حتى الآن ، سمعنا جميعًا (تقريبًا من الغثيان) كيف Pinterest هو الموقع الأسرع نموًا وكيف يتدافع المزيد والمزيد من العلامات التجارية لتحقيق الدخل على منصة الوسائط الاجتماعية المتفجرة. ولكن هل ستؤدي Pinterest بالفعل إلى زيادة المبيعات؟
بالتأكيد ، حصلت المنصة على ملايين المستخدمين ويتم تثبيت الكثير من المنتجات وإعادة تثبيتها في كل دقيقة - ولكن هل يؤدي أي من ذلك في الواقع إلى زيادة أرباح المبيعات؟ في الوقت الحالي ، ربما يكون من السابق لأوانه معرفة ذلك التلغرافيجادل جوليان جرين في أن البنية الحالية لـ Pinterest ، والتي تسمح للمثبتين برعاية لوحاتهم الخاصة بطريقة منطقية معهم ولكن ليس بالضرورة مديرًا تسويقيًا ، سيكون عقبة كبيرة. يكتب: "لكي تنجح Pinterest في تشجيع الشراء ، سيحتاجون إلى ربط مجموعة الصور بكتالوج المنتجات". "هذا أمر يصعب القيام به."
يستشهد Green بـ eBay كمثال ، مشيرًا إلى أن شركة e-tailer "بدأت بمجموعة غير منظمة من قوائم المنتجات ، وتضخمت ، و ثم اضطر إلى العودة وتنظيم جميع بياناته "، حتى يتمكن المتسوقون من العثور بسهولة على المنتجات وتضييق نطاق بحثهم النتائج. لن يتمكن موقع Pinterest ، Green posits ، من جمع بيانات كافية عن الصور التي يعلقها الأشخاص ، وبالتالي لن يتمكنوا من إنشاء بيئة صديقة للتسوق.
ثم مرة أخرى ، رائد التجارة الإلكترونية مذهب ربما وجد طريقة للاستفادة من منصة التواصل الاجتماعي على أي حال. وفق تك كرانش، بدأ Gilt ميزة "Pin It to Unlock It" الجديدة التي تتطلب تثبيت المنتج 50 مرة (في المجموع) ، قبل أن يتمكن العملاء من شرائه. بدأ Gilt الترويج على لوحة Pinterest الخاصة بـ Gilt Kids ، ولكن يمكن للمرء أن يتخيل أنهم سيطبقون استراتيجيات مماثلة عبر فئات أوسع قريبًا.
"نحن معجبين عملاقين بـ بينتيريستقالت راشيل جاريت ، المدير العام لـ Gilt Kids. "نعتقد أنه المستقبل. هذه طريقة جديدة ومثيرة لتقديم عرض ترويجي. نحن نعلم أن أمهاتنا مرتبطات بشكل كبير هناك وهي طريقة رائعة للتفاعل معهم. نعتقد أن هذه مجرد بداية لإمكانيات Pinterest التي لا نهاية لها ، "
إنه بالتأكيد جهد نبيل من جانب Gilt ، وبينما نحن على يقين من أنه سيشجع مستخدمي Pinterest على تثبيت المزيد من منتجاتهم ، سنكون فضوليين لمعرفة ما إذا كانت هذه الدبابيس ستؤدي إلى المبيعات. يتواجد معظم مستخدمي Pinterest لتثبيت الصور التي يجدونها جذابة بصريًا - وليست المنتجات التي يخططون لشرائها. إنه الفرق بين لوحة الإلهام وقائمة التسوق - وبينما يوجد بالتأكيد تقاطع بينهما ، فإن الإستراتيجية ليست رهانًا آمنًا بأي حال من الأحوال.
إذن ما الذي يمكن أن يعمل؟ يجادل جرين بأن "[Pinterest] سيكون أكثر نجاحًا إذا لم يقف في طريق ما يستمتع به المستخدمون بالفعل [من خلال محاولة بيع الأشياء لهم مباشرةً] ، ومساعدة العلامات التجارية على الإعلان بطريقة تضيف إلى خبرة."
عامل آخر محدد في الطريقة التي ستحاول بها العلامات التجارية الاستفادة من تأثير Pinterest ، هو منصات وسائل التواصل الاجتماعي تعليمات الاستخدام، والتي تنص على أنه لا يجوز للمثبتين "استخدام الخدمة لأي غرض تجاري أو لصالح أي طرف ثالث ، باستثناء ما هو صريح بخلاف ذلك يسمح لك Pinterest أو بأي طريقة لا تسمح بها الشروط. "لقد تواصلنا مع Pinterest للتعليق ، وننتظر سماع الى الخلف.
من الواضح أن Pinterest لا يزال أمامها الكثير من النمو - وبالمعدل الذي تسير فيه ، لن يكون هناك شك في حدوث تغييرات كبيرة قادمة. لكن السؤال المتعلق بقدرتها على زيادة المبيعات هو سؤال يحتاج إلى إجابة ، من الناحية المثالية قبل أن تبدأ المزيد من العلامات التجارية في القفز بشكل أعمى على عربة التسوق. ما هو رأيك؟