم. يجب على أي شخص تعوق صحته العقلية بشكل خطير نوعية حياته أن يستشير الطبيب قبل أقرب متجر فاخر أو مساحة تجريبية للبيع بالتجزئة. مع ذلك ، هناك الكثير مما يمكن قوله عن التطبيع ولرد الجميل للمنظمات التي تقوم بعمل جيد.
في مشهد البيع بالتجزئة المضطرب اليوم ، أصبح من الواضح ذلك تحتاج العلامات التجارية إلى أكثر من بيع الأشياء، ومع وجود قاعدة مستهلكين أكثر وعيًا باستهلاكها من أي وقت مضى ، سيكون من الحكمة أن تضع العلامات التجارية نفسها في تقاطع للأشياء التي يهتمون بها - سواء كانت أحذية رياضية والاستدامةوالعطور والتأمل أو هوديس والصحة العقلية. طالما أنها تبدو حقيقية ، هذا هو.
يقول ميللر: "إنها حالة ممارسة ما تبشر به". "يجب أن يأتي من القلب بفهم حقيقي لنقاط الألم لدى الناس بدلاً من حملة سريعة تقوم بها وكالة."
صورة الصفحة الرئيسية: بإذن من The Nue Co.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.