بالإضافة إلى كونه فرصة للعلامات التجارية للكشف عن مجموعاتها الجديدة ، أصبح المدرج أيضًا مكان للتباهي (على أمل) التعاون الجديد الصاخب مع العلامات التجارية الأخرى أو ، في بعض الحالات ، منتجات راعي.
في كثير من الأحيان ، يكون لهذه التعاون معنى كبير من حيث التآزر ، أو هي طريقة ذكية لتوسيع العلامة التجارية إلى سوق مختلف أو الانكشاف أمام جمهور مختلف. حفل الافتتاح شراكة مع شركة إنتل في أسبوع الموضة في نيويورك كان رائعًا جدًا ، كما كان تومي مع علامة المجوهرات ليزي فورتوناتو.
في أوقات أخرى ، يتركوننا نخدش رؤوسنا. مرة أخرى ، هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا - في بعض الأحيان ينتج عنه نتائج لطيفة ، وإن كانت غير مجدية بعض الشيء. لقد فوجئنا ، على سبيل المثال ، بمدى حضور باربي في كل مكان هذا الموسم ، في كل من نيويورك و ميلان.
في مكان آخر في نيويورك ، ابتكرت مجموعة من المصممين مظاهر لـ Snoopy ، لسبب غير مفهوم إلى حد ما. كان هناك أيضًا عدد من التعاونات التقنية القابلة للارتداء ، والتي كان بعضها يعمل بشكل أفضل من البعض الآخر.
تابع القراءة للحصول على أغرب التعاونات القادمة من نيويورك ولندن وميلانو.