سولانج نولز يلعب دور البطولة في حملة "The Walk" لمايكل كورس. الصورة: تومي تون / مايكل كورس
يمكن القول إن أحد رواد أسلوب الشارع الحديث, المصور تومي تون تصدرت عناوين الصحف في سبتمبر الماضي عندما اختار الانطلاق موقعه على الإنترنت بدلاً من متابعة فريق تحرير Style.com إلى Vogue Runway. هناك ، واصل تون متابعة استعراض الأزياء في جميع أنحاء العالم ، وإن كان ذلك على أساس أكثر انتقائية.
لكنه أيضًا استغل سمعته في إطلاق حملات إعلانية لعلامات تجارية مثل Loewe و Mansur Gavriel و Swarovski. قال لـ Fashionista عبر الهاتف: "إنه لأمر رائع أن تأخذ قسطًا من الراحة وأن تتماشى مع العلامات التجارية التي تعرف أنك تريد العمل معها". "أنا محظوظ جدًا ، لم أضطر إلى الوصول إلى عدد كبير جدًا من العلامات التجارية ، لقد كان العكس."
أحدث علامة تجارية تم الوصول إليها هي Michael Kors ، التي استغلت Ton في حملتها لحقائب اليد الخريفية. تضم الإعلانات التي يطلق عليها اسم "The Walk" صولانج نولز ، سو جو بارك ، نينا أكدال والأميرة أولمبيا من اليونان - ماذا أيضًا؟ - لقطات على غرار الشارع في جميع أنحاء مدينة نيويورك. إنها الأولى للعلامة التجارية ، التي تعتمد عادةً على التصوير الفوتوغرافي شديد اللمعان بواسطة Mario Testino ؛ اقتربت من Ton لالتقاط كل من الموسيقى بأسلوب أكثر "واقعية للحياة اليومية". من المفترض أن تكون الأولى في سلسلة مستمرة ، والتي ستعرض أفكارًا جديدة كل موسم.
Soo Joo Park نجمة في حملة "The Walk" لمايكل كورس. الصورة: تومي تون / مايكل كورس
يقول تون عن أفكار الحملة: "أعتقد أن الشيء الجيد حقًا في Michael Kors هو أنها رفاهية خالدة ، وتروق لمجموعة واسعة من العملاء". "عندما تذهب إلى العرض ، ترى مجموعة كبيرة من النساء ، من السيدات في الستينيات من العمر إلى الفتيات اللائي ما زلن في أوائل العشرينات من العمر ، وأعتقد أن امرأة مايكل كورس متعددة الاستخدامات."
للحفاظ على الشعور بالتصوير حقيقيًا ، صممت كل نجمة حملة شكلها الخاص وأعطاها Ton القليل من التوجيه. كان الأمر يتعلق بالتقاط تلك اللحظات من "الأسلوب البسيط" التي تراها كل يوم تدور حول نيويورك ، لذلك كان من الضروري ألا تبدو اللقطة وكأنها تم إعدادها - ليس بالأمر السهل دائمًا. يقول: "كان الأمر يتعلق حقًا بترك الفتاة تبرز في الشارع". "عندما تعمل مع أفراد أو موضوعات طبيعية جدًا ولديهم أصالة معينة حول الطريقة التي يتصرفون بها ، فهذا يجعل الأمر أسهل كثيرًا."
أميرة اليونان أولمبيا تلعب دور البطولة في حملة "The Walk" لمايكل كورس. الصورة: تومي تون / مايكل كورس
من خلال حملات مثل The Walk ، من الواضح أن أسلوب الشارع أصبح أكثر شيوعًا من أي وقت مضى ، مما يعني أن لحظات أسلوب الشارع التي تبدو حقيقية تكون أقل وأكثر خلال فترة الموضة شهر. إنها نقطة لم يغب عنها تون ، الذي يقول إن أسلوب الشارع هو الآن مجرد عنصر متوقع آخر في شهر الموضة. يقول عن الوضع الحالي لأسلوب الشارع: "في بعض الأحيان ، يمكننا أن نحمل الأشياء بسهولة تامة". "إذا أخذت ما تريد منه ، يمكنك أن تجد الأشياء التي تلهمك."
نينا أكدال تلعب دور البطولة في حملة "The Walk" لمايكل كورس. الصورة: تومي تون / مايكل كورس
لكنها لن تذهب إلى أي مكان في أي وقت قريب. نظرًا لأن العلامات التجارية مثل Kors و Banana Republic تسعى إلى جمالية أسلوب الشارع في حملاتها ، فإن أسلوب الشارع يجد حياة جديدة مع العملاء. تحقيقا لهذه الغاية ، يمكن لعملاء Kors الذين يرغبون في المشاركة في عالم نمط الشارع في Ton الذي تم إنشاؤه في "The Walk" نشر صورهم الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي لأنفسهم وهم يرتدون العلامة التجارية مع هاشتاغ #SidewalkSpotted. يقول تون: "يحاول الجميع على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم دائمًا التقاط صور لأنفسهم في الشارع". "إنهم قلقون بشأن الشكل الذي سيظهرون به في حياتهم اليومية ، لذلك أعتقد أن هذا نوع من كيفية تأثره وسيستمر في التأثير على الجماهير."
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.