ريفلون تشتري إليزابيث أردن

اندلعت أخبار صناعة الجمال الكبرى يوم الخميس عندما ريفلون شركة أعلنت عن خطط لشراء شركة مستحضرات التجميل المنافسة إليزابيث أردن منذ فترة طويلة ، بعد أشهر فقط من ورود تقارير تفيد بأن ريفلون هو المساهم المسيطر ورئيس مجلس الإدارة رونالد أو. كان بيرلمان قد فكر في طرح الأول للبيع.

الصفقة البالغة 420 مليون دولار ، صحيفة وول ستريت جورنالتقارير ، ستساعد Revlon في إعادة تمويل عبء ديونها ومن المتوقع أن تغلق بحلول نهاية العام. كافح كل من Revlon و Elizabeth Arden خلال السنوات القليلة الماضية ، لذلك مع الشراء ، تأمل Revlon في توسيع نطاق انتشارها في العطور والعناية بالبشرة. (إليزابيث أردن هي صانعة العديد من عطور المشاهير ، بما في ذلك روائح إليزابيث تايلور ، تايلور سويفت, جاستن بيبر و برتني سبيرز.)

بعد تنحي لورنزو ديلباني ، الرئيس التنفيذي لشركة Revlon ، في مارس من هذا العام وخلفه فابيان جارسيا ، أصبح من الواضح أن الشركة كانت تتطلع إلى التحرك في اتجاه مختلف. طوال عام 2016 ، سعت صناعة مستحضرات التجميل ككل إلى إيجاد طرق جديدة لجذب جيل الألفية - وخير مثال على ذلك إطلاق Estée Lauder الذي يركز على الشباب ،

كيندال جينر-واجهة تحرير Estée. يبقى أن نرى بالضبط التكتيكات التي ستستخدمها Revlon ، لكن محللي الصناعة يتوقعون تركيزًا أكبر على تنمية أعمال التجارة الإلكترونية للشركة.

(ح / ر بلومبرج; وول ستريت جورنال)

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.