بعد سبع سنوات ، الفارق شركة المدير التنفيذي جلين ميرفي يتنحى. سيتقاعد في نهاية يناير ، وفي 1 فبراير ، آرت بيك ، رئيس قسم جاب للنمو والابتكار و رقمي ، سيصبح الرئيس التنفيذي الجديد ، ويشرف على العلامة التجارية الرائدة Gap بالإضافة إلى Banana Republic و Old Navy و Piperlime و Athleta و انترميكس. يعمل بيك مع الشركة منذ عام 2005.
عندما تولى مورفي جاب في عام 2007 ، كانت المبيعات تتراجع. اليوم ، عادوا إلى مستويات نمو إيجابية (وإن كانت متواضعة). خلال فترة عمله ، جدد مورفي استراتيجية متجر جاب ، وأغلق المتاجر ذات الأداء الضعيف وافتتح متاجرها الجديدة ، وآخرها في الصين. بدأ أيضًا في معالجة تحديات تصميم Gap ، جلبت على Cos's Rebekka Bay كمدير إبداعي في أواخر عام 2012 - على الرغم من أنه اعترف بأن تسويق العلامة التجارية مازال بحاجة لبعض العمل.
من المثير للاهتمام - والمفيد - أن Gap قد انتزعت قائدها التالي من قسمها الرقمي: وفقًا للشركة ، فإن Peck حاليًا مسؤولاً عن استراتيجيات Gap الشاملة والاستراتيجيات الرقمية في علامتها التجارية الرائدة ، و "أدلة" Athleta و Intermix و Piperlime في تلك الشركات نفسها المناطق. قبل هذا الدور ، قاد بيك قسم أمريكا الشمالية للعلامة التجارية Gap من 2011 إلى 2012 ، وكان رئيسًا لأعمال منافذ البيع في Gap و Banana Republic.
لم تكن جاب رائدة في وقت مبكر في مجال التجارة الإلكترونية ، على الرغم من أنها قطعت خطوات كبيرة في السنوات الأخيرة. أثبتت العلامة التجارية الرائدة للشركة أنها بارعة في التسويق الرقمي ، حيث كانت من بين أول من طور حملات بمنصات مثل نعرفكم, TaskRabbit وشبكة مشاركة الصور VSCO. في جميع علاماتها التجارية ، زادت مبيعات Gap عبر الإنترنت بنسبة 21.5 في المائة العام الماضي ، لتصل إلى 2.26 مليار دولار بين فبراير 2013 وفبراير 2014.
يعكس تعيين بيك ، إلى حد ما ، تعيين جولي بورنشتاين في سيفورا ، وهي مديرة تنفيذية رقمية أصبحت رئيسة قسم التسويق في الشركة في مارس 2013.