آمي أستلي من Teen Vogue مع نيك روبرتسون في Fashion's Night Out عام 2010. الصورة: Arun Nevader / Getty Images for Teen Vogue
نيك روبرتسون ، الرجل الذي أسس متجرًا بريطانيًا للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت أسوس خلال طفرة الدوت كوم ، نجت من الانهيار وواصلت جعلها واحدة من أبرز بائعي التجزئة عبر الإنترنت في مجال الأزياء ، وقد استقالت بعد 15 عامًا.
نيك آخر في Asos - Nick Beighton - يتولى منصب الرئيس التنفيذي ، ساري المفعول على الفور. انضم Beighton إلى الشركة كمدير مالي في أبريل 2009 وأضاف دور الرئيس التنفيذي للعمليات في أكتوبر من العام الماضي. إنه منصب كان Beighton "مهيأ" به ، محلل التجزئة المستقل Nick Bubb لاحظ ل رويترز، مشيرًا إلى أن التغيير "ليس مفاجأة كبيرة ، لأن [روبرتسون] قد انفصل قليلاً عن العمل مؤخرًا."
روبرتسون سيبقى مع أسوس كمدير غير تنفيذي.
تولت هيلين أشتون ، الرئيس التنفيذي السابق للعمليات في شركة إدارة الديون Arrow Global ، منصب المدير المالي يوم الثلاثاء.
أصبح روبرتسون شخصية معروفة في الصناعة على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية ، كثيرًا ما يبحث عنها أولئك الذين يأملون في فهم التغييرات الدراماتيكية التي تحدث في مجال البيع بالتجزئة. يتحدث في
WWDفي مؤتمر الرؤساء التنفيذيين السنوي في أكتوبر 2013 ، عزا الكثير من النجاح المبكر لشركة Asos - والقدرة على النجاة من انهيار الإنترنت - إلى البقاء ضعيفًا وتجنب الإفراط في رأس المال. لاحظ في ذلك الوقت: "كنا محظوظين". "لقد جمعنا القليل جدًا من المال في البداية ، ولم يكن من الممكن أن نخطئ حقًا. إذا جمعت الكثير من الأموال ، فإن تكاليفك مرتفعة للغاية ولا يمكنك جمعها بعد الآن. في عام 2001 ، 2002 ، لم نتمكن من جمع الأموال إذا حاولنا ، لذلك قاتلنا للتو. "تعادلت الشركة" بين عامي 2003 و 2004 ، كما يتذكر.على الرغم من أن الشركة حققت مبيعات بقيمة 1.5 مليار دولار في العام الماضي ، إلا أن المستثمرين كانوا قلقين من أرباح Asos الضيقة والهبوطية ، والتي كانت بانخفاض 10 بالمائة إلى 18 مليون جنيه إسترليني (حوالي 27.5 مليون دولار) في الأشهر الستة التي سبقت فبراير. 28. خلال تلك الفترة ، قالت الشركة إنها شعرت بأنها مضطرة لخفض أسعارها في الأسواق الدولية لجعلها أكثر قدرة على المنافسة.
لم تشر Asos إلى أنها ستغير استراتيجيتها الحالية بشكل كبير. في بيان أعلن عن تغيير الرئيس التنفيذي ، أشار رئيس Asos McBride إلى أن الهدف لا يزال ، كما كان دائمًا ، "لدفع Asos على طول مسار نموها لتصبح بائع تجزئة للأزياء عبر الإنترنت رائدًا في العالم 20 شيئا ".