Nicolette Mason x VEDA كبسولة لـ 11 Honoré. الصورة: بإذن من 11 هونوري
تجار التجزئة العمل مع المؤثرين في مجموعات الكبسولة ، أو بيع خطوط الملابس التي تحمل الاسم نفسه، أصبح شائعًا بشكل متزايد ، ولكن من الصعب عدم ملاحظة أن معظم هؤلاء المؤثرين لديهم... نظرة مماثلة ، من شيء البحرية إلى جال يلتقي جلام إلى المحيط الأطلسي والمحيط الهادئ. تميل العلامات التجارية المؤثرة مثل علاماتهم إلى البيع بسرعة وتكون ناجحة بشكل كبير ، لذلك فمن المنطقي أن يرغب تجار التجزئة في الحصول على قطعة من هذا السحر ، خاصة في المشهد المتقلب اليوم. ولكن حتى الآن ، حتى لو كانت هذه العلامات التجارية متوفرة في مجموعة واسعة من الأحجام (والتي غالبًا ما تكون موجودة بفضل Nordstrom) ، فلا يزال هناك أشخاص لا يرون أنفسهم في هؤلاء المؤثرين. خذ على سبيل المثال غالبية النساء الأميركيات اللواتي يرتدين مقاس 14 أو أكبر.
11 Honoré هو الهدف لتغيير ذلك. متجر التجزئة الرائد على الإنترنت ، الذي يبلغ من العمر عامًا ، والذي يحمل العلامات التجارية الفاخرة للمرأة بأحجام من 10 إلى 20، أطلقت أول تعاون لها على الإطلاق يوم الأربعاء مع شخصية مؤثرة نيكوليت ميسون
، ومن المقرر أن يكون الأول من بين العديد. عملت Mason ، التي تشاور مع عدد من العلامات التجارية بشأن عروضها ذات الحجم الزائد على مر السنين ، مع شركة مقرها نيويورك فيدا، المعروفة بستراتها الجلدية ، بأحجام ممتدة من ثلاث قطع مخصصة للخلط والمطابقة: أ جاكيت جلد أرجواني بنمط موتو مقابل 998 دولارًا ، أ فستان ملفوف متوسط الطول أخضر وأسود مقابل 478 دولارًا وأ سترة ملونة باللون الأسود والأرجواني والوردي الغامق مقابل 348 دولارًا.أخبرني الرئيس التنفيذي والمؤسس باتريك هيرنينغ في حفل عشاء احتفالًا بالشراكة ليلة الثلاثاء في لوس أنجلوس ، "كنت أعلم أن التعاون سيكون مهمًا للغاية بالنسبة إلى الأعمال" ، حيث 11 هونوري وتستند ميسون. "لدينا العديد في خط الأنابيب." سيشملون واحدة مع نموذج مائل مؤثر مخطط له في يوم عيد الحب ، متبوعًا بآخر بنموذج على مجموعة من ملابس السباحة.
Nicolette Mason x VEDA كبسولة لـ 11 Honoré. الصورة: بإذن من 11 هونوري
طور Mason صداقة مبكرة مع Herning وأصبح واحدًا من 11 عملاء Honoré الأوائل. "لقد أصبحت عميلًا مبكرًا جدًا للعلامة التجارية وأيضًا لأحجام Veda الموسعة ، والتقيت [المؤسس] Lydnsey Butler a أثناء وجودها في نيويورك منذ ما مضى لأنها كانت مهتمة حقًا بتوسيع نطاق حجمها ، وقد تم النقر عليه للتو " شرح.
وأضاف هيرنينج: "لقد كان هذا التطور العضوي للصداقة هو الذي أدى إلى الشراكة". "إنه يجسد كل ما تمثله الشركة ؛ إنها أنيقة. "
ماسون ، بالطبع ، لديها بالفعل خط ملابس خاص بها ، بريمي مع زميله المدون جابي جريج، لكنه يشعر أنه كلما زادت الخيارات المتاحة في هذه المساحة ، كان ذلك أفضل للجميع. "نشعر أن Premme ستحقق نجاحًا حقيقيًا عندما يكون هناك بالفعل وفرة من العلامات التجارية في هذا المجال ، وفي الوقت الحالي لا يوجد ذلك ، لذلك من المفيد لنا أن نعمل معًا ونطور العلاقات. وقالت "يجب علينا جميعا أن ننجح لبعضنا البعض".
تمامًا كما رأى هيرنينغ فرصة في الحجم الزائد ، فإنه يرى فرصة للعمل مع المؤثرين ذوي الحجم الزائد. وقال "لم يرسم أحد خطا في الرمال لدعمها بهذا الشكل قبلنا". "لا يوجد نقص في العلامات التجارية وليس هناك نقص في المؤثرين ؛ هناك نقص في تجار التجزئة [يفعلون ذلك] ".
في وقت أصبح فيه تطور بائعي التجزئة أكثر أهمية من أي وقت مضى ، فقد حصل المرء الكثير من الصحافة السيئة مؤخرًا لرفضها ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالشمولية: Victoria's Secret. "بصفتك شخصًا مسؤولاً عن علامة تجارية ، فأنت مسؤول عن تطوير تلك العلامة التجارية وتطوير رسالة العلامة التجارية هذه. قال هيرنينغ ، في إشارة إلى مقابلة L Brands CMO مع Vogue.com. "وعندما تكون مسؤولاً عن علامة تجارية ، لا يمكنك معاملة المستهلك بهذه الطريقة."
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.