إذا لم تسمع به من قبل راكوتين، فكر في الأمر على أنه أمازون أو علي بابا في اليابان. تأسست شركة التجارة الإلكترونية في عام 1997 ، وحققت إيرادات قدرها 518 مليار ين العام الماضي - أي حوالي 4.9 مليار دولار.
بعد أن اشتريت موقع الحسومات Ebates ومقره سان فرانسيسكو مقابل ما يقرب من مليار دولار في وقت سابق هذا الشهر ، تواصل Rakuten دفعها إلى الولايات المتحدة بإطلاق موقع ويب يركز على الموضة ، أزياء راكوتين. الموقع عبارة عن مزيج من العلامات التجارية للرجال والنساء التي يعرفها المتسوقون الأمريكيون - Volcom و Lucky Brand و Ralph Lauren Polo - والعلامات التجارية اليابانية التي ربما لم يسمعوا بها من قبل.
وفقًا لجورج تشانغ ، نائب الرئيس الأول للمبيعات والتسويق والسوق بشركة Rakuten ، فإن القطاع يتطلع إلى استهداف مجموعتين: المتسوقون الحاليون في Rakuten ، والنساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و 35 عامًا. كما يشرح تشانغ ، بلغت أسعار المنتجات أعلى بقليل من Macy's وفي النطاق السفلي من Nordstrom.
فكيف يمكن لـ Rakuten التنافس مع Amazon و Ebay في مجال الموضة؟ يقول تشانغ إن شركة أمازون تدور حول الكفاءة والموثوقية ، وقد قامت بترجمة صفحات منتجاتها المباشرة والمليئة بالمعلومات إلى Amazon Fashion. ضاع متعة وخيال التسوق لشراء الملابس.
يقول تشانغ ، من ناحية أخرى ، يتطلع Rakuten إلى المزج بين التسوق والترفيه. يتزين قطاع الموضة بمدونة وميزات فيديو ورعاية من قبل المؤثرين مثل هانا برونفمان و ماري كلير المحرر كايل أندرسون.
بالطبع ، تمتلك أمازون أيضًا Shopbop و MyHabit ، وكلاهما يشبه إلى حد كبير مواقع الأزياء. على الرغم من أن Rakuten Fashion قد تمنح Amazon Fashion بعض المنافسة ، فإننا نتوقع أن تكون محفظة أزياء Amazon جيدة بشكل عام.
أما بالنسبة لموقع Ebay ، يشير Chang إلى أنه لا يزال لديه "وصمة" لكونه موقعًا لإعادة البيع مرتبطًا به ، على الرغم من حقيقة أنه يبيع الكثير من الملابس الجديدة أيضًا.
بينما نتطلع إلى رؤية كيف تنطلق Rakuten Fashion في الولايات المتحدة ، يبدو من غير المحتمل أن يترك المتسوقون أوضاع التجارة الإلكترونية الخاصة بهم بأعداد كبيرة. مع تصميمه المشرق والمشغول ، فإن الموقع لا يقرأ موضه للتو.